Clase 8 de 16 • Curso de Branding Emocional
Contenido del curso
Natali Franco Gil
Maria Fernanda lemos rodriguez
Francisco Jesús Eslava Fernández
Maria Saray Arellano Ramírez
Belén Paoletti
Paula Espina
Belén Paoletti
Felipe Bernardo González Barranco
Belén Paoletti
Carlos Eduardo Granada Galvis
Elizandra González
Belén Paoletti
R. Bovingdon Castillejo
Ixcoatl Francisco Pérez
MARIA TERESA PANIAGUA RIVERA
Catalina Venecia
Uno de los aspectos esenciales para posicionar tu marca, es analizar tu competencia.
• Identifica a tus competidores principales. • Compara el contenido de tu competencia. • Estudia su estrategia comercial y de marketing (Y de marca). • Compara tus ventajas competitivas y genera una estrategia.
Conocer lo que hace tu competencia, te permitirá enfocarte en eso que no le están ofreciendo al cliente para que tú lo conviertas en oportunidades y ofrezcas a tus clientes beneficios emocionales que hagan más satisfactoria su experiencia de compra.
Gracias
gracias por compartir
Después de ver la clase, no dejo de pensar en la Matriz DOFA (Debilidad, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas). Les invito a investigarla es muy útil, su objetivo es identificar tanto los puntos débiles, como las oportunidades.
Es una excelente herramienta. Gracias por el aporte!
Geniales los tips, me quedó mucho más claro como hacerlo. Excelente clase!
Muchas gracias Paula!
De loos vacios que puedan tener otras campañas podemos inspirarnos para incluirlas en las nuestras, asi como tambien el pensar sobre aquellas cosas que a nosotros nos hubiera gustado o nos hubieran ayudado en caso de haber estado en una situacion similar
¡Absolutamente Bervivez! Aprendemos de las experiencias de otros para mejorar y brindar soluciones aún mejores. También creo que es importante recordar ponerse en el lugar del otro y considerar lo que hubiéramos deseado en situaciones similares. Al hacerlo, creamos conexiones más auténticas y construimos relaciones sólidas con nuestro público .
El estudio de la competencia es una parte fundamental en cualquier proceso de investigación de branding. Este estudio implica la identificación y análisis de las marcas que compiten directa e indirectamente con la marca que se está investigando. Si bien es importante conocer a la competencia directa para comprender el mercado y las opciones disponibles, también es esencial estudiar la competencia indirecta para obtener una comprensión más completa del entorno competitivo.
La competencia directa se refiere a las marcas que ofrecen productos o servicios similares o idénticos a los de la marca que se está investigando. Por ejemplo, si se está investigando una marca de zapatillas deportivas, la competencia directa serían otras marcas de zapatillas deportivas que ofrecen productos similares en términos de calidad, precio, diseño, etc.
Por otro lado,** la competencia indirecta** se refiere a las marcas que ofrecen productos o servicios que, aunque no son idénticos, sí satisfacen una necesidad similar a la que satisface la marca que se está investigando. Por ejemplo, en el caso de la marca de zapatillas deportivas, la competencia indirecta podría ser marcas de zapatos casuales que no son específicamente para deportes, pero que también pueden ser usados en situaciones informales o para caminar.
Es importante estudiar la competencia indirecta porque estas marcas pueden tener una influencia significativa en las decisiones de los consumidores. Los consumidores a menudo comparan y evalúan diferentes opciones antes de tomar una decisión de compra, y pueden considerar tanto la competencia directa como indirecta en este proceso. Por lo tanto, si una marca no está considerando la competencia indirecta, puede perder oportunidades de captar nuevos consumidores o mantener a los ya existentes.
Además, el estudio de la competencia indirecta puede proporcionar información valiosa sobre nuevas tendencias y oportunidades en el mercado que pueden ser aprovechadas por la marca en cuestión. Por ejemplo, si se descubre que hay una demanda creciente por zapatos deportivos que también sean adecuados para actividades al aire libre, la marca podría aprovechar esta información para desarrollar y comercializar productos que satisfagan esta necesidad.
NO entiendo como habla, entiendo lo de la inclusión. Pero Quedo media aerea. Seria interesante que se hablara normal.
Hola Mari! Dime que conceptos son los que no se entienden para poder aclararlos. Gracias
Mira que a mí hay partes de su acento que no capto bien, pero de ahí a faltar al respeto hay un trecho. Lo de "hablar normal" es un mito, por cierto.
Gracias
Preguntándole a Chat GPT 3.5 por mi caso de práctica, esto fue lo que arrojo:
Certainly, conducting a competitive analysis is a crucial step in understanding your market and refining your marketing strategy. Here's how to operationalize this process and some tools that can help:
**Step 1: Identify Competitors**
1. **Direct Competitors:** These are businesses that offer similar macro-conscious meal subscription services. To find them:
- Conduct keyword research: Use tools like Google Keyword Planner, SEMrush, or Ahrefs to identify websites and brands ranking for relevant keywords like "macro-conscious meal delivery" or "healthy lunch subscription."
- Explore social media and online communities: Look for businesses that your target audience discusses or recommends in forums, Facebook groups, or Reddit.
2. **Indirect Competitors:** These are businesses that may not offer the exact same service but cater to a similar audience or provide alternative solutions to your customers' needs. To find them:
- Use broader keyword searches: Expand your keyword research to include terms related to health and wellness, meal planning, dieting, or nutrition.
- Look at customer reviews: Check out reviews and comments on your direct competitors' websites or social media to see if customers mention alternative solutions they've tried.
**Step 2: Content Analysis**
Once you've identified your competitors, analyze their content to understand their marketing strategies:
1. **Website Content:**
- Study their website structure, design, and user experience.
- Analyze their blog posts, articles, and product descriptions for the topics they cover and the depth of information provided.
- Look for customer testimonials and case studies to understand their approach to social proof.
2. **Social Media Analysis:**
- Review their social media profiles on platforms like Facebook, Instagram, and Twitter.
- Examine the frequency and types of posts they share (e.g., recipes, success stories, promotions).
- Assess their engagement levels (likes, comments, shares) and the strategies they use to interact with their audience.
3. **Email Marketing:**
- If possible, subscribe to their email list to see the type of content they send to subscribers.
- Analyze the frequency, content, and design of their email campaigns.
4. **Content Marketing Tools:**
- Utilize content analysis tools like BuzzSumo or SEMrush to see which of their content pieces are performing well and generating social shares.
**Step 3: Study Their Marketing Strategy**
1. **Competitor Analysis Tools:**
- Tools like SEMrush, Ahrefs, and SpyFu can provide insights into your competitors' organic and paid search strategies, including the keywords they target, their backlink profile, and their advertising campaigns.
2. **Social Media Monitoring:**
- Use social media listening tools like Brandwatch, Mention, or Hootsuite to track mentions of your competitors and monitor their social media performance.
3. **Competitor Benchmarking:**
- Create a competitive benchmarking spreadsheet to compare your brand's performance metrics (e.g., website traffic, social media engagement, email open rates) with those of your competitors.
4. **SWOT Analysis:**
- Conduct a SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) analysis for each competitor to identify areas where your brand can differentiate itself.
By operationalizing these steps and leveraging the suggested tools, you can gain valuable insights into your competitors' strategies, content, and overall market positioning. This information will help you refine your own marketing strategy and stand out in the macro-conscious lunch subscription industry.
