Introducci贸n al copywriting digital

1

Bienvenidos, h茅roes an贸nimos

2

Escritura tradicional vs. Copywriting digital

3

Complementa tu actividad profesional con copywriting

4

驴Qui茅nes son los redactores digitales?

La creatividad no se crea ni se destruye, solo se practica

5

La creatividad

6

H谩bitos creativos

7

Encuentra tu talento creativo

8

Las matem谩ticas detr谩s del copywriting digital

9

Buenas pr谩cticas de redacci贸n

10

驴C贸mo hablan las marcas?

11

驴C贸mo hablan las marcas en internet?

12

Tips y estrategias de composici贸n creativa

13

Glosario

Escritura para websites y productos digitales

14

Anatom铆a de una landing page

15

Call To Action o llamada a la acci贸n

16

Redacci贸n para dispositivos m贸viles

17

Redacci贸n para UX

18

Experimentos e inspiraci贸n con copywriting digital

Redacci贸n de e-mails para gente que no quiere abrir correos

19

驴Qu茅 hace efectivo un email?

20

Subjects o asuntos

21

Dise帽o del texto

22

Redacci贸n del cuerpo de email

23

Crea una campa帽a de email

Redacci贸n de Ads

24

驴Qu茅 hace un Ad efectivo?

25

Redactando un Ad

26

Crea una campa帽a de Ads

Redacci贸n para redes sociales

27

驴Qu茅 hace efectiva una publicaci贸n en RRSS?

28

隆Tenemos un problema!

29

隆Tenemos una soluci贸n!

Proyecci贸n profesional

30

Revisi贸n y elaboraci贸n de piezas

31

驴D贸nde va mi portafolio?

32

Kit de emergencia creativa

33

驴C贸mo cobrar por mi trabajo? (para freelancers y empleados)

34

Nunca pares de escribir

35

Feedback de proyectos

36

Realiza tu autoevaluaci贸n

No tienes acceso a esta clase

隆Contin煤a aprendiendo! 脷nete y comienza a potenciar tu carrera

Subjects o asuntos

20/36
Recursos

Debes procurar que el subject(asunto) sea lo suficientemente bueno y evitar que sea reportado como spam. Ten en cuenta esas palabras que detonan ese sistema de alarma dentro de los correos.

Tambi茅n ten presente la redacci贸n ya que tu mensaje puede ser filtrado reconociendo estructuras existentes.

Consejos

  • 30 a 40 caracteres
  • Evita usar el nombre de la empresa remitente
  • Cambia de subject tanto como puedas
  • Usa emojis
  • A/B testing

Aportes 83

Preguntas 8

Ordenar por:

驴Quieres ver m谩s aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

o inicia sesi贸n.

Coment茅 esto:
"En clases como estas, te das cuenta, que nada est谩 hecho al azar en internet"
Luego decid铆, hacerlo m谩s peque帽o:
"En este v铆deo aprend铆 que todo tiene un prop贸sito en internet"
Y al final decid铆 poner esto:
"Hasta lo m谩s simple tiene un prop贸sito en internet"
Me d铆 cuenta que puedo practicar hasta con mis comentarios.

Hola compa帽eros, les comparto esta infograf铆a que hice para tener presente lo que se debe y no se debe hacer a la hora de redactar nuestras campa帽as por correo electr贸nico:

隆Hola! Les recomiendo este generador de asuntos:
https://rockcontent.com/ferramentas/generador-de-asuntos/

Es una gran fuente de inspiraci贸n.

Subjects o asuntos
.
Es tan importante como el mismo contenido, hay personas que no llegan a abrir el correo porque el asunto no fue lo suficiente llamativo.
.
Palabras que detonan el sistema de alarma dentro de los correos
.

