La/el especialista en SEO, en inglés SEO specialist, es la persona encargada de mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda como Google. Esta experta o experto debe tener conocimientos en SEO técnico o estrategias de Marketing Digital, pues al entender cómo buscan los usuarios puede proponer mejoras que lleven a aumentar las conversiones y atraer mejores leads.
Así que estos especialistas en posicionamiento web sugieren diferentes estrategias y miden los resultados para generar mayor tráfico orgánico a un sitio web. Además, un profesional en SEO necesita conocer los objetivos empresariales, así entenderá cuáles son las acciones que harán para promocionar mejor productos o servicios y hacer crecer un negocio.
¿Para qué sirve el Especialista SEO?
Las búsquedas en Internet se hacen a través de diversos motores (Google, Yahoo, Bing) y estar en las primeras posiciones hará que tu negocio sea considerado por los usuarios como la solución a sus necesidades.
Y es que un experto o experta en SEO es la persona que conoce cómo se comportan estos buscadores, cómo cambian los algoritmos y aún más importante cómo buscan las personas y cómo se puede dar la mejor respuesta.
Fuente: Backlinko
Este especialista jugará un papel fundamental en cualquier negocio digital, gracias a su capacidad de análisis y de implementar estrategias que ayuden a aumentar la presencia online de un sitio web.
¿Qué tareas cumple un especialista en SEO? 5 funciones más importantes
Como especialista en SEO, las funciones o responsabilidades van desde diseñar las mejores estrategias para optimizar un sitio web hasta colaborar con otros equipos para garantizar la implementación de sus acciones. Te contamos un poco más de sus funciones.
1. Optimiza la arquitectura web
Idealmente, un sitio web debe ser construido tomando en cuenta una lógica de arquitectura SEO para que el usuario pueda encontrar fácilmente todo lo que busca. Así que un experto o experta en SEO puede estructurar un sitio desde cero o auditar aspectos técnicos y sugerir los cambios que debe hacerse al sitio web.
Este trabajo lo realiza en conjunto con desarrolladores o con el equipo de producto para realizar las implementaciones necesarias que lleven a una mejor experiencia de usuario o User Experience (UX).
2. Investiga y realiza el keyword research
El keyword research o la búsqueda de palabras clave es una tarea fundamental para cualquier especialista SEO, así sabe cuáles palabras usa su público objetivo y en qué contenidos debe implementarlas para aumentar el tráfico orgánico.
Por esta razón, los especialistas en SEO necesitan entender de estrategias de Marketing Online, ya que SEO es uno de los canales que más tráfico atrae a un sitio web y ayuda a la visibilidad de un negocio.
3. Implementa estrategias SEO
Los conocimientos del SEO specialist le permiten planear estrategias que lleven a un mejor posicionamiento todo el contenido de un sitio web. Por esta razón, gestiona la producción de contenidos, planificando calendarios o colaborando con redactores de contenido.
De igual manera, debe comunicar y presentar las estrategias SEO a stakeholders o los clientes de sus proyectos para asegurar que se lleven a cabo.
4. Gestiona y optimiza el contenido
Para que un sitio web posicione en los primeros resultados debe contar con contenido original, orientado a las preguntas que se hacen los usuarios y a dar la mejor respuesta a estas cuestiones. Como especialista SEO es necesario realizar optimizaciones tanto on-page como off-page para entregar el mejor contenido.
Para esto trabaja en conjunto con redactores y equipos de Marketing, se mantiene al tanto de las últimas tendencias SEO y aplica lo aprendido en su día a día.
5. Analiza y monitorea el sitio web
Como SEO specialist, una de las tareas más importantes es monitorear y analizar los resultados de implementación de sus estrategias. Para conocer el rendimiento de un sitio web y crear reportes sobre lo que sucede se vale de distintas herramientas:
Screaming Frog: para analizar enlaces, hacer auditorías y conocer el rendimiento de un sitio web.
Google Search Console: para supervisar e informar sobre el estado del sitio web y su presencia en los resultados de búsqueda de Google.
SEMRush: para identificar palabras clave, oportunidades de mejora o análisis de los competidores.
Siteliner: para identificar el contenido duplicado de un sitio web.
Google Analytics: para analizar el tráfico de un sitio web y analizar el comportamiento de los usuarios.
Estas y muchas más son las herramientas que hacen más productiva y analítica las labores diarias de la o el especialista SEO. En el siguiente video verás desde otra perspectiva la importancia del SEO specialist.
Ahora que ya sabes qué hace un SEO, exploremos algunas de sus habilidades.
¿Qué habilidades necesitas para convertirte en especialista SEO?
