Actualizar tu configuración de medición web es una tarea que muchos profesionales del marketing digital postergan, pero el proceso para pasar de Universal Analytics a Google Analytics 4 (GA4) es más sencillo de lo que parece. Con unos pocos pasos dentro de la interfaz de Google Analytics y Google Tag Manager, puedes tener ambas propiedades funcionando en paralelo sin perder datos.
¿Cómo crear una propiedad de GA4 desde una cuenta existente de Universal Analytics?
Si ya tienes una cuenta de Google Analytics con Universal Analytics configurado, el camino más directo es utilizar el GA4 Setup Assistant [0:18]. Desde el panel de administración, seleccionas esta opción, eliges crear una nueva propiedad y con un solo clic en create property ya tienes tu propiedad de GA4 lista.
Una vez creada, al acceder a la sección de tag installation [0:36], puedes observar el data stream de GA4 que se genera automáticamente. Este flujo de datos ya mide eventos como:
- Page views.
- Scrolls.
- Outbound clicks.
- Site search.
- Video engagement.
- File downloads.
Lo interesante es que GA4 detecta de manera automática el tag de Google Tag Manager si ya lo tenías instalado correctamente con Universal Analytics [0:52]. Esto significa que no necesitas hacer modificaciones adicionales en tu sitio web.
¿Se pueden agregar aplicaciones móviles al data stream?
GA4 no se limita a la versión web. Es posible incorporar tanto Android como iOS a través de Firebase [1:05]. Esto representa una ventaja significativa frente a Universal Analytics, ya que permite unificar la medición de aplicaciones y sitio web en una sola propiedad.
¿Cómo crear una propiedad de Google Analytics 4 completamente desde cero?
Para quienes no tienen ninguna cuenta previa de Google Analytics, el proceso también es bastante directo [1:15]. Los pasos son:
- Crear una nueva cuenta y asignarle un nombre descriptivo.
- Configurar la propiedad con la zona horaria y moneda correspondientes.
- Seleccionar el tamaño de la empresa y los objetivos del sitio.
- Aceptar los términos de servicio.
Una vez creada la cuenta, se accede a admin > data streams [2:15] y se agrega un nuevo data stream con la URL del sitio y un nombre identificador. Al activar la medida mejorada (enhanced measurement), GA4 comienza a rastrear eventos automáticamente.
¿Cómo conectar GA4 con Google Tag Manager?
La conexión se realiza desde Tag Manager creando un nuevo tag [2:42]. El proceso requiere:
- Ir a la sección de tags y crear un new tag.
- Seleccionar Google Analytics GA4 configuration como tipo de tag.
- Asignar el trigger de all pages.
- Introducir el measurement ID, que es el identificador único de tu data stream en GA4 [3:02].
Este measurement ID se obtiene directamente desde la configuración del data stream en Google Analytics. Una vez pegado el ID, se guarda y se publica el contenedor en Tag Manager.
¿Cómo verificar que GA4 está funcionando correctamente?
La forma más rápida de comprobar la instalación es a través del reporte de tiempo real (real time) en GA4 [3:30]. Al ingresar al sitio web desde un navegador, debería aparecer un usuario activo registrado. GA4 identifica automáticamente el tipo de dispositivo: desktop o mobile [3:48].
El reporte en tiempo real incluye un mapa geográfico interactivo que muestra la ubicación de los visitantes activos [3:58], una mejora visual respecto a Universal Analytics.
Es fundamental entender que Universal Analytics no deja de funcionar al crear una propiedad de GA4 [4:22]. Ambas propiedades deben mantenerse en paralelo porque la información entre las dos versiones aún no se integra por completo. La recomendación es conservar las dos activas, ya que GA4 eventualmente se convertirá en la versión principal y Universal Analytics pasará a ser una versión legacy [4:40].
¿Ya configuraste tu propiedad de GA4? Comparte tu experiencia o dudas sobre la migración en los comentarios.
