Identifica el público al que te diriges

Las redes sociales ofrecen la oportunidad de que una persona se comunique con otras de forma masiva e instantánea, especialmente con personas que comparten intereses comunes. Por tanto, los mensajes deben tener un contenido que capte la atención de este público receptor.

¿Por qué es importante identificar el público al que te diriges?

El escenario ideal es que un contenido en las redes sociales se haga viral o, por lo menos, que genere una buena cantidad de interacciones. Pero, para que esto suceda hay que tener claridad sobre el público al que se dirige el mensaje, ya que esto define el tipo de mensaje, su tono, temas de interés que generan reacciones, etc. Por este motivo, es necesario plantearse algunas preguntas como las siguientes:

• ¿El contenido está dirigido a determinado género?
• ¿Cuál es la franja de edad o grupos etarios que experimentan mayor interés por tus contenidos en las redes?
• ¿Tiene alguna relevancia el factor cultural?
• ¿Cuáles son los horarios de mayor conectividad del público a quien se dirige el mensaje?
• ¿Cuáles son las necesidades de este público?
• Otros factores similares.

Estas preguntas tienen un elemento común: el público objetivo. Por esta razón, es muy importante conocer a quién te diriges.

¿Cómo defines a tu público objetivo?

Una manera de delimitar el público objetivo es a través de la formulación de preguntas y las respuestas a estas interrogantes ofrece una idea de quienes conforman ese público de interés, como por ejemplo:

1. ¿Quiénes serán tus socios? Las personas con quienes deseas compartir tus experiencias, tus proyectos y que sean tu apoyo.

2. ¿Quiénes serán tus clientes? Las personas que comprarán tus productos o servicios.

3. ¿Quiénes hablarán de ti? Son las personas que darán referencia de ti y te recomendarán a otros.

A partir de estos lineamientos, comienza a pensar quiénes representan el público de tu marca personal. Esta respuesta está vinculada directamente con los objetivos de tu marca. Por ejemplo, vamos a identificar el público de Marcela López.

Primeramente, hay que tener presente que el objetivo de Marcela López es proyectarse como asesora de marca personal para emprendedores tech. Entonces, el público a quien va dirigido su contenido es:

• Personal CEO que dirige startups, porque su deseo es asesorar sus marcas personales.
• Emprendedores tech.
• Los líderes de compañías.
• Los colegas que se encuentran involucrados con el medio digital.

Otro ejemplo es el público de Alexander Torrenegra (@torrenegra), empresario y emprendedor bogotano, creador de la empresa Torrenegra Laps y fundador de Tribe, Bunny Studio y Voice123 . En consecuencia, su público objetivo es:

• Inversionistas para que aporten recursos financieros a sus proyectos.
• Los emprendedores con quienes interactúa en sus redes.
• Los líderes de compañías por el trabajo de networking que él desea desarrollar.

DONDE ESTÉ TU PÚBLICO, AHÍ DEBES ESTAR

Reto

Siguiendo estas pautas analiza quiénes integran tu público objetivo. No pases a la siguiente clase sin tener bien definido este aspecto, ya que esta información la vas a necesitar para poder determinar en cuáles redes sociales debes tener presencia.

Contribución creada por: Avilio Muñoz Vilchez