Elegir dónde aparecen tus anuncios de display es tan importante como definir a quién se los mostrás. En Google Ads, la segmentación por ubicación digital te permite controlar los sitios web, videos y aplicaciones donde se despliegan tus piezas publicitarias, asegurando que lleguen a la audiencia correcta en el contexto adecuado.
¿Cómo funcionan las palabras clave en campañas de display?
Dentro de la configuración del grupo de anuncios, al hacer clic en Añadir segmentación, encontrás tres criterios vinculados al emplazamiento: palabras clave, temas y emplazamientos [01:00].
La opción de palabras clave consiste en escribir keywords —una por línea— que indican a Google Ads en qué tipo de contenido mostrar tus anuncios [01:18]. Si vendés taladros, por ejemplo, podés escribir "taladro" y tus anuncios aparecerán en sitios web que contengan artículos, videos o descripciones relacionadas con ese término o sus sinónimos.
Pero hay un matiz fundamental: las keywords no tienen que limitarse al producto en sí. Pensá en los contextos de uso [02:05]:
- Reparación del hogar.
- Colgar un cuadro.
- Decoración del hogar.
Estos términos amplían el alcance porque tu público objetivo puede estar navegando contenido vinculado a esas temáticas. Si no se te ocurren ideas, Google Ads ofrece sugerencias automáticas en el margen derecho, basadas en la URL que configuraste al crear la campaña [03:00]. También podés escribir un producto o servicio para obtener recomendaciones.
Una buena práctica es activar la opción de contenido para confirmar que los anuncios se muestren en páginas, apps y videos relacionados con tus keywords [03:30]. Lo ideal es agregar entre veinte y veinticinco palabras clave por grupo de anuncios.
¿Qué ventaja tiene segmentar por temas?
La segmentación por temas funciona con categorías y subcategorías predefinidas por Google Ads [04:20]. En lugar de escribir palabras, seleccionás temáticas completas que describen el tipo de sitio donde querés aparecer.
Siguiendo el ejemplo de taladros, podrías elegir:
- Herramientas de construcción y eléctricas.
- Decoración del hogar y de interiores.
Con estas selecciones, tus anuncios se mostrarían en blogs de construcción, portales de decoración y sitios similares [05:10]. Es recomendable elegir al menos cuatro o cinco subcategorías y explorar todo el listado disponible, ya que hay una gran variedad.
Un punto clave es que, cuando llegues a la etapa de análisis y optimización, podés revisar el rendimiento de cada temática y eliminar aquellas que no estén generando resultados [05:40]. Así refinás progresivamente la segmentación del grupo de anuncios.
¿Cuándo conviene usar emplazamientos específicos?
La opción de emplazamientos te permite indicar un sitio web, canal de YouTube, video o aplicación concreta donde querés que aparezcan tus anuncios [06:20]. Es el criterio más preciso de los tres.
Si no tenés un sitio en mente, podés buscar por palabra o frase. Al escribir "construcción", por ejemplo, Google Ads sugiere sitios web relacionados [06:50]. Sin embargo, los resultados incluyen sitios de múltiples países e idiomas, así que antes de seleccionar uno es importante:
- Abrir la URL en el navegador.
- Verificar que el idioma coincida con el de tu audiencia.
- Comprobar que el contenido esté actualizado.
- Evaluar si el sitio le interesa a tu público objetivo.
También podés buscar en videos de YouTube filtrando por temática y viendo la cantidad de visualizaciones [07:48]. Si ya sabés exactamente dónde querés aparecer, simplemente tipeás la URL. Si el sitio no aparece en el listado, puede ser que la dirección esté mal escrita o que no esté habilitado para mostrar anuncios; en ese caso, Google Ads recomienda sitios similares [08:30].
¿Cómo combinar estos criterios de forma estratégica?
La recomendación más valiosa es testear distintos criterios por separado [09:20]. Podés crear un grupo de anuncios con emplazamientos específicos, otro orientado por keywords y otro por temas. Después, al analizar resultados, identificás cuál criterio ofrece mejor rendimiento para tu campaña de display.
Una vez que elegiste la segmentación, hacé clic en Siguiente para avanzar al armado del anuncio. ¿Ya probaste combinar estos criterios en tus campañas? Compartí tu experiencia en los comentarios.
