Ponerle nombre a un design system no es solo un ejercicio de branding: es el primer paso para construir identidad, facilitar la tokenización y generar sentido de pertenencia en todo el equipo. A través de un taller práctico y colaborativo, se puede llegar a un nombre memorable que refleje la personalidad del producto y conecte con quienes lo usan a diario.
¿Por qué tu design system necesita un nombre propio?
Un nombre bien elegido cumple varias funciones estratégicas. Primero, permite vincular la nomenclatura del sistema —como los tokens de diseño— a una identidad reconocible [01:00]. Segundo, genera pertenencia dentro del equipo multidisciplinario. Y tercero, si el sistema crece y se convierte en referente, ese nombre ya estará posicionado.
Existen tres pautas fundamentales para elegir un buen nombre [01:26]:
- Debe entenderse de inmediato, sin necesidad de explicación.
- Tiene que reflejar el propósito del sistema.
- Debe ser inclusivo, pensado para todas las personas del equipo.
Antes de abrir cualquier lluvia de ideas, el taller propone un proceso de cuatro pasos: identificar la marca, conocer referentes como Uber, Google o Shopify, generar ideas y finalmente votar en grupo [01:42].
¿Cómo se identifica la personalidad de la marca y del design system?
El taller utiliza una metáfora muy clara: la marca es la mamá y el design system es el bebé [02:52]. Para cada uno se responden tres preguntas clave que permiten extraer atributos útiles para el nombre.
¿Qué preguntas definen a la marca madre?
Se trabaja con post-its respondiendo [03:08]:
- ¿Cuál es su personalidad? Por ejemplo: creativa, llamativa.
- ¿Por qué es única? En este caso, porque usa New Brutalism como tendencia visual.
- ¿Cómo se comunica? De forma elegante, directa o con un tono particular.
Estas respuestas se comparten con el equipo completo —no solo diseño, sino también producto y desarrollo— para tener una visión compartida [01:58].
¿Y cómo se define la personalidad del design system?
Las mismas tres preguntas se aplican al design system [04:38]:
- Personalidad: alegre.
- ¿Por qué es único? Porque trabaja con nuevas tendencias.
- ¿Cómo se comunica? A través de un lenguaje visual, concepto que conecta con la forma en que los componentes y estilos transmiten información sin palabras [05:22].
¿Qué tipos de nombres existen y cómo elegir el adecuado?
Una vez definida la identidad, el taller introduce los tres tipos de nombres posibles para un design system [06:00]:
- Formales: incluyen palabras como design, system, patrón o lenguaje. Son directos y descriptivos.
- Aspiracionales: se inspiran en la naturaleza u otros conceptos elevados.
- Divertidos: usan términos jocosos o inesperados, inspirados en lo que el equipo quiera.
Para un sistema basado en New Brutalism, que es creativo y rompedor, la categoría divertida resultó la más coherente [06:36]. La votación se hace en equipo, idealmente con stickers, bombones o cualquier mecanismo lúdico que fomente la participación.
¿Cómo funciona la lluvia de ideas para el nombre?
Con la categoría definida, cada persona propone nombres libres basados en los atributos identificados [07:08]:
- Border: por la estética de bordes gruesos del New Brutalism.
- Feo: porque el brutalismo se percibe como "feo" a propósito.
- Ugly: la versión en inglés del mismo concepto.
- Ugly-sis: una combinación de ugly con el sufijo -sys (de system), jugando también con la sonoridad.
Tras una segunda ronda de votación, el nombre ganador fue Ugly-sis [08:30], que combina humor, identidad visual y una referencia sutil al concepto de sistema.
¿Qué es el registro civil de nacimiento del design system?
Como cierre creativo del taller, se crea un registro civil simbólico donde se documenta [09:00]:
- Nombre: Ugly-sis.
- Edad: un día (o el número de clases transcurridas).
- Fecha de nacimiento: el mes de creación.
- Nombre de la madre: Flatsy, la marca que lo origina.
- Padrinos: las personas clave que participaron en la elección.
Este ejercicio refuerza la idea de que el design system es un producto vivo que nace, crece y necesita cuidado constante por parte de todo el equipo.
Si hiciste el taller con tus propios materiales, comparte en los comentarios cómo quedó tu nombre y qué tipo elegiste: formal, aspiracional o divertido.
