Integración y uso de Google Tag Manager en Marketing Digital

Curso de Google Tag Manager para Marketing

Contenido del curso

Introducción a GTM

HTML para Marketing

Integrar plataformas de terceros con GTM

Optimizar resultados con eventos built-in

Optimizar con eventos personalizados

Herramientas bonus

Conclusiones

Tomar examen

Este curso ha estado dividido en clases y módulos de aprendizaje para ayudarte a entender las razones de vincular Google Tag Manager en tu sitio web y seguir el cumplimiento (o no) de funciones y acciones de los usuarios.

Ahora quiero resaltar todo lo que has aprendido y la relevación para tu ejercicio diario en Marketing Digital:

Conocimiento HTML: cada etiqueta tiene una razón de ser. Conocerlas te ayudará a justificar las acciones de Marketing en tu sitio web. Debes ser capaz además de comprender la estructura de una página y explorarla.
Integración de Google Tag Manager: la columna vertebral de nuestro aprendizaje. Se trata de una herramienta que te habilita a integrar otras plataformas (como Facebook, Google, Bing o LinkedIn) y medir acciones específicas de las personas con tu contenido.
Creación de eventos: la personalización de tus objetivos. ¿Qué quieres que logre o realice el usuario en tu sitio web? ¿Cómo sabrás si ese objetivo se cumplió? No todas las metas en Marketing desencadenan una compra, pero sí el conocimiento de un comportamiento o la captación de un lead.
Desarrollo de tu proyecto: cada hallazgo quedó reflejado en este documento que concentra las variables y constantes a tener en cuenta. Tenlo como una guía de tu aprendizaje diario.

Quiero seguirte leyendo en los comentarios. Te invito a que me compartas tus dudas y aprendizajes.

Integración y uso de Google Tag Manager en Marketing Digital

Rodrigo Alles

Estudiante

Variables y constantes en Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) utiliza variables y constantes para almacenar y recuperar valores que se utilizan en las etiquetas, triggers y campos personalizados. Estas variables pueden contener valores predefinidos, valores recuperados de la capa de datos del sitio web o valores personalizados creados por el usuario.

Variables en Tag Manager

Las variables son objetos que se utilizan para almacenar y recuperar valores que se utilizan en las etiquetas, triggers y campos personalizados. Las variables pueden contener valores predefinidos, valores recuperados de la capa de datos del sitio web o valores personalizados creados por el usuario.

En GTM, hay varios tipos de variables que se pueden utilizar:

Variables de entorno: Estas variables son proporcionadas por GTM y se utilizan para recuperar información del entorno en el que se encuentra la página, como la URL de la página o el idioma del navegador.
Variables de eventos: Estas variables se utilizan para recuperar información específica del evento, como el tipo de evento o el nombre del evento.
Variables de datos: Estas variables se utilizan para recuperar datos específicos de la capa de datos del sitio web, como el nombre del producto o el precio del producto.

Constantes en Tag Manager

Las constantes son valores que se utilizan en una etiqueta, trigger o campo personalizado y que no cambian. En GTM, las constantes se pueden definir en el nivel de contenedor o en el nivel de etiqueta.

Las constantes se utilizan para proporcionar valores que no cambian, como un ID de seguimiento o un valor de conversión.

Integración en el sitio

Para utilizar variables y constantes en GTM, es necesario integrar el código de GTM en el sitio web. Una vez integrado, se pueden crear variables y constantes personalizadas en el panel de GTM.

Para crear una variable personalizada en GTM, se debe seleccionar el tipo de variable que se desea crear y luego configurarla según corresponda. Por ejemplo, para crear una variable de datos que recupere el nombre del producto de la capa de datos del sitio web, se debe seleccionar el tipo de variable "Variable de datos" y configurarla para que recupere el valor del campo de datos que contiene el nombre del producto.

Para crear una constante en GTM, se debe crear una nueva etiqueta y luego agregar la constante en el campo correspondiente. Por ejemplo, para crear una constante con el ID de seguimiento de Google Analytics, se debe crear una nueva etiqueta de Google Analytics y agregar el ID de seguimiento en el campo correspondiente.

En resumen, las variables y constantes en GTM son elementos clave para almacenar y recuperar valores que se utilizan en las etiquetas, triggers y campos personalizados. Estas variables y constantes se pueden utilizar para mejorar la medición y el seguimiento de los eventos en un sitio web.

Juan Sebastian Aparicio Ordoñez

Ivan Nilton Osores Reyes

Augusto Carvalho Chávez

Sasha Canal

Company_admin

Daniel Fernando Cjuno Lezama

Juan Emanuel García Reyes

Rudis Oliva

Jesús Isaías Ramos Blanco

YESID LEONARDO ROZO CRUZ

Ulises Rayon

Profesor

Juan Alvaro Patiño

Hector Sebastian Trejo Luna

Jorge Santos Velasco

David Elena Morales

Integración y uso de Google Tag Manager en Marketing Digital

Introducción a GTM

Google Tag Manager: Gestión Eficiente de Etiquetas y Snippets

Marketing Basado en Datos y Google Tag Manager

HTML para Marketing

Estructura de una Página Web: HTML, CSS y JavaScript

Fundamentos de HTML y DOM para Marketing Web

Etiquetas HTML esenciales: head, body, form, párrafo y más

Integración de HTML y Marketing Digital

Integrar plataformas de terceros con GTM

Instalación y Verificación de Google Tag Manager en tu Sitio Web

Tag Assistant y Preview Mode: Diagnóstico y Verificación de Tags

Instalación de Google Analytics con Tag Manager

Instalación del píxel de Facebook Ads con Tag Manager

Configuración de Etiquetas de Conversión con Google Tag Manager

Instalación del píxel de Bing Ads con Google Tag Manager

Instalación de Píxel de Conversión en LinkedIn Ads

Optimizar resultados con eventos built-in

Seguimiento de Scroll en Google Analytics con Tag Manager

Configuración de Triggers y Tags en Google Tag Manager

Rastreo de Clics y Eventos en Google Analytics y Google Ads

Configuración de Eventos de Google Ads para Monitoreo de Páginas Específicas

Rastreo de Formularios y Eventos en Google Tag Manager

Optimizar con eventos personalizados

Uso del Data Layer en Google Tag Manager para Marketing Digital

Programación Web para Estrategias de Marketing Digital

Introducción de datos al data layer en Google Tag Manager