  • Gratis
  • Gana dinero
  • Ingresos extra
  • Incre铆ble
  • Sorprendente
    .
    Sin embargo hay una redacci贸n que genera una alarma, a pesar de que usemos bien una palabra puede que usemos mal otra.
    .
    Tambi茅n evita usar m茅todos de pago y palabras tan espec铆ficas, evita utilizar el nombre del componente con los medicamentos por ejemplo.
    .
    Las 4 U鈥檚 del subject:
    .
  • Urgente
  • 脷nico
  • 脷til
  • Ultra-espec铆fico
    .
    Evita
    .
  • Pasarte de los 30 a 40 caracteres
  • Usar el nombre de la empresa como remitente
  • Usar siempre el mismo subject. Cambia el subject tanto como puedas
  • Abusar de los emojis. 脷salos si vale la pena
  • No hacer A/B testing. Te ayudaran a entender qu茅 est谩 mejor y as铆 hacerlo mejor de acuerdo a estos aprendizajes

Luego de visualizar la clase, quer铆a comentarles que en mi caso particular, me resulta mas efectivo redactar el subject al finalizar el proceso y no inicialmente.

Muchas veces la inspiraci贸n para el subject surge luego de haber desarrollado el encabezado, el cuerpo y el CTA.

Comparto dos asuntos que tengo en mi bandeja de entrada:

  • Llamativo sin SPAM:
  • Posible SPAM:

馃弫 S脥NTESIS DE LA CLASE

馃樁鈥嶐煂笍 Clase 20: Subjects o asuntos

馃毄 El asunto de un mail es tan importante como el contenido del mail.
馃毄 La mayor铆a de las personas no abren los correos electr贸nicos porque el subject no es lo suficientemente llamativo.
馃毄 El 69% de reporte de email como spam son re峁昽rtados sin haber abierto el mail.
馃毄 Ten cuidado en c贸mo redactas tu mail, ya que puede ser detectado como spam.
馃毄 El subject debe ser bueno y debe evitar que sea spam.
馃毄 驴Cual es el correo que si abrir铆as?
Los correos m谩s efectivos son aquellos que son cortos.
馃毄 Si usas un emoji, tu subject es m谩s llamativo.
馃毄 Una buena pr谩ctica, es guardar los correos que si abriste y que te llaman la atenci贸n, ya que te pueden servir de inspiraci贸n a futuro.
馃毄 Ten cuidado con las palabras que activan las alarmas de SPAM:
Gratis, gana dinero, oferta.

馃毄 As铆 que seduce con otras palabras y de otra manera, ya que estas palabras no solo generan alarmas en los correos electr贸nicos, tambi茅n en las redes sociales.
馃毄 Hay una redacci贸n que genera alarmas. Evita usar m茅todos de pago y palabras espec铆ficas como componentes de medicamentos.
馃毄 El subject debe contar con las 4U: urgente, 煤nico, 煤til, ultra-espec铆fico.
馃毄 Recuerda que la mayor铆a de los email se abren en dispositivos m贸viles.
馃毄 Cambia lo mas que puedas los subjects y haz diferentes pruebas.
馃毄 Usa emojis, pero no abuses, solo si vale la pena.

PALABRAS PROHIBIDAS:

Acabo de aprender porque abro ciertos mails y nunca hab铆a reparado en esa tendencia.
Muchas gracias.

Les comparto una idea investigativa, abre tu email y mira los correos de promociones, analiza cual abres, cual lees completo y cual haces un CTA, con esto podemos inspirarnos para nuestras pr贸ximas estrategias de email marketing.

yo hubiera elegido la primera, porque la segunda se siente a que te quiere vender un curso.

Me acab贸 de dar cuenta que un supuesto guru del marketing me lleno de spam y utilizo palabras indebidas en sus asuntos jajjaj

Siento que a Tifis le funcion贸 el primer correo porque es mucho m谩s conciso, no es lo mismo aprender 12 cosas concretas que aprender un tema extenso, por eso este ejemplo es perfecto para ver lo conciso y claros que debemos ser con nuestros Copys.