Esta profesión tiene un perfil que puede variar de acuerdo a los requerimientos de la empresa o del cliente con el que se trabaje. De acuerdo a Ahrefs, estas son las habilidades o conocimientos más requeridos para ocupar el cargo de SEO specialist:
Habilidades técnicas del experto en SEO
Entendimiento e implementación de SEO técnico
Mentalidad analítica y basada en los datos
Buena comprensión de las mejores prácticas SEO
Buena compresión de las estrategias y canales de Marketing
Experiencia con herramientas SEO y CMS
Buenas habilidades de escritura
Buena comprensión de HTML y otros lenguajes de programación
Fuente: Ahrefs
Habilidades blandas del experto en SEO
Atención a los detalles
Habilidades para gestionar proyectos
Capacidad de comunicación efectiva
Trabajo en equipo
Capacidad colaborativa
Organización y aprendizaje continuo
¿Qué necesitas para convertirte en SEO specialist?
Si deseas ser una o un experto en SEO, necesitas entender los términos básicos de esta profesión para llegar a lo más avanzado. Comienza con cursos que te permitan tener las bases que necesitas para entender los problemas técnicos y continua con los cursos más especializados.
Mucho lo aprenderás a través de la práctica, así que puedes iniciar auditando tu sitio web o el de algún conocido. Mantente al tanto de las actualizaciones y busca en revistas especializadas como Search Engine Journal (SEJ) para conocer lo que otros expertos han hecho.
En Platzi tienes distintos cursos para que inicies tu camino como especialista en SEO. Por ejemplo, si necesitas reforzar en Marketing Digital entra al Curso de Introducción al Marketing Digital que tenemos para ti.
¿Cuánto gana una experta o experto en SEO?
La experiencia en el área puede aumentar los ingresos en esta profesión. De acuerdo a Zip Recruiter, el salario medio anual de un especialista en SEO en los Estados Unidos es de 54.144 dólares al año.
Ten en cuenta que esta es una estimación que varía de acuerdo al tipo de empresa, el sector en el que trabajes o si decides ser freelance.
RETO:
Escribe en los comentarios qué aspectos de tu sitio web necesitan optimización y cómo te ayudaría un SEO specialist a mejorarlo.
Conclusión
La/el especialista en SEO es el perfil ideal para mejorar tu posicionamiento orgánico y crear estrategias que hagan crecer tu negocio orgánicamente en los buscadores. Este experto o experta en SEO analizará y generará estrategias, además, medirá los resultados para incrementar la visibilidad de una marca.
Empieza sumándote a nuestra comunidad de estudiantes que aprenden en la Escuela de Marketing Digital. Recuerda que las 5 primeras clases de todos los cursos están abiertas. ¡Te veo allí!
Me parece que aunque es orgánico el SEO, sigue teniendo costo y este se me hace elevado al tener que contratar una persona con las características técnicas para esto. ¿Qué opinan?
Adicional, ¿cómo puedo establecer un indicador para la gestión de SEO?
Hola Stephanie. Te entiendo y para algunos negocios es complicado.
Sin embargo es parte de la inversión que se hace para que una o un profesional nos ayude a cumplir las metas comerciales.
Siempre es bueno reconocer que necesitamos el trabajo de otro u otra profesional para crecer. En equipo se hacen mucho mejor las estartegias.
Mi sitio web necesita mejorar la velocidad de carga. Por ahora el hosting es gratuito y no puedo usar algunas herramientas de métricas, pero ya podré hacerlo y mejorar en varios aspectos.
Mi sitio web necesita optimización en velocidad de carga, posicionamiento en Google y uso correcto de palabras clave. Un SEO Specialist me ayudaría a mejorar la visibilidad de la página, atraer más tráfico orgánico y lograr que más personas encuentren mis servicios o contenido de manera más fácil.
SEO es el perfil ideal para mejorar tu posicionamiento orgánico y crear estrategias que hagan crecer tu negocio orgánicamente en los buscadores. Este experto o experta en SEO analizará, creará estrategias y medirá los resultados para incrementar la visibilidad de un negocio.
Un SEO en una empresa es super necesario, la mayoría de empresas que conozco, solo cuentan con una sola persona para la gestión de mercadeo y sus redes sociales.
Necesito optimizar el backend y el newsletter para ser relevante y posicionarme en el motor de búsqueda, el SEO me da las mejores práctigas para lograrlo
Me permitiría optimizar la visual y orden de contenidos.
Un especialista SEO me ayudaría a atraer más tráfico orgánico y fortalecer mi posicionamiento en buscadores.
