Liquidez en la segmentación
La segmentación, es el ejercicio de elegir nuestro cliente ideal y la persona que va a visualizar la campaña. Ahora la decisión de la segmentación ahora la puede tomar el sistema. El motor de Facebook.
¿Cómo crear campañas para mejorar la liquidez en la segmentación?
Perfecciona dos estrategias: Broad y Retargeting.
Primero debemos saber muy bien para qué area estamos segmentando para el area o etapa de marketing, conocidos como Broad Audience Targeting, o si estamos segmentando para campañas especificas de personas que ya nos han visto, tambien conocido como retargeting.
Donde aplica más la liquidez es en la sección de Broad Audience.
¿Cuál es la idea o táctica acá?
Es seleccionar en el conjunto de anuncios intereses amplios y generales.
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💡 Y lo importante es activar la opción de expansión de la segmentación detallada.
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En las campañas de conversión o de ventas de catalogo ya viene activa por defecto.
Esto permitirá que la plataforma actualizar la segmentación en tiempo real, los mejores resultados están asegurados.
También se puede usar en la creación de Públicos
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Afecta también a los publicos similares. Por ejemplo, crear publicos similares basados en el valor de la compra que realizaron otros clientes.
El pixel de Facebook recolecta toda la información referente a la transacción.
Nos permite segmentar, no sólo en datos geograficos, sino también en datos.
Facebook utiliza el aprendizaje automático para crear las experiencias de mayor valor, tanto para los anunciantes, como para el público.
¿Cómo encontrar intereses de calidad?
Usando el nombre de marca. Cuando selecciones una segmentación recuerda quue los intereses de mayor calidad son otras empresas marcas que ya tienen a mi cliente potencial.
Por ejemplo, si tengo un gym, un publico que tiene una excelente calidad, no sólo serían esas personas con el interés fitness, sino segmentar a las empresas de ropa deportiva que son populares en el mercado.
Esto me permite encontrar con el sistema un publico y un cliente potencial cercano a generar una transacción.
Ejercicio: Investiga tres o cinco marcas del producto que estoy vendiendo.
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💡 Es importante tener activado la opción de expasión de la segmentación
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Nos permite con base a estos tres publicos o intereses, crear una audiencia completamente nueva basada a ese publico.
El gran error es utilizar un interes muy general o de mala calidad, y cuando quieras que el sistema intente ampliarlo, tendremos malos resultados
La liquidez es hacer publicos más amplios pero con interese de buena calidad.
