¿Qué es el periodismo?
Modelo de Negocios en Medios de Comunicación y su Influencia
Clase 13 de 22 • Curso de Introducción al Periodismo
Contenido del curso
La confianza como elemento fundamental
- 5
Periodismo de Investigación: Claves para Ganar Confianza del Público
10:31 - 6
Verificación de Hechos en el Periodismo: Combate a las Fake News
06:08 - 7
Cuidado de la Credibilidad en el Periodismo Actual
08:37 - 8
Técnicas de Presentación en Periodismo Narrativo
11:58 - 9
Periodismo como Agente de Cambio Social y Conexión Comunitaria
12:21 - 10
Conexiones y Repercusiones Globales: Uso del "Stakeholder Wheel"
06:01 - 11
Participación del Lector en el Periodismo Ciudadano
07:28 - 12
Ética y Responsabilidad en el Periodismo Ciudadano
08:07 Módulo 2 | Curso de Fundamentos de Periodismo
Las noticias como negocio
- 13
Modelo de Negocios en Medios de Comunicación y su Influencia
04:42 - 14
Modelos de Negocio en Medios: Evolución y Oportunidades Actuales
08:51 - 15
Evolución de los Medios: Monopolios y Nuevos Modelos de Negocio
08:45 - 16
Evolución de la Publicidad en el Periodismo y su Impacto Económico
07:07 - 17
Modelos de Negocio Innovadores en Periodismo Digital
13:04 Módulo 3 | Curso de Fundamentos de Periodismo
El periodismo en la era digital: nuevas oportunidades
- 18
Ética Periodística en la Era Digital: Responsabilidades y Dilemas
10:38 - 19
Periodismo Digital y Comunidades: Innovación y Colaboración en Internet
08:06 - 20
Guía para Conseguir Becas de Periodismo y Oportunidades de Crecimiento
02:42 - 21
Creación de un Portafolio y Marca Personal para Periodistas Freelance
08:04 - 22
Recomendaciones Finales para Periodistas en Formación
05:49 Módulo 4 | Curso de Fundamentos de Periodismo
Resumen
El Modelo de Influencia es un concepto que comprende dos tipos de influencias presentes en los medios de comunicación, de acuerdo con la teoría de Jurgens Meyer.
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La influencia social: Esta es la influencia que no está a la venta. Se habla de la capacidad que tienen los medios para crear una comunidad, conectarse con ella y, eventualmente, cambiar el curso de los eventos a nivel social.
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La influencia comercial: Esta es la cara vendible del modelo. Está relacionada directamente con el impacto de los medios sobre las decisiones de compra del consumidor.
¿Cómo Funciona este Modelo?
Basándose en la premisa de que “cuanto mayor es la credibilidad de un medio, mayor será su capacidad para generar un cambio social”, este modelo promueve la inversión en los medios por parte de empresas, marcas y gobiernos.
Hablando en términos comerciales, estos actores comprenden que un medio creíble, con capacidad de influir en decisiones sociales, también puede ser confiable para impulsar decisiones comerciales.
¿Cuál es el Papel de la Atención en este Modelo?
El recurso clave en el modelo de influencia es la atención del consumidor. Comprendiendo que la abundancia de información puede causar "pobreza de atención".
El desafío radica en como los medios y los periodistas pueden guiar de manera eficiente el flujo de atención hacia información relevante y valiosa, en medio de este mar de información.
Siguiendo el modelo de influencia, se entiende que la publicidad juega un papel fundamental en la financiación de los medios. Los medios creíbles y confiables atraen a las empresas para que inviertan en publicidad, apoyando así los intereses comerciales del medio.
¿Cómo Este Modelo Explica la Dinámica de Los Medios de Comunicación?
El modelo de influencia sirve como una lente a través de la cual podemos entender las decisiones comerciales de los medios y por qué ciertos actores deciden abandonar o incorporarse en el juego.
Ayuda a esclarecer la relación entre la financiación, la credibilidad, la influencia y la atención en el mundo del periodismo.