Platzi implementa no usar el nombre de la empresa como remitente

Practicare haciendo un subjet de una app ficticia que hace de las tareas escolares algo divertido, en la clase pasada dejare im谩genes de la landing, el prop贸sito es pre-registrarlos con un CTA 鈥溌oy innovador!鈥 y despu茅s del pre-registro enviarles un email con alguno de estos subjet

Cual les gusta o que sugieren

1- 隆Bienvenido a bordo innovador!
2- Te agradecer谩n por todo su vida 馃懆鈥嶐煆
3- 隆Bienvenido h茅roe de la educaci贸n!馃懆鈥嶐煆

importante actualizarnos para que no nos env铆en a spam , gracias por los consejos

Aporte

Har茅 un subject sobre un producto navide帽o (porque s铆) y me dicen cu谩l est谩 mejor:

  1. Santa Claus lleg贸 antes de tiempo, y para quedarse鈥
  2. 隆El mejor regalo es dar!
  3. 5 regalos en 1鈥βus hijos te amar谩n!

Consejos
30 a 40 caracteres
Evita usar el nombre de la empresa remitente
Cambia de subject tanto como puedas
Usa emojis
A/B testing

El asunto es igual de importante que el contenido, o hasta mas

He visto muchos correos que me llaman la atenci贸n, comenzar茅 a guardarlos para inspirarme.

Estoy manejando un boletin de correo para un proyecto, pero le di cara de 鈥渃arta鈥. El subjet es tipo 鈥渢engo algo que contarte鈥, esta redactado como para una amiga (quiero crear comunidad) no solo tiene las novedades de la pagina, tambien alguna cosa interesante que encontr茅 e la semana y que se puede relacionar con el tema. Pero ya estoy viendo que cosas hago mal y las voy a corregir, luego les cuento lo resultados

Correos deseados son los que el cliente siente que son
Urgentes
Ultra Espec铆fico
Unico
Util
completamente dise帽ado para 茅l.

No usar GRATIS por nada.

鈥淎prende a dise帽ar estructuras desde 0鈥 o 鈥溌onvi茅rtete en estructurista!鈥

Con respecto a los dos subjects de ejemplo del final, me hace pensar que el 鈥渁prenda sobre tendencias de escritura鈥 no es tan llamativo porque 鈥渁prender鈥 significa un paso m谩s para el usuario. Por experiencia, es bueno tener en cuenta que el usuario es vago, por llamarlo de alguna manera. Hay que darle todo servido en bandeja, como decimos en Argentina.

Me quedo con las 4 U:
Tiene que ser,
Urgente
脷nico
脷til
Ultra - espec铆fico

Usar emojis es una buena manera de llamar la atenci贸n!

El Subject o el asunto del email es tan importante como el mismo contenido.

De hecho, hay algo m谩s interesante a煤n es que el 69% de los reportes de un email como estafa o spam, son reportados sin haberse abierto. Los sistemas de email los autofiltra.

Una muy buena pr谩ctica es guardar los correos que si abrimos. Los promocionales, los favoritos.

palabras que detonan ese sistema de alarma. Gratis, gana dinero, ingresos extras, incre铆ble, sorprendente, oferta, descuento.

Tambi茅n va a tener en com煤n las 4麓s urgente, 煤nico, 煤til y ultra-espec铆fico. Y ultra-espec铆fico es literal, porque vamos a tener un espacio muy limitado. evita pasarte de los 30, 40 caracteres.

Hay algo que puedes utilizar para servicio al cliente, y es el nombre de esa persona.

Tambi茅n cambia el subject tanto como puedas, Tambi茅n usa emojis, El A/B testing.

Sobre la preferencia de la audiencia al asunto: <las 12 nuevas tendencias鈥>, tengo un aporte sobre porque puede ser dicha elecci贸n colectiva.
.
Me estoy leyendo 鈥渆l infinito en un junco鈥 de Irene Vallejo y ella habla all铆 del afici贸n de los seres humanos por las listas y se remonta a teor铆as sobre el origen de la escritura misma: 鈥溾aci贸 para hacer contabilidad, es decir, listas de cabras, espadas y 谩nforas de vino.鈥 Y es que las listas se tratan precisamente de elecciones, desde la antig眉edad se han elaborado listas que ayudan a las personas a elegir las mejores mercanc铆as, los mejores libros, mejores recetas, etc.
.
Cito una vez m谩s a Irene, 鈥溾os pasamos la vida haciendo listas, ley茅ndolas, memoriz谩ndolas, rompi茅ndolas, arroj谩ndolas a la basura, tachando los objetivos cumplidos, aborreci茅ndolas y am谩ndolas. Las mejores son las que conceden importancia a lo que enumeran y tratan de darle sentido. Las que acarician los detalles y la singularidad del mundo, impidiendo que perdamos de vista aquello que es valioso鈥︹

30 a 40 caracteres ayuda a que el asunto no se corte en dispositivos moviles

Saber que existen palabras prohibidas para el asunto es todo un descubrimiento. Har茅 el ejercicio de ver mi correo para detectar esas palabras.

