Integración con Google AdWords

Integrar Google AdWords con Google Analytics te permitirá compartir datos de ambas herramientas entre sí.

En Google AdWords podrás:

• Importar audiencias para remarketing.
• Importar objetivos y conversiones.

En Google Analytics podrás:

• Ver reportes detallados de los usuarios que vienen a tu página por campañas de AdWords
• Analizar las horas del día que mas funcionan para los objetivos de tus campañas
• Analizar a que enlaces están llegando tus usuarios desde AdWords
• Analizar tu puja y el comportamiento de tus usuarios según la misma.

En este articulo, veremos cómo hacer esta integración y los beneficios sobre Google Analytics. Si quieres saber sobre los beneficios en Google AdWords puedes ver el Curso de AdWords en Platzi.

Cómo integrar Google AdWords con Google Analytics

Primero debes tener acceso con una cuenta de Google a la cuenta de Google Analytics y Google AdWords que desea enlazar.

Luego, entra a Google Analytics y en la parte de administración, sobre el nivel de propiedad, encontrarás una sección "Enlazar con otros productos". Aquí seleccionas "Enlace de AdWords" y te pedirá seleccionar tu cuenta de Google AdWords que deseas enlazar.

Si no tienes ninguna cuenta, es por que no tienes acceso a la cuenta que deseas enlazar o todas tus cuentas de Google AdWords ya están enlazadas a tu propiedad de Google Analytics.

Luego de seleccionar tu cuenta, deberás seleccionar las vistas que deseas que estén enlazadas; al terminar la integración estará hecha.

Reportes de AdWords en Google Analytics

En Google Analytics, sobre las vistas que hayas seleccionado en el paso anterior, deberás ir a la sección de adquisición, y aquí encontrarás los reportes de AdWords.

¿Qué reportes tenemos disponibles de Google AdWords?

: 1. Campañas: En este reporte encontrarás algo muy parecido a lo que ves en Google AdWords. Lo primero, es una lista de las campañas que tienes (activas o no) y tres series de métricas: adquisición, con todo el rendimiento de tu campaña, comportamiento, con datos sobre la calidad de las visitas que ha generado tu campaña y conversiones con un informe detallado en objetivos o reportes de ecommerce sobre tus campañas.

2. Treemaps: Este gráfico es algo alternativo, primero seleccionas una métrica principal, que por defecto será sesiones, luego una métrica secundaria, que por defecto será el porcentaje de rebote. Con estas dos métricas, se distribuyen todas las campañas en cuadros de colores. La primera métrica determina el tamaño del cuadro, y la segunda, el color de los cuadros. Dando una perspectiva del comportamiento de tus campañas sobre dos métricas claves de las mismas.

3. Enlaces del sitio: Aquí veras todos los enlaces a los que tus usuarios han llegado por la extención enlaces del sitio de tus campañas, el costo por clic y la cantida de dinero invertido sobre ese enlace en especial.

4. Ajustes de puja: Aquí veras un detalle de la puja de tus campañas detallada por dispositivo, además de las 3 series de métricas que vimos en el reporte de campañas que te ayudarán a entender donde aprovechar mejor tus pujas según la campaña.

5. Palabras clave: Este reporte solo servirá si tienes campañas de búsqueda, donde verás un reporte detallado de todas las palabras claves por las cuales estas anunciando.

6. Consultas de búsqueda: Igual que el reporte anterior, solo servirá si tienes campañas de búsqueda en donde verás un reporte de las búsquedas por las cuales te encontraron tus usuarios.

7. Hora del día: ¿Cómo hacer una buena programación de anuncios? Este reporte te ayudará entender en qué horas del día tus usuarios cumplen los objetivos de tus campañas, y anunciar solo en los horarios del día en que hay mas probabilidad de convertir para tus campañas.

8. URLs finales: Aquí verás un reporte muy parecido al de enlaces del sitio, pero será un detalle de todos los enlaces finales a los que llegaron los usuarios por tus campañas.

9. Otros: Estos reportes son muy parecidos al reporte de campañas pero estarán segmentados por video o shopping, viendo a más detalle el desempeño de este tipo de campañas.