Cómo redactar subject lines efectivos

Un buen asunto decide si tu email se abre o se pierde en la bandeja. Aquí vas a encontrar pautas claras para redactar subject lines efectivos, optimizar el remitente y esquivar el spam, con ejemplos concretos y recomendaciones listas para implementar.

¿Qué es un subject line y por qué define la apertura?

El subject line (asunto) es la primera variable que ve el usuario al recibir tu campaña. En un inbox con muchos mensajes, todos compiten por la atención. Si envías a las 10:00, en 15 o 30 minutos tu email puede quedar más abajo y pasar desapercibido.

• Debe ser llamativo y claro.
• Pensado para mobile: pantallas más pequeñas cortan el asunto.
• Límite recomendado: máximo 50 caracteres; ideal hasta 35.
• No abusar de signos de interrogación o exclamación.
• Evitar mayúsculas sostenidas: se leen como un grito.

¿Qué recursos de copy hacen efectivo el asunto?

Elegir el recurso adecuado guía la atención del usuario y comunica el beneficio de abrir el email. El objetivo: ser directo, relevante y accionable.

¿Cómo usar preguntas desafío?

Involucran al usuario y lo invitan a participar.

• “¿Estudiamos juntos?” de Platzi: cercanía y coaprendizaje.
• “¿Qué esperás para arrancar?” de Entrena ya: empuja a empezar.

¿Cuándo aplicar verbos en imperativo?

Los llamados a la acción en modo imperativo funcionan muy bien.

• “Aprovechá el tres por dos”.
• “No te pierdas”.
• “Disfrutá”.
• “Hoy elevá tu experiencia”.

¿Cómo crear sensación de urgencia sin exagerar?

La urgencia legitima el clic cuando la oferta es real y limitada.

• “Solo por hoy”.
• “Último día”.
• “Disponible solo 48 horas”.

¿Cómo aprovechar emojis sin sacrificar claridad?

Los emojis aportan contraste visual en una bandeja que parece un documento de texto. Atraen la mirada y aumentan la probabilidad de apertura.

• Úsalos al inicio o al final del asunto.
• No reemplazar palabras clave del mensaje.
• Ejemplo: no sustituyas “remeras” o “pantalones” por íconos.

¿Cómo evitar filtros de spam y optimizar el remitente?

Cuidar el estilo y la identidad del envío evita fricciones y construye confianza. Esto impacta de inmediato en la apertura.

• No abusar de mayúsculas: usa iniciales y resalta 1 o 2 palabras, no todo el asunto.
• No exagerar signos de interrogación o exclamación: luce poco profesional y aumenta el riesgo de spam.
• Evitar abuso de palabras sensibles a filtros: “gratis”, “cien por ciento gratis”, “acceso gratuito”, “maravilloso”, “gana dinero”, “genera dinero”, “urgente”.
• Optimizar el remitente: nombre claro de marca y rubro.
• Ejemplo: mejor “Regina Cosméticos” que solo “Regina”. Facilita el reconocimiento y aumenta la confianza.

¿Tienes un asunto que te haya dado buen resultado o una duda puntual? Cuéntalo en comentarios y enriquezcamos juntos estas prácticas.