Uso del Data Layer en Google Tag Manager para Marketing Digital

El data layer es una caja donde variables y valores asociados de la página (de un sitio web) se almacenan para ser leídos por Tag Manager y que éste las use y las distribuya. A manera de metáfora, el data layer es el detective que ve todo lo que el usuario hace y guarda un registro de ello.

La información que guarda el data layer sobre nuestros usuarios puede ser:

• Qué click dieron
• Qué tipo de click hicieron
• Qué tipo de interacción hubo (por ejemplo, scroll down)
• Si alguien se cambio o salió de página

Veamos la manera en que funciona el data layer en Google Tag Manager.

Cómo funciona el data layer

La forma como Google Tag Manager se comunica a nuestro sitio tiene como mediador al data layer, que guarda absolutamente toda la interacción dentro de la página web.

El data layer es muy poderoso y funciona de la siguiente manera:

• Primero, está nuestro sitio
• Después, se carga toda la información de nuestra interacción al data layer
• Luego, Tag Manager intercambia funciones e información con el data layer

De esta manera, Tag Manager enviar información de manera ordenada a las diferentes plataformas que tenemos de marketing como Facebook, Analytics u otros.

¿Cómo saber qué datos carga el data layer?

Desde la página web que quieres corroborar, sigue los siguientes pasos:

• Das click en botón izquierdo y buscas “inspeccionar”
• Abres el cuadro consola
• Escribes clear/
• Luego, escribes window.dataLayer