De entrada, el que se diferencio es el de Google.
Por eso est谩n donde est谩n.

mmm yo veo emojis y lo mando a spam

Todo se basa en la creatividad y el A/B testing.

De la forma en que yo lo veo:

En este caso anterior gan贸 el primero ya que el contraste entre el tema y la forma en que redact贸 el asunto requiere menos compromiso para el usuario.

No solo es tener el reto de un subject atractivo, sino de que en efecto, su contenido sea 煤til para nuestro destinatario.

Es mi primera clase de email marketing me ha encantado

隆Hola a todos! 馃槂

Comparto aqu铆 algunas infograf铆as que podr铆an resultarles interesantes para complementar este m贸dulo:

隆Espero les sean de utilidad! 馃槃

Redactar requiere de m谩s practica de la que ahora tengo :]

No se puede utilizar la palabra gratis en los correos electr贸nicos.

Mil gracias, Tifis.

Una pr谩ctica que se puede utilizar es guardar los correos que si abrimos, ya que estos pueden servir de inspiraci贸n para el futuro

comenario sobre la clase:
12 nuevas tendencias de escritura

-Es especifico

  • NUEVO ( unico , innovador , llama la atencion del lector )
    TENDENCIA ( TODOS LA ESTAN USANDO , PORQUE YO NO LA ESTOY USANDO )

鈥12 nuevas tendencias de escritura鈥 me interes贸 tanto que pens茅 que era el siguiente tema de la clase鈥

El asunto de un email es el seductor para los destinatarios, es la oferta de valor sintetizada.

Estoy tomando este curso en 2021 y lo que menciona de que el 69% de correos son reportados como spam solo viendo el asunto. 驴Esto sucede en otros medios? 驴Como campa帽as por mensajer铆a de texto?

Super! Tener claridad sobre puntos espec铆ficos para resaltar y puntos para evitar!

Acabo de aprender que no se dice 鈥渟atisfaci贸鈥 sino 鈥渟atisfizo鈥

El subject o asunto es tan importante como el mismo contenido del email, ya que de el depende si este se logra abrir.
**Buenas practicas para redactar un subject **

  • Aplica la t茅cnica de las 4 U鈥檚 Urgente, 脷til, 脷nico, Ultra-especifico

  • Usa de 30 a 40 caracteres.

  • Usa un nombre propio acompa帽ado del nombre de la marca para hacerlo mas amigable.

  • Usa emojis, sin embargo no abuses de ellos.

  • Cambia el subject las veces que sea necesario, para lograr el objetivo deseado.

  • Realizar A/B testing

  • Evita usar palabras o frases que puedan afectar al open rate de tus emails, como gratis, descuento, gana dinero. Aqui tienes m谩s ejemplos.

  • Los m谩s importante practica, practica, practica.

Excelente clase, muy bien estructurada.

Tifis nos cont贸 algo muy importante al final.

Luego de hacer el Test A/B es muy importante hablar con nuestros usuarios o clientes para profundizar en sus motivaciones y frustraciones.

Nuestro Buyer Persona en gran parte define el 茅xito de la campa帽a, y por m谩s empat铆a que tengamos, nadie mejor que ellos para que nos cuenten sus m贸viles.

Necesitaba esta clase (comprender todas las Palabras Clave (no debes usar, generan spam, o mejorarlas de una forma m谩s creativa).

Creo que tambi茅n es una buena pr谩ctica incluir el nombre del destinatario al principio del correo, ya que lo personaliza y puede dar la sensaci贸n de que se trata de algo personal

馃槈

Llama mas la atenci贸n el de "12 nuevas tendencias de escritura " porque es m谩s especifico.

