Términos generales

1

Clase de bienvenida

2

Qué es Marketing Digital

3

Qué es Branding

4

Qué es Target y cómo definirlo

5

Qué es Engagement y cómo funciona

6

Qué es un Insight y para qué sirve

Términos básicos en una estrategia de Marketing

7

Qué es Buyer Persona

8

Qué es Content Marketing

9

Qué es Embudo de Conversión

10

Qué son Leads o Clientes Potenciales

11

Qué es Customer Journey y pasos para definirlo

Marketing de Contenidos

12

Qué es Storytelling

13

¿Qué es copywriting? La guía que necesitas para ponerlo en práctica

14

Qué es una Landing Page

15

Qué es Email Marketing

16

Qué es un Newsletter

17

Qué es SEO o Search Engine Optimization

18

Qué es Tráfico Orgánico y formas para aumentarlo

Roles en Marketing Digital

19

Qué es Copywriter

20

Qué es Community Manager

21

Qué es Social Media Manager y cuál es su perfil

22

Qué es Especialista en SEO y qué funciones cumple

23

Qué es Trafficker Digital y cuáles son sus funciones

24

Qué es Brand Manager

Metodologías de Marketing Digital

25

Qué es Marketing Omnicanal

26

Qué es Outbound Marketing y cómo funciona

27

Qué es Inbound Marketing

28

Qué es Growth Marketing

29

Qué es Marketing Voz a Voz

30

Qué es Marketing de Influencers y cómo te beneficia

31

Qué es A/B Testing

32

Qué es la Automatización del Marketing

33

Qué es Remarketing

Canales de Marketing Digital

34

Qué son Influencers

35

Qué es Whatsapp Business

36

Qué es PR: el poder de las Relaciones Públicas

37

Qué es un Blog y qué puedes hacer con uno

38

Qué son las Redes Sociales y para qué usarlas

Métricas

39

Qué es Tasa de Apertura

40

Qué es KPI

41

Qué es CTA

42

Qué es CTR y para qué sirve

43

Qué es ROI y cómo calcularlo

Herramientas de Marketing Digital

44

Qué es Google Tag Manager y para qué sirve

45

Qué es Google Analytics y para qué sirve

46

Qué es Google Search Console y para qué sirve

47

Qué es Google Data Studio y para qué sirve

48

Qué es un CRM y para qué sirve

49

Qué es Salesforce y para qué sirve

50

Qué es HubSpot y para qué sirve

51

Clase de cierre final

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¿Qué es copywriting? La guía que necesitas para ponerlo en práctica

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Reading

What is copywriting?

Copywriting is the writing technique that uses persuasive words to motivate consumers to take an action, such as buying a product or service. Those who produce persuasive copy are known as copywriters and are responsible for showing the value of the business or brand and how it can help your customer.

Persuasive copywriting is used in different content such as website copy, advertising guidelines, emails, landing page messages or any other content that aims to sell and influence your target audience.

What does copywriting mean in marketing?

In digital marketing, copywriting is about using persuasive words or phrases to convince users to download an ebook, share a post or buy a product. When you use this technique, you sell with your customer in mind because you focus on seducing with texts that impact their needs.

Remember: words have power, you just have to use them effectively to stand out.

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Who does copywriting?

The copywriter or advertising copywriter is in charge of creating texts that conquer and generate actions in your target audience. Copywriters work mainly in advertising agencies, however, this profession is so important that they also work in areas such as technology, finance, education and more.

A copywriter understands how communication with the audience should be, therefore, within the Online Marketing collaborates in different areas:

This is the name given to professionals who work in copywriting and help your business sell to more people.

What is a good copywriting for?

Copywriting is used to influence the buying decisions of your users or the actions you want them to take. And in such a competitive world full of content, you need to capture attention and convince.

Did you know that only 20% of visitors to a website read all the content? A really low number, so you must highlight the important points from the headline to the Call To Action or CTA.

These points are key in copywriting:

1. Attract attention.

This means arousing the interest of those who read you and want to know more about you. But also your frequent users, so start by telling them a curious fact, showing studies or writing a catchy phrase.

2. Highlight the benefits of the business and stand out

In copywriting you need to connect with those who read you. The best way is to highlight how you can help them and the benefits they will get from the text you write.

