El cambio del SEO después de Penguin y Panda.

Cuando hablamos de SEO y de la forma en que Google rankea las páginas nos referimos a su usabilidad y a la cantidad de publicidad que despliegue. Estos factores hacen que Google las rankee más bajo o más altoCon esto en mente debemos empezar por hablar de PageRank, una marca de Google que ampara a una familia de algoritmos usar para rankear la relevancia de documentos o páginas web indexados en su motor de búsqueda.PageRank confía en la democracia de la web y se basa en las “recomendaciones” de páginas B a nuestra página A, pero así mismo analiza las páginas B que recomiendan a nuestra página; va más allá de las recomendaciones o enlaces que dirigen a nuestra página A. En consecuencia el PageRank refleja la importancia de una página y sus relacionadas en Internet.Pero con esta mecánica PageRank podía ser manipulado de una forma muy fácil, con redes de páginas que se encargan de engañar al algoritmo, así que Google decidió hacer una actualización de sus algoritmos en Febrero del 2011 llamado Google Panda que se encargaba de reducir el rango de sitios de baja calidad o sitios delgados, es decir que no aportan con su contenido a la búsqueda del usuario, y empezó a subir el rango de los sitios con contenido valioso como los de noticias y redes sociales.Después de esta implementación los sitios con demasiada publicidad empezaron a bajar sustancialmente de rango para Google; entonces estos empezaron a copiar el contenido de los sitios mejor rankeados con la meta de subir su rango y estar en los primeros resultados del motor de búsqueda. Como resultado el foro de WebMaster de Google se llenó de quejas por Copyright.A raíz de esto Google decidió, en Abril de 2012, hacer una nueva actualización a sus algoritmos llamada Google Penguin.Google Penguin, empezó a rankear a las páginas web por experiencia de usuario incluyendo el valor del contenido, enlaces con calidad y concordancia con la búsqueda.Inicialmente se pensó que los sitios con sobreoptimización en SEO serían penalizados y así fue: todos los que se excedieran con publicidad, hicieran intercambio de enlaces para obtener mayor rango o tuviesen prácticas poco éticas, según Google.¿Cuáles criterios evalúa Penguin para rankear una página?1. El algoritmo tendrá en cuenta las tendencias actuales y la ubicación de la búsqueda para obtener resultados más relacionados y de mayor calidad.2. Hoy en día Google ahora tiene en cuenta la ubicación al momento de dar resultados. Si, por ejemplo, alguien busca floristerías desde Bogotá, te lanzará floristerías que se encuentren en Bogotá (pues de nada me serviría una en Japón).3. Otro valor que aporta mucho son los sitios que se actualizan con mucha frecuencia pues ofrecen contenidos mucho más frescos y acordes a las últimas tendencias.4. Penguin también incluye un sistema de sinónimos que arrojará valores relacionados con la búsqueda.¿Por qué te puede penalizar Penguin?1. Uso excesivo de palabras clave (stuffing).2. Uso de textos ancla como “Haz clic aquí”.¿Que significa la actualización del algoritmo de Google a Hummingbird?Hace poco, Google actualizo su algoritmo de búsquedas por Hummingbird, y muchos no han entendido el cambio real de este algoritmo, pues no debes preocuparte, el nuevo algoritmo es un cambio interno, muchas preguntas usuales de humanos reales, no podían ser entendidas por el buscador, así que esta actualización incluye una mejora gratificante en esto, permitiendo buscar tal cual como nos surgen las preguntas y obteniendo resultados en las famosas tarjetas al estilo de Google Now como resultado.En cuanto al SEO no debemos preocuparnos, mientras nuestro contenido sea original y de mucha calidad todo andará bien.