Obtener los datos de cada URL

Los resultados en las páginas de búsqueda están compuestos por tres elementos: la URL, el título de SEO y la meta descripción.

Componentes de un resultado de búsqueda

En la siguiente imagen podrás reconocer cada uno de estos componentes:

La URL significa Uniform Resource Locator o Localizador de Recurso Uniforme. Esta es la dirección que se asigna a los recursos disponibles de la web para que puedan ser localizados por el navegador y visitados por los usuarios.

El título SEO es una etiqueta que comprende una palabra o frase, la cual resume la idea principal de una página web. Su objetivo principal es ser mostrada en los resultados de búsqueda del índice de un buscador.

La meta descripción, meta description en inglés, es una etiqueta HTML utilizada para describir el contenido de una página web. Si esta no es aportada directamente, Google hace una selección del contenido y lo genera de manera automática.

Registro de los datos de cada URL en el inventario de contenidos

En la matriz de inventario de contenido vamos a registrar los datos correspondientes a cada URL.

Es muy importante aclarar que este procedimiento se debe realizar en Google Sheets, porque la hoja de cálculo de Excel no permite la conexión directa con las URL.

Obtener el título SEO

En primer lugar, para obtener el Título SEO de cada URL, te ubicas en la matriz de inventario de contenido y utilizas la fórmula IMPORTXML de esta manera:

Donde:

IMPORTXML es una fórmula que permite importar varios tipos de datos estructurados, incluidos XML, HTML, CSV, TSV y feeds XML RSS y ATOM.

B2 es la celda donde se encuentra identificada la URL. Esta debe ir cambiando para cada URL; es decir, B2, B3, B4… y así sucesivamente.

“//titlle” es la sentencia para identificar el título de SEO. Este componente de la fórmula se llama xpaht_query.

Nota: si no funciona la fórmula con la coma (,) usa punto y coma ( ; ).

Obtener la meta descripción

En segundo lugar, vamos a traer la descripción o meta descripción. Para ello se usa nuevamente la fórmula IMPORTXML de la siguiente manera:

Si la fórmula devuelve #N/A como resultado es porque no tiene una descripción desarrollada por el responsable de la página, y la que se muestra en pantalla es porque Google la generó de manera automática.

Obtener el título H1

Finalmente, vamos a obtener el Título H1.

El título H1 es la etiqueta que se utiliza para identificar la frase que funciona como título principal de un contenido de una página web.

El título H1 se obtiene con la fórmula:

Con esto ya tenemos toda la información que necesitamos para la auditoría inicial de los contenidos: las URL, el título de SEO, la meta descripción y el título H1.

Sobre estos componentes, hay que destacar que los títulos de SEO y el título H1 son los elementos más importantes para el posicionamiento de los contenidos; pues, la meta descripción, aunque es un factor que tiene influencia, lo hace de manera indirecta en el SEO.

Si esa descripción está vacía no importa porque Google va a generar una automáticamente. Sin embargo, es un texto que se puede usar para ayudar a atraer la atención de las personas, lo cual va a incidir en el número de clics y, por consiguiente, mayor posicionamiento en el sitio web.

Contribución creada por Avilio Muñoz Vilchez.