3. Call to action

It is known as Call To Action (CTA), that is, your users must do something within the website. Every time you write, keep in mind what intention is behind your words and what actions you want to generate: maybe to get them to fill out a form or subscribe to your newsletter.

5 Copywriting best practices to apply to your brand

There are 5 tips you should take into account to apply persuasive copywriting in the texts of a website:

1. Define who your customer is

On the Internet you have access to millions of users, but not all of them are your target audience.

The better you define who your target audience is and how they behave, the more effective your message will be. That's why you must study your ideal customer in depth, understand what their problems, fears and desires are.

Only then will you know what pain points and reticence you should address in your texts to capture their attention.

For example, imagine there are two people who need a chair:

  • One of them works all day sitting and needs to replace her desk chair.
  • The other wants to buy six exclusive chairs with an avant-garde design to renovate her living-dining room.

Do you think you can sell to them using the same words? Of course you can't.

2. Analyze your product or service

No matter how much marketing you apply to your offer, you'll never sell it if it doesn't fill a need or a gap in your customer's desires. So ask yourself, how do you improve their life?

Although you must take into account both features, advantages and benefits when creating your copy, it is the latter that will connect with your customer's emotions because what they want is not to have a chair, but to sit in a very specific way.

So you are not selling a chair either, but the solution to their problem.

3. Establish your value proposition

Now you have to answer the million dollar question: why you, what makes you special compared to your competition, what is the reason why your customer should hire or buy from you instead of someone else?

Start with storytelling:

  • How did you get here?
  • Why do you do what you do?
  • What are the values of your business?

Write without thinking about the web. Just look back and put YOUR STORY on paper.

  • Maybe your father was a cabinetmaker and you have decided to continue his legacy.
  • Maybe you've left your artistic soul in every chair you design.
  • Maybe you have found the perfect combination of comfort and functionality.

Don't forget that storytelling is the perfect complement to good copywriting, because no matter what, if you get your customer to connect with your story and feel identified with you, you will make them want to buy from you just because of who you are.

4. Use action verbs

There are certain verbs that prompt users to take a certain action. For example:

  • Buy
  • Schedule
  • Continue reading
  • Learn
  • Search
  • Get to know
  • Teach
  • Dream

In copywriting, it is essential that you use these verbs to influence users' decisions and convince them that you have the solution to their problems.

5. Review each section of your website

Your website must transmit the value proposition in each of its pages, so always check:

  • Home: you need to convey what you offer, for whom you offer it and why you and not the competition. And all at a glance.
  • Sales pages: touch the pain points, present the solution to their problem (benefits) and eliminate any points of resistance (features and advantages).
  • About me or about us: you must convey confidence and reinforce your value proposition with storytelling.
  • Contact: make it easy to contact you and solve general or specific doubts.
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In order for you to achieve emotion with your words, take the Copywriting Course with Storytelling Techniques. You will learn how to write content that makes an impact.

How to do copywriting in Digital Marketing and social networks?

In Online Marketing there are two fundamental points that you must know: who is your ideal client and what action you want them to take.

Precisely, copywriting will be the weapon to persuade your users in different channels and different content formats. So, in what cases is copywriting used in digital marketing? Here we show you some of them.

Copywriting for social networks

Writing for Facebook, Twitter or Instagram requires persuasion, because you need people to remember and read you. So apply the following:

  • Write by attracting attention with a specific piece of information or a question.
  • Keep them interested by telling them about a problem and explaining how you can solve it.
  • Get them to take action by writing a CTA.

Here is an example of copywriting in social networks

https://static.platzi.com/media/user_upload/copywriting%20redes%20sociales-ade326dd-4412-4647-9b0d-9252b3a30570.jpg

Copywriting for blog

Within your website, the blog will be the weapon to communicate and provide relevant information to your customers. So when you write, keep in mind objectives such as:

  • Educate
  • Entertain
  • Persuade
  • Help

Copywriting for Email Marketing

The most direct communication channel and with the greatest reach is email marketing, so using copywriting will help you get more people to open your emails and you can achieve sales or generate loyalty.

You can use action verbs in your subject lines, such as "imagine, create, share, discover or know.

