Integración y uso de Google Tag Manager en Marketing Digital

Clase 22 de 27 • Curso de Google Tag Manager para Marketing

Este curso ha estado dividido en clases y módulos de aprendizaje para ayudarte a entender las razones de vincular Google Tag Manager en tu sitio web y seguir el cumplimiento (o no) de funciones y acciones de los usuarios.

Ahora quiero resaltar todo lo que has aprendido y la relevación para tu ejercicio diario en Marketing Digital:

Conocimiento HTML: cada etiqueta tiene una razón de ser. Conocerlas te ayudará a justificar las acciones de Marketing en tu sitio web. Debes ser capaz además de comprender la estructura de una página y explorarla.
Integración de Google Tag Manager: la columna vertebral de nuestro aprendizaje. Se trata de una herramienta que te habilita a integrar otras plataformas (como Facebook, Google, Bing o LinkedIn) y medir acciones específicas de las personas con tu contenido.
Creación de eventos: la personalización de tus objetivos. ¿Qué quieres que logre o realice el usuario en tu sitio web? ¿Cómo sabrás si ese objetivo se cumplió? No todas las metas en Marketing desencadenan una compra, pero sí el conocimiento de un comportamiento o la captación de un lead.
Desarrollo de tu proyecto: cada hallazgo quedó reflejado en este documento que concentra las variables y constantes a tener en cuenta. Tenlo como una guía de tu aprendizaje diario.

Quiero seguirte leyendo en los comentarios. Te invito a que me compartas tus dudas y aprendizajes.

Comentarios

Juan Sebastian Aparicio Ordoñez

student•

Si usan WordPress, este plugin es una maravilla porque automatiza toda la información que se expone al datalayer, tiene integraciones de todo, usuarios, post, comercio electrónico. Lo he usado mucho y lo recomiendo.

https://es.wordpress.org/plugins/duracelltomi-google-tag-manager/

Ivan Nilton Osores Reyes

student•

¡Buen aporte, muchas gracias!

Augusto Carvalho Chávez

student•

Muchas gracias

Sasha Canal

company_admin•

Ulises. Tengo varias preguntas. Cuando tengo un sitio construido en un CMS que no me deja acceder fácilmente al código, sino más bien insertar Widgets con piezas de código, cuál sería la mejor manera de hacer un push al data layare de un evento personalizado! También, por ejemplo, como hago para capturar en un evento en Faceboo o en GA, el precio del producto que se agrego al carrito de forma dinámica?

Saludos!

Daniel Fernando Cjuno Lezama

student•

En el primer caso, insertando código de JavaScript, usando un selector ( para decirle donde quieres insertarlo) y dentro de las llaves se puede insertar lo que se indicó en la anterior clase.

En el segundo va depender de como esté estructurado la página, para poder seleccionar el precio a partir, del botón de agregar al carrito o del contenedor donde pertenecen. De ahí creo que se podria hacer mediante el data layer o el GTM directamente.

Juan Emanuel García Reyes

student•

si estas en WordPress con las herramientas de GTM4WP hay opciones de integracion que te ayudaran automatizar multiples ajustes para obtener informacion del datalayer , si es otro CMS puedes revisarlo a travez de extenciones, widget o assets que tengan pasticularidades de configuracion para GTM

Rodrigo Alles

student•

Variables y constantes en Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) utiliza variables y constantes para almacenar y recuperar valores que se utilizan en las etiquetas, triggers y campos personalizados. Estas variables pueden contener valores predefinidos, valores recuperados de la capa de datos del sitio web o valores personalizados creados por el usuario.

Variables en Tag Manager

Las variables son objetos que se utilizan para almacenar y recuperar valores que se utilizan en las etiquetas, triggers y campos personalizados. Las variables pueden contener valores predefinidos, valores recuperados de la capa de datos del sitio web o valores personalizados creados por el usuario.

En GTM, hay varios tipos de variables que se pueden utilizar:

Variables de entorno: Estas variables son proporcionadas por GTM y se utilizan para recuperar información del entorno en el que se encuentra la página, como la URL de la página o el idioma del navegador.
Variables de eventos: Estas variables se utilizan para recuperar información específica del evento, como el tipo de evento o el nombre del evento.
Variables de datos: Estas variables se utilizan para recuperar datos específicos de la capa de datos del sitio web, como el nombre del producto o el precio del producto.

