¿Cómo definir el formato de tus contenidos?

La selección del formato va a depender de dos aspectos: tu personalidad y las tendencias. Aunque las tendencias marcan las pautas en las redes sociales en un momento determinado, es importante que selecciones el formato con el que te sientas cómodo de acuerdo con tu personalidad.

Los principales formatos existentes son:

• Fotos. Estas pueden ser de ti o del espacio en el que trabajas.
• Imágenes. Pueden ser diseñadas con o sin frases, capturas de pantalla, etc.
• Videos. Pueden ser cortos o extensos, explicativos o sencillos. Se sugiere que en temas de marca personal los videos sean espontáneos y con una carga de naturalidad, evitando videos muy editados y con alta producción. Los videos espontáneos logran una mayor conexión con el público. Así mismo, se recomienda que en los videos siempre salgas tú.
• Infografías. Pueden ser de tu propio diseño o de terceros. En este último caso es necesario que reconozcas los créditos correspondientes.
• Links De tu página web, tu blog y cualquier red en la que compartes tus opiniones y argumentos sobre los temas vinculados a tu marca personal. Cuando se publica un link es relevante que informes sobre aquello que el usuario va a encontrar allí.
• Textos. Las características de los textos dependen de la red social utilizada, ya que algunas limitan su extensión. En todo caso, estos deben ser claros y concretos.

En la siguiente tabla se presenta un resumen de los formatos que obtienen mayor interacción en las principales redes sociales, haciendo la salvedad de que las redes sociales son impredecibles, de tal manera que lo logrado por una marca en uno de estos medios puede que no tenga el mismo efecto para otras.

En esta imagen se aprecia que Facebook es una plataforma en la que funcionan todos los formatos, pero tienden a generar mayores interacciones los textos cortos e imágenes con frases o memes.

En Twitter el formato estrella son los textos cortos. En Instagram tienen mayor impacto los videos cortos y fotos con muy buena resolución. Por su parte, LinkedIn genera mejores resultados para textos explicativos y textos cortos, así como infografías. En YouTube funcionan mejor los videos con una duración mayor a 5 minutos y en TikTok los videos cortos.

Utiliza estos formatos y evalúa cuáles te ofrecen mejores resultados de acuerdo con las características de tu marca personal. Utiliza lo que te funciona a ti.

Comienza con proyectos sencillos y cortos mientras vas adquiriendo experiencia. Evalúa las métricas y así vas determinando qué formato te resulta mejor.

Algunas Apps de edición sugeridas para el diseño de contenido son:

• Canva: es una herramienta de diseño gratuita para crear presentaciones, videos, contenido para redes sociales y más.
• Creative Cloud: es un servicio de Adobe que da a los usuarios acceso a los programas de diseño gráfico, edición de video, diseño web y servicios en la nube.
• Lightroom: es un programa de fotografía digital desarrollado por Adobe Systems para Mac OS X y Microsoft Windows, diseñado para ayudar a fotógrafos profesionales y aficionados en el tratamiento de imágenes digitales y trabajos de posproducción​.
• Inshot: es una aplicación de edición de fotografía y vídeo, especialmente orientada a mejorar el acabado de cualquier vídeo. Permite crear videos hermosos y fotos geniales. Puedes añadir música a video, recortar y fusionar de videos, añadir texto a videos, etc.

Para Instagram se recomiendan especialmente las siguientes Apps:

• Feed preview: para organizar el aspecto de los feeds.
• Inst Dowm: recomendada para poder descargar fotos, videos y reels de Instagram.
• Unfold, Mojo y Made: recomendadas para gestionar las histories.

Recuerda: ¡Utiliza lo que te funciona a ti!

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Contribución creada por: Avilio Muñoz Vilchez