Feeling like you never want to stop learning? Start with the Copywriting for Digital Platforms Course. You will be able to write persuasive texts for your website and social networks.

Examples of effective copywriting

Let's look at the following example. The landing page of a website needs its users to click on the buy button. In the first version no persuasive technique was used, while in the second version 3 key points were used:

  • Drawing attention
  • Highlight benefits
  • Call to action
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In the previous example, the communication is clearer and more persuasive by taking into account the 3 key points of the text. The action of buying invites to click on the button.

And how effective is copywriting? According to data compiled by Smart Blogger, a good CTA can increase the chances of conversion by 202%.

Want to see more examples? Click on the following video:

What is the difference between copywriting and storytelling?

Storytelling is another way of using the power of words to connect with potential customers and refers to the art of storytelling. Both copywriting and storytelling pursue objectives that, although they seem different at first, complement each other very well.

  • Copywriting is persuasive writing used to sell and generate actions.
  • Storytelling is the art of telling stories to achieve an emotional connection.

How to use both? Think about your services page. Your goal there will be that customers contact you to buy, so you will use copywriting techniques to tell them the benefits; in addition to this, you want to connect with this customer and for this, you will use storytelling, because it will be the way to achieve a union between the needs of those who buy from you and their emotions to activate the sales action.

Know the path to become a Content Creator.

CHALLENGE:

Go to your favorite social network and search for a business or brand. Share in the comments that persuasive text that caught your attention.

Conclusion

Copywriting is a technique widely used within Digital Marketing to convince our target audience to do something, either within our website or in our social networks.

It is also effective because through words you increase purchase actions, engagement and interaction with your brand, so you get your audience to think of you to solve their problems.

Continue learning and explore more courses in our Digital Marketing School. The first 5 classes of all courses are open, see you there!

Contributions 60

Questions 2

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El curso de la profesora Diana Reyes es excelente.

Cada vez entiendo mejor el copy, me está gustando cada vez más porque es una de las herramientas más valiosas para la persuasión cuando se construye adecuadamente. 😄

¿Así que haz llegado hasta aquí, para conocer más de Copywriting? Esto es para ti…
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Te haz sentido identificado cuando cuentas una historia y sientes conexión emocional con alguien y quieres saber mas e intercambiar ideas? ¿Sabes como se llama eso? Storytelling y lo debes aplicar a tu estrategia de Copywriting.

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Este en mi ejemplo de como podría ser un texto persuasivo*

Soy ingeniera y puedo decir que el copywriting me cambió la vida.

Me quedo con la diferencia entre copywriting y storytelling. Antes de iniciar a estudiar marketing digital no conocía la diferencia entre ambos términos. Lo primero está enfocado en utilizar las palabras para persuadir a los usuarios a realizar determinada acción como comprar, suscribirse, etc. El storytelling se usa para conectar emocionalmente con las personas.

El Copywriting es una técnica muy utilizada dentro del marketing digital para convencer a nuestros usuarios de hacer algo, ya sea dentro de nuestro sitio web o en nuestras redes sociales.

También es efectivo porque a través de las palabras aumentas las acciones de compra, compromiso e interacción con tu marca.

No hay mejor ejemplo que el de la silla 😃

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Reinicia tu mundo!

21 de julio ¡Día internacional de los perros! y decía “se lo explico con plastilina” y efectivamente seguía una historia de perritos hecha con plastilina bien chévere

RETICENCIA = Expresión de un enunciado incompleto, pero que da a entender el sentido de lo que no se dice, y a veces más de lo que se calla.

No conocía esta palabra

Brutal esto!!

Me encanto este tema, realmente la forma en la que lo desglosan es muy entendible.
Muchas gracias

sencillo!! platsi “nunca pares de aprender”

Diseño, versatilidad y confort.
Tu próxima casa puede ser así de linda y de simple en todo el proceso de construcción 🙌 ¿Por qué? Porque nos encargamos de toda la obra. 👷‍♂️ Vos solo tenés que ocuparte de decirnos cómo te gustaría, nosotros lo hacemos realidad.

Como se puede observar buscan dar la solución a tu problema y llaman a la acción.