Constantes en Tag Manager

Las constantes son valores que se utilizan en una etiqueta, trigger o campo personalizado y que no cambian. En GTM, las constantes se pueden definir en el nivel de contenedor o en el nivel de etiqueta.

Las constantes se utilizan para proporcionar valores que no cambian, como un ID de seguimiento o un valor de conversión.

Integración en el sitio

Para utilizar variables y constantes en GTM, es necesario integrar el código de GTM en el sitio web. Una vez integrado, se pueden crear variables y constantes personalizadas en el panel de GTM.

Para crear una variable personalizada en GTM, se debe seleccionar el tipo de variable que se desea crear y luego configurarla según corresponda. Por ejemplo, para crear una variable de datos que recupere el nombre del producto de la capa de datos del sitio web, se debe seleccionar el tipo de variable "Variable de datos" y configurarla para que recupere el valor del campo de datos que contiene el nombre del producto.

Para crear una constante en GTM, se debe crear una nueva etiqueta y luego agregar la constante en el campo correspondiente. Por ejemplo, para crear una constante con el ID de seguimiento de Google Analytics, se debe crear una nueva etiqueta de Google Analytics y agregar el ID de seguimiento en el campo correspondiente.

En resumen, las variables y constantes en GTM son elementos clave para almacenar y recuperar valores que se utilizan en las etiquetas, triggers y campos personalizados. Estas variables y constantes se pueden utilizar para mejorar la medición y el seguimiento de los eventos en un sitio web.

Rudis Oliva

student•

este curso sera como una serie de netflix tendre que verlo muchas veces aprendi mucho y esta bien estructurado gracias Ulises eres muy bueno en lo que haces.

Isaías Ramos

student•

:D Uno puede inclinarse por la parte creativa en el Marketing Digital, pero la parte de la data, lo técnico y desarrollo de una web permite encontrarse con un panorama mucho más amplio y necesario.

YESID LEONARDO ROZO CRUZ

student•

COmo cargar esos eventos al codigo de un tema ya predefinido en mi tenda de Shopify por ejemplo cundo le dan click a un producto en especifico que quiero trackear no he encontrado en el codigo la descripcion de eso. :(

Ulises Rayon

teacher•

Para instalar GTM en Shopify debes tener Shopify Plus, luego de eso simplemente trackeas los clicks y usas el nombre o id del click o bien el click url destination

Juan Alvaro Patiño

student•

Yo empecé a usar GTM desde un momento que necesitaba rastrear una acción en un sitio y no sabía como hacerlo con Google Analytics solamente, ahora uso seguido esta herramienta, sien embargo hasta ahora para settear el rastreo de un evento usaba el metodo "Click Id, o Click Clases en incluso Click Text" pero con esto que he aprendido en las últimas lecciones de poder agregar eventos al DataLayer de ahora en adelante mis posibilidades se van a amplia aún más.

Hector Sebastian Trejo Luna

student•

No sabia nada sobre este panorama del marketing digital, yo que vengo del desarrollo web en frontend siento que me ha despejado la mente a un camino de muchas posibilidades.

Jorge Santos Velasco

student•

super

David Elena Morales

student•

Buen aporte. :)

Sasha Canal

company_admin•

También sería muy bueno Ulises que nos explicaras como agregar varaibles a código HTML Cómo en el caso de agregar parámetros a eventos del Pixel de Facebook!

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Introducción a GTM

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Estructura de una Página Web: HTML, CSS y JavaScript

Fundamentos de HTML y DOM para Marketing Web

Etiquetas HTML esenciales: head, body, form, párrafo y más

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Tag Assistant y Preview Mode: Diagnóstico y Verificación de Tags

Instalación de Google Analytics con Tag Manager

Instalación del píxel de Facebook Ads con Tag Manager

Configuración de Etiquetas de Conversión con Google Tag Manager

Instalación del píxel de Bing Ads con Google Tag Manager

Instalación de Píxel de Conversión en LinkedIn Ads

Optimizar resultados con eventos built-in

Seguimiento de Scroll en Google Analytics con Tag Manager

Configuración de Triggers y Tags en Google Tag Manager

Rastreo de Clics y Eventos en Google Analytics y Google Ads

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Rastreo de Formularios y Eventos en Google Tag Manager

Optimizar con eventos personalizados

Uso del Data Layer en Google Tag Manager para Marketing Digital

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Conclusiones

Conceptos clave de Google Tag Manager para principiantes

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