Lo primero hay que entender es que esto sólo funciona para marcas y no para empresas, la diferencia entre una y otra es que las marcas son entidades que usan sus valores para vender y las empresas usan sus productos/servicios para vender.

Todas las marcas son héroes de una historia, por lo tanto siguen un objetivo y tienen un antagonista. El mejor content marketing es en el que cuentas una historia donde tu marca es la héroe.

El contenido que hagas mediante content marketing debe funcionar aunque no incluya a tu marca.