Una cuenta que recomiendo mucho es la de Ricardo temple en Twitter

Copywriting: Técnica muy utilizada dentro del marketing, para poder convencer a nuestro publico objetivo de hacer algo , ya sea dentro de nuestro sitio web o en nuestras redes sociales.
Es efectivo también, porque aumentas las acciones de compra, compromiso e interacción con tu marca. Así logras que tu audiencia piense en ti para solucionar sus problemas.

Comparte en los comentarios ese texto persuasivo que más llamó tu atención.

Natura estará en la COP26 junto con líderes de todo el mundo para discutir una economía baja en carbono, que valore a las personas y la floresta. Además presentaremos iniciativas como PlenaMata, una plataforma de información y movilización para detener la deforestación en la Selva Amazónica. Nos unimos en la defensa de un futuro más inclusivo y sostenible para todas las personas.

TEXTO persuasivos que más me llamó la atención.
Marca:Glamour México y latinoamerica
Texto: ¿Piel manchada ? 7 jabones para lucir un rostro uniforme y perfecto.
Me pareció un texto persuasivo.

¿Qué es copywriting? son palabras o escritos que nos ayudan a guiar la toma de desiciones a los usuarios, también logramos captar y llamar su atención.
Estos puntos son claves en el copywriting:

  1. Llamar la atención
  2. Resaltar los beneficios del negocio y destacar
  3. Llamar a la acción
    5 Buenas prácticas de copywriting para aplicar en tu marca

Hay 5 consejos que debes tomar en cuenta para aplicar la redacción persuasiva en los textos de un sitio web:

  1. Define quién es tu cliente
  2. Analiza tu producto o servicio
  3. Establece tu propuesta de valor
  4. Usa los verbos de acción
  5. Revisa cada sección de tu web

TExto persuasivo:

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En twitter me gustam mucho los de platzi, siempre me dan ganas de comentar y dar RT, realmente conectan con los estudiantes. Ahora entiendo mejor la importancia del copywriting en marketing.

Aunque debes tener en cuenta tanto características, ventajas como beneficios a la hora de crear tus textos, son estos últimos los que conectarán con las emociones de tu cliente porque lo que él quiere no es tener una silla, sino sentarse de una forma muy concreta.

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✍️ **Copywriting: ¡Escribe para vender, pero primero para conectar!** 💡 El buen copywriting no solo se trata de persuadir, se trata de **capturar la atención y crear una conexión emocional**. Cada palabra tiene el poder de transformar la forma en que tu audiencia ve un producto o servicio. Haz preguntas, utiliza historias y crea mensajes que resuenen con sus deseos y necesidades. ¡Un buen copy hace que el cliente diga "¡Esto es para mí!" antes de hacer clic! 🚀
Me gusta mucho la manera en la que duolingo ha sabido mezclar el humor moderno con estrategias de marketing. Fácilmente te hacen querer adquirir el producto sólo por ser parte de ese "meme". Por ejemplo en esta publicación hacen un CTA sutíl en el que te incitan a comentar el "por qué odiabas a duolingo" ![](https://static.platzi.com/media/user_upload/image-996d1122-347e-4a6a-bd23-471c860568cd.jpg)
📝 Copywriting 1. Definición 💡 * Escritura persuasiva * Motiva acciones * Genera ventas 1. Objetivos 🎯 * Llamar atención * Resaltar beneficios * Generar acciones (CTA) 1. Buenas Prácticas ✍️ * Define cliente ideal * Analiza producto * Establece valor único * Usa verbos acción * Optimiza cada sección web 1. Aplicaciones 🌐 * Redes sociales * Blogs * Email marketing * Landing pages 1. Tips Efectivos 💪 * Datos llamativos * Historias conectivas * CTAs claros * 20% lee todo contenido 1. Copywriting vs Storytelling 📚 * Copy: persuade/vende * Story: conecta/emociona
buen articulo 20 años de experiencia [www.pablodenegrimarketing.fun](https://www.pablodenegrimarketing.fun)
En el reto tomé uno de la Coca cola que dice " Todo es mejor cuando somos abiertos". Ellos utilizan técnicas persuasivas emocionales, como te hace sentir. Otro fue el de Vilma Núñez " La vida de un creador de contenidos" y lo plasma con imágenes
Copywriting --- Palabras persuasivas --- Motivar a los consumidores --- Acción --- Contenidos --- Textos de un sitio web --- Pautas publicitarias --- Correo electrónico --- Vender --- Público Objetivo Copywriting --- Influye en las decisiones de compra --- Acciones --- Captar atención --- convencer --- Resaltar beneficios del negocio -- Llamar la acción --- Definiendo cliente --- Propuesta de valor
El copywriting en la tecnica que por medio de palabra podemos persuadir al cliente en una posible accion de compra en 3 paso llamar la atencion,retaltar beneficios y llamar a la accion.
Take the leap and your dreams will follow. Da el paso y tus sueños te seguiran. Lo enconté en un caption de u post en IG de Jumpman23, la marca de zapatos de Michael Jordan.
Estaba aburrido pero cuando me tome el tiempo de leer sobre cada parte del glosario y todo lo que funciona alrededor del marketing digital comienzas a entender y conectar con todo lo que escuchas por fuera y es mucho más interesante de lo que parece... Gracias ...

