¿Cómo hablan las marcas?
Contenido del curso
Dianita Paez
Diana Reyes
Jonathan Jiménez Soveranes
Gustavo Castaño
Lily Bejarano
Katherine Valverde
Martín González Rojas
Santiago Tomás
Lily Bejarano
Felipe Castaño González
Gustavo Castaño
Lily Bejarano
María de Guadalupe Hernandez Mendoza
David García
Alexander Diaz Romero
Felipe Castaño González
Andrés Ovidio Villota Muñoz
Steffan Bohórquez C.
team Global 66
Anfernee Valera
José Gerardo Saldívar Mendoza
Martin Ponce De Leon
Daniel Bustamante
Lily Bejarano
Claudio Adrián Flores Arenas
Lily Bejarano
Gustavo Parizot Cerdio
Sara Hernandez
Jhon Edward Bedoya
Cristian Ramos
Juan Esteban Jiménez Orjuela
Albany Hernández Higuerey
Amaris Génesis
Usuario anónimo
User
Elisa Zamarron Muñoz
Edgar Alí García Palma
Les comparto un ejercicio similar que hacemos en la agencia que trabajo y puede servir para complementar o ratificar el tono. Buscamos personajes reales o ficticios conocidos para todo el equipo que tengan características similares a nuestra marca en sus forma de expresión, y luego vamos quitando o añadiendo nuestras particularidades para definir el tono final. Por último tomamos algunas publicaciones de la competencia o incluso del referente que usamos y empezamos a transformar el mismo texto en nuestro tono. Tratamos de buscar ejemplos en diferentes niveles para entender cómo se queja, cómo pregunta, cómo vende, cómo atiende.. etc. vs. cómo lo haríamos nosotros.
Genial! muchas gracias Dianita por el aporte
Excelente, muy buena práctica!
Gracias
gracias, buen ejemplo.
👽 SÍNTESIS DE LA CLASE 👾:
💢 Clase 10: ¿Cómo hablan las marcas?
💡 Debemos ser capaces de dejar de hablar como sujetos y empezar a hablar como la marca para la que trabajamos. 💡 Trabajaremos un prisma de identidad de marca, lo cual nos permite identificar los puntos de una marca. 💡 Hay que conocer o construir la personalidad de la marca. 💡 Que cultura y valores tiene la marca. 💡 La autoimagen que tiene la marca o empresa y cómo quiere ser percibida por los demás. 💡 Reflejo, que es lo que muestra a los demás. 💡 Audiencia es como se relaciona con su público y que estrategias tiene para comunicarse con los consumidores. 💡 Nivel físico: Cuales son sus características que lo definen- 💡💡Si somos capaces de comprender estos niveles de identidad de la marca, entonces seremos capaces de comprender cómo hablar a una audiencia a través de la marca.
Gracias
Muchas gracias por tu aporte
muy bien
Me encanto este formato, más práctico y limpio para entender exclusivamente la marca, yo lo hacía con el BRIEF pero es más complejo
¿Cómo hablan las marcas? . Una marca tiene:
gracias por el aporte
Gracias por tu aporte
Gracias. Me parece que sintentiza muy bien esta infografía el prisma de marca.
Muy Valioso, en como un foda para el Copywriting.
El prisma de identidad de marca es algo que se suele conseguir en un manual de marca, en un plan de marketing digital o en un brief? Tengo la duda.
Considero que es una herramienta que te permite visualizar siempre todos los aspectos de la Marca, de tal forma que cuando la ocupas siempre tienes coherencia en todo lo que apliques al respecto de la misma. Como campañas publicitarias, atención al cliente, etc. Y también es posible que lo guardes como un documento como parte de un manual de uso de la marca.
Les dejo el trabajo que hice de una cadena de comida rapida famosos aquí en Bolivia.
Otro ejemplo de marca en el prisma de identidad:
Bien, gracias
Que bien
¿Cómo describir la parte física de una marca si son servicios lo que se ofrece y no un producto?
¡Hola¡ Tal vez podrías enfocarte en qué sentimiento les quieres provocar a tus clientes cuándo usen tu servicio. :thinking:
🟢 Hello!
Es una pregunta interesante. Debemos partir del hecho de que ya sea una compañía de productos o de servicios, su marca debe comunicar una serie de valores intangibles que les permita transmitir factores diferenciales realmente únicos. Recuerda, tal como dice @Saradeni, "las personas no compran lo que vendes, sino cómo las haces sentir" 🤯
Un abrazo de gol! 🦾
Comparto el prima de identidad de marca que más me ha gustado, nos ayuda a entender más al respecto cuando se una marca premium se trata:
Hice el mío basado en un proyecto en conjunto que tengo con un amigo.
Me gustó mucho la explicación del prisma. Nunca la había estudiado. Gran ejemplo el de DOVE. Saludos.
¿Alguien me podría explicar un poco más la direrencia entre personaldad y auto-imagen? No me quedó del todo claro.
La personalidad la puedes entender pensando en como sería esta marca si fuera una persona: es sería, extrovertida, cómica, etc. Esto va más de cómo la marca se comunica y actúa.
Y la autoimagen es como los clientes o usuarios sienten que es la marca o cómo se sienten cuando la usan. Por ejemplo, yo utilizo Vans, por que siento que es una marca cool y quiero sentirme cool. Esto va mas de cómo es percibida la marca.
Aqui lo puedes ver mucho más detallado: http://www.ayzwriting.com/english/understanding-kapferers-brand-identity-prism/
