Clase 3 de 51 • Glosario de Términos de Marketing Digital
Contenido del curso
¿Qué es el Branding y qué significa?
Branding es el término en inglés para gestión de marca y es todo proceso investigativo para crear y construir una marca, tanto a nivel técnico (logo, nombre) como a nivel emocional (conexión con las personas), lo que deriva en lo que llamamos personalidad de una marca.
El Branding se trata de un proceso de evolución constante en el que debes trabajar para lograr conectar con tus clientes y que las personas te reconozcan y quieran comprar tu producto o servicio.
El Branding junto con el Marketing Digital son dos estrategias poderosas para hacer destacar tu negocio. Veamos para qué te sirve y qué tipos de branding puedes gestionar.
Para qué te sirve hacer Branding y por qué es importante para tu marca o negocio
El Branding sirve tanto para diseñar un nombre llamativo y crear un logo, como para:
Este último punto es fundamental para tu negocio pues el 81% de los consumidores suelen comprar a las marcas que les generan confianza y seguridad.
Fuente Oberlo
Entonces, ¿por qué es importante generar una buena estrategia de Branding en tu negocio? Principalmente porque es una forma de distinguirte de tu competencia y de resaltar porqué lo que ofreces suple las necesidades de tus clientes.
Elementos visuales y pilares de la gestión de marca
En el Branding, llegar a la mente de los consumidores y contar con una identidad visual que te distinga dentro del mercado es una prioridad. Así que ten en cuenta estos 5 pilares fundamentales en los que se basa el Branding:
¿Y cuáles son los elementos visuales que necesitas para crear una marca? Pues bien, hay 3 muy importantes que necesitas conocer y desarrollar para expresar quien eres y cómo te diferencias de los demás:
Y ahora que ya conoces un poco sobre estos elementos, profundiza tus conocimientos sobre Branding e inicia el Curso de Construcción de Marca que tenemos para ti.
Tipos de Branding y cómo gestionarlos para resaltar
1. Branding personal y cómo hacerlo
El objetivo del Branding personal consiste en crear y gestionar una marca entorno a una persona en lugar de una empresa. En la construcción de marca personal necesitas generar contenido online en diferentes plataformas sociales para dar a conocer a las personas:
Y el Branding personal es importante dado que te ayuda a ganar credibilidad en un determinado sector y hacer que un nicho te conozca.
Además, una marca personal será beneficiosa porque consigues oportunidades de trabajo ya que los reclutadores pueden encontrarte en internet.
¿Y qué deberías hacer para lograr construir branding personal? Ten en cuenta estos 4 pasos:
¿Quieres potenciar tu Branding? Toma el Curso Gratis de Marca Personal y aprende cómo puedes optimizar tu presencia online.
2. Branding corporativo y cómo hacerlo
El objetivo del Branding corporativo es crear y gestionar la visión, misión, personalidad y valores que representa la marca de una empresa. Además de gestionar la imagen visual, el Branding corporativo busca influir y persuadir a los actuales y potenciales clientes a través de:
Así que una buena gestión de Branding corporativo será útil porque permitirá que tu negocio crezca y se posicione en la mente de tus usuarios. Dentro del branding corporativo también encontrarás el perfil de Brand Manager, el cual es importante si quieres crear buenas estrategias de marca.
¿Y cómo puedes gestionar tu Branding corporativo? Ten en cuenta estos 4 pasos:
Y para que definas la identidad de tu marca, toma el Curso de Comunicación y Marketing Creativo para Marcas y continúa con el Curso de Marketing para Emprendedores y Pymes.
Ejemplos de Branding efectivos y marcas personales
Diferentes empresas entienden que el poder de una marca está en saber diferenciarse de su competencia, ¿cómo lo hacen? Aquí te mostramos 3 ejemplos de Branding efectivos:
1. Apple
Apple es el ejemplo de una marca fuerte en el sector de la tecnología. Su construcción de marca está orientada a sus valores y sus consumidores se identifican con estos:
Y una estrategia de marca efectiva ha sido utilizar el Storytelling para mostrarle a su audiencia el valor de sus productos. Las campañas que crean están orientadas a la comunicación emocional con su audiencia para crear una conexión más fuerte.
2. Platzi
A nivel LATAM, Platzi se posiciona como una plataforma educativa que produce contenido para su comunidad y se centra en cumplir su promesa de valor: transformar la economía de Latinoamérica entrenando a la próxima generación de profesionales en tecnología.
3. Marcas personales
Dentro del Branding personal hay diversos ejemplos que te pueden inspirar para crear tu estrategia de marca. De acuerdo al enfoque que quieras darle puedes encontrar:
RETO:
¿Qué tipo de Branding quieres desarrollar? Escribe en los comentarios cuál harías y qué te motivó a escogerlo.
Conclusión
Definir el Branding, ya sea personal o corporativo, hará que las personas reconozcan el valor de lo que haces y ofreces porque logras generar conexiones emocionales para que te recuerden. Una buena gestión de Branding reforzará los objetivos que deseas alcanzar.
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