Hola,
“El poder de uno”

Un copywriter entiende cómo debe ser la comunicación con la audiencia, por ello, dentro del Marketing Online colabora en distintas áreas:

  • Marketing de contenidos o Content Marketing
  • Campañas de email marketing
  • Redacción para landing pages de producto o servicio
  • Textos para el home de distintos sitios web

Mi reto… quitarle el piso a quien me lee

El copywriting es una técnica muy utilizada dentro del Marketing Digital para convencer a nuestro público objetivo de hacer algo, ya sea dentro de nuestro sitio web o en nuestras redes sociales.

Súper clara la diferencia entre copywriting y Storyteling. Un complemento interesante para aplicar en la comunicación de marca

Muy, muy bueno. Yo recomendaría leerse el libro que es el padre del Marketing moderno (para muchos) y es el de “Como hacer amigos e influir en las personas”

Te da muchísimos tips prácticos para empezar a ver y entender un poco la psicología humana y como nos vemos atraídos a ciertos estímulos.

excelente aporte de ideas

Sigo hace algún tiempo en Instagram a una chica, se llama arianuchis, ella es fotografa, bloguer, viajera. Tiene una newsletter, utiliza el copywriting de una forma tan cercana, q provoca leer cada semana su newsletter y su CTA es invitarte a adquirir sus fotografías en físico con envío gratis a cualquier parte del mundo. Me gusta su estrategia.

Excelente aporte

Natgeo, leyendas
El txt de la imagen llama mucho la atención y en la descripción complementa detallando la historia:
(https://www.instagram.com/p/Ckt9EF4AgD5/?utm_source=ig_web_copy_link)

Creo que un buen ejemplo de CTA en copywriting es el mismo lema de Platzi “Nunca pares de aprender”

Ya no está en la web de Apple, pero recuerdo esta frase que usaban para el Macbook Air:

Light. Years ahead.

Sin ser extenso, contiene todo lo que representaba la Macbook Air en su momento.

Una masterclass de copywriting.

El Copywriting es una herramienta muy efectiva para guiar al cliente a tomar decisiones puntuales que lo conecten con nuestro negocio o producto.
Voy a fortalecer mi capacidad de escritura persuasiva para comprénder más este campo y darle un uso adecuado y rentable que me permita lleva a los posibles clientes a tomar acción.

Twitter: @Platzi English Academy
6 CONSEJOS que te servirán para mejorar tu listening (oreja) en INGLÉS

(hilo abajo)

Muy interesante no sabia hasta hoy que es ll copywriting

Sabía que el copy ocupaba un papel super importante, pero no imaginé que tanto.

Está muy interesante

En cada infoproducto se ve claramente el copywriting en su máxima expresión porque están aplicando el storytelling y el Call To Action

Muy buena deficion y ejemplos. Ya estoy ansiosa por empezar a aplicarlo a mi empresa.

Empieza gratis el curso de copywriting para plataformas digitales en platzi

Gracias

Muy importante el copywriting en el marketing

Super interesante, mientras mas avanzo mas me atrapa esta escuela!

Técnica fabulosa!!!

Muy importante persuadir a través del texto