Cómo crear un escenario de experimentación
Curso de Desarrollo de Estrategias de Growth para E-mail Marketing
Contenido del curso
:point_right: Complementa tu aprendizaje con el Taller para Crear un Plan de Marketing Digital con Inteligencia Artificial
Adrián Barisano
Angélica Echeverry
José María Dávila Román
Mateo Campaña
Kevin E. Carvajal
Jessie Garzón
Email marketing tiene un objetivo, comunicar, ya sea campañas promocionales (comunicar el producto) y campañas transaccionales (le ayudas al usuario a entender como usar el producto, mantener informado al usuario). También peude ser un canal educativo (newsletter). Todo esto tiene como objetivo mantener un posicionamiento de marca (Mantener el CTR, awareness de marca, etc). Se recomienda tener un 20% de apertura en una campaña de Email Mkt.
¿Qué es una variable?
Para entender qué es una variable se debe tener claro dos términos: Indicadores y Metas de negocio.
El email marketing tiene un objetivo: Comunicar. Ya sea campañas promocionales (ofertas tu producto) y campañas transaccionales (le ayudas al usuario a entender cómo ingresar a la app, cómo usar el producto, etc). También puede ser usado como canal educativo (newsletter) para que esté en contacto con la marca.
Sin embargo, detrás de todo esto el email marketing también tiene como objetivo mantener un posicionamiento de marca.
Para comenzar a crear tu campaña experimento de email marketing es recomendable:
Observar los objetivos
a. Observa tu tasa de apertura actual (ej. 5%). b. Crea un objetivo acorde a tus expectativas y realidad (ej. Incrementar la apertura en un 3X)
Mis indicadores también sería aumentar la tasa de apertura y lecturabilidad
KPIs:
Indicador: actualmente se generar 0 dólares en el negocio. Meta: generar por lo menos 100 dólares en el siguiente trimestre.
El concepto de variable en email marketing es clave, ya que permite medir el impacto de las campañas de manera concreta. Al establecer objetivos claros, como la tasa de apertura, se facilita ajustar estrategias y mejorar.