En ocasiones el uso de los emojis puede llegar a cansar y hacer que las personas no vean a tu correo que mandaste como algo serio, y por lo tanto llegue a ser ignorado.

El subkects no esta en el numero 12, podr铆a ser cualquier otro numero, esta en el llamado a la acci贸n

Yo los mando directamente a spam sin abrirlos cuando es un mail que no solicit茅.

Casi el 90% de los correos que me llegan son Spam 馃槮

En una recomendaci贸n complementaria para mejorar sus t铆tulos, el 鈥12 nuevas tendencias de escritura鈥 que se muestra como ejemplo es un t铆tulo que tambi茅n en redacci贸n period铆stica o de blogs ayuda mucha en SEO. El algoritmo de Google es 鈥榝eliz鈥 con los listados de cosas y suelen irle mejor a esas publicaciones.

Puede que se use emojis con apariencia de seriedad, pero se debe saber en qu茅 momento y para que tipo de email usar esos emojis tiene que ver m谩s con el buyer persona identificada de tu negocio.

Consejos para el asunto del correo:

30 a 40 caracteres
Evita usar el nombre de la empresa remitente
Cambia de subject tanto como puedas
Usa emojis
A/B testing

Gracias

Palabras que son un pase directo a spam.

casi todo un arte!

12 tendencias es m谩s especifico y atrae m谩s al lector porque sabe cuantas esperar. Aprender es demasiado amplio, por eso no tuvo tanto 茅xito.

Aprende sobre tendencias de escritura
12 nuevas tendencias de escritura
Es especifica como la humanidad viene de S铆mbolos al 12 no vemos como un numero si no como un s铆mbolo

Mis correos favoritos son los de Hubspot

Aprende sobre tendencias de escritura:
solo con el subject uno se imagina que es un gran pdf jaja que no lo abrir铆a

Tener en cuenta cada detalle en la construcci贸n de un email , muy importante

Compa帽eros 驴Conocen key words que los hagan abrir correos? 驴favoritas?

ASUNTOS

Es tan importante como el mismo contenido. El 69% de los email son reportados como spam desde el asunto.

Deben ser muy cortos, piensa si a ti te llamaria la atencion.
Guardar los emails que te llamen la atencion, te van a servir en un futuro.

Palabras spam: GRATIS, 100%, GANA DINERO, OFERTA, DESCUENTO. No tienen relevancia ya. Seducir desde otro punto.

Tambien esto conllevalas 4 U麓s URGENTE, UNICO, UTIL, ULTRA ESPECIFICO

  • 30-40 caracteres
  • Evitar usar el nombre de la empresa remitente
  • Cambia de subject tanto como puedas
  • Usa EMOJIS(no abusar)
  • A/B testing

12 nuevas tendencias de escritura
vs
Aprende sobre tendencias de escritura
(gano la primera)

Es llamativo saber la cantidad de cosas que van a aprender o les podes aportar.

el asunto es el objetivo principal para que el lector acceda al e-mail.

Estoy sorprendido con el hecho de que la palabra 鈥淕ratis鈥 ya est茅 destinada para activar el Spam.

Evitar palabras vagas y enga帽osas. Por ejemplo, aquellas que usan los gur煤s del internet: gratis, por tiempo limitado, gana dinero f谩cil, etc.

Excelente clase鈥 cada dia aprendo mas鈥

excelente consejo muy util gracias diana

ASUNTO:
El 69% de los email son reportados como estafas sin siquiera abrirse.
Palabras que detonan el sistema de alarma de correos: Gratis, gana dinero, ingresos extra, incre铆ble, sorprendente.

Regla de las 4U: Urgente, 脷nico, 脷til, Ultra-espec铆fico.

Debe ser corto. Usar emojis si se puede.

No utilizaba esta herramienta, voy a implementarla definitivamente

En este curso estoy aprendiendo mas a usar con mejor aprechar mejor internet y las plataformas y los curso en platzi son provechosos y productivos para mi