Importancia del Watch Time en YouTube y cómo Mejorarlo

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Importancia del Watch Time en YouTube y cómo Mejorarlo

Curso de Marketing con YouTube

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¿Por qué es crucial la retención y el watch time en YouTube?

YouTube se ha convertido en una plataforma monumental para la creación de contenido. Sin embargo, entender cómo capturar y mantener la atención del espectador es la clave para el éxito. La retención y el watch time son los indicadores más influyentes que la plataforma evalúa hoy en día para posicionar y promover videos. Pero, ¿qué significan estos términos y cómo afectan tu canal de YouTube?

¿Qué es la retención en YouTube?

La retención de audiencia se refiere al porcentaje del video que los espectadores ven antes de abandonar. Algo tan simple como pensar en "Los Simpsons" o "Malcolm el de en medio" nos hace entender la importancia de engancharse de principio a fin. Al igual que los programas de televisión utilizan el dinamismo en su narrativa y edición para mantener la interacción, tus videos deben atraer la atención del espectador usando técnicas audiovisuales innovadoras.

Para comprender cómo se mide esto en YouTube, podemos observar las métricas de retención en YouTube Studio. En este entorno, se puede ver el porcentaje promedio de vista de tus videos, lo cual debería idealmente alcanzar entre el 50% y 60%. Si tus videos logran una retención por encima de estos valores, considerando el timepo neto, reflejan una capacidad para mantener a la audiencia comprometida por más tiempo.

¿Cómo incrementa el watch time las oportunidades de tu contenido?

El concepto de "watch time" se refiere al tiempo total que los usuarios pasan viendo un video específico. YouTube prioriza este indicador sobre las vistas para favorecer videos que mantengan a los usuarios en la plataforma durante más tiempo. Un video con menor porcentaje de retención, pero con un watch time superior, puede ser más valioso que uno con mayor retención y menor duración.

Un ejemplo de esto son los gameplays de videojuegos, que generalmente tienen a los espectadores pegados durante un lapso prolongado. La magia está en retener a las personas durante períodos extensos, multiplicando las oportunidades para que YouTube inserte anuncios, lo que beneficia económicamente tanto al creador como a la plataforma.

¿Cómo interpretar las métricas en YouTube Studio?

Analizar el rendimiento de tus videos es vital para continuar creciendo. A través de YouTube Studio, puedes comparar grupos de contenido, como lo hicimos con los videos de Freddy y CvanderNews de 2019. Aquí, es posible discernir no solo las diferencias porcentuales en retención, sino observar el tiempo promedio que un espectador invierte en cada video.

Para Freddy, sus contenidos alcanzaron un promedio de 10 minutos de tiempo por vista, mientras que CvanderNews tuvo 7 minutos. Aunque la diferencia parece pequeña, al observar el impacto en las impresiones y views, los resultados son significativos. Freddy obtuvo más de 193 millones de impresiones, mientras CvanderNews solo alcanzó 30 millones. Estos tres minutos extra de retención promovieron un crecimiento exponencial en views y presencia.

¿De qué manera se beneficia YouTube y los creadores con el watch time?

Entender el funcionamiento del "embudo" de YouTube es crucial. Básicamente, el ciclo que implica a más watch time, genera más impresiones, lo que impulsa a más usuarios a ver tus videos, cerrando un flujo constante de vistas, retención y ganancias compartidas entre el creador y la plataforma.

Este método contribuye al éxito del canal, lo cual puede ser visto en YouTube Analytics. Al proporcionar más horas de visualización, YouTube favorece tus videos con más impresiones visibles para otros usuarios, incrementando tu alcance en la plataforma.

Para los creadores que buscan mejorar su contenido y aumentar su presencia en YouTube, es fundamental analizar, ajustar y reoptimizar sus estrategias de retención y watch time. Motivando así no solo un crecimiento cuantitativo en impresiones y views, sino también ganando el reconocimiento del algoritmo de YouTube para asegurar la visibilidad, rentabilidad y relevancia a largo plazo en la comunidad de YouTube.

Usuario anónimo

User

Hace 6 años

Crea vídeos más largos YouTube valora el Total Watch Time de nuestros vídeos para el posicionamiento: lo considera retención de audiencia. El Watch Time recomendado de tus vídeos ha de ser por encima del 50%: es decir, si tu vídeo es de 10 minutos, el total de Watch Time recomendado sería 5 minutos.
Sigue la regla de los primeros 15 segundos La regla de los primeros 15 segundos se basa en crear una introducción muy clara para tus vídeos, en los que comentar de qué va a tratar ese vídeo en, efectivamente, los primeros 15 segundos.

Para incrementar la retención de los usuarios podemos utilizar fórmulas como:

Destacar algo específico del vídeo que se diferencie de los otros vídeos disponibles en esa búsqueda. Comentar que vas a compartir algo nuevo. Destacar que se trata de un vídeo con “tips” sobre esa búsqueda. 3. Nombra la keyword en el vídeo Anteriormente, YouTube no era capaz de “entender” el contenido del vídeo, pero ahora pueden “escuchar” los vídeos, incluso sin tener la transcripción. Por lo tanto, si queremos mejorar el SEO en YouTube y optimizamos un vídeo ya existente con una nueva keyword que no hemos comentado en el vídeo, es difícil que YouTube nos posicione.

Así, es importante cuadrar la información metadata con la información del vídeo. Recuerda, por lo tanto, decir y pronunciar tu keyword en el vídeo.

Analiza la intención de búsqueda Se sabe que la intención de búsqueda es un factor cada vez más importante para Google. Y también debería serlo para ti, porque, piénsalo: en un artículo es muy fácil ojear y ver que algo te interesa más o menos. En un vídeo, en cambio, un usuario se espera encontrar exactamente lo que quiere: si le haces perder el tiempo sin contestarle a lo que está buscando, se irá y se llevará un mal recuerdo de tu vídeo y de tu canal.

De este modo, analizar las keywords y las búsquedas más precisas son las claves para prever esta intención de búsqueda por parte de los usuarios.

Anima a la interacción Es importante incentivar al usuario para que realice alguna interacción en el vídeo o el canal: likes, comentarios, suscripción… Y es importante no solo añadirlo en el texto sino también mencionarlo en el vídeo. Concretamente en la primera mitad: si lo incorporamos al final perdemos la posibilidad de captar usuarios que dejen de ver el vídeo. ¡Recuérdalo!

YouTube mira también la cantidad de likes y dislikes: un vídeo con muchos likes le está diciendo a YouTube que se trata de un vídeo que gusta a los usuarios. Con unas buenas métricas de tu vídeo tú le das engagement y el usuario te responde con atención. Tú captas la atención de la gente y YouTube te da visibilidad como “premio”.

Por ende, si tienes un vídeo con muchos dislikes, YouTube entiende que no es un contenido de calidad y que los usuarios no invertirán su tiempo en ese vídeo: es sobre todo por esta razón que YouTube no tendrá interés en posicionar este contenido.

https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/seo-en-youtube-posicionar-v%C3%ADdeos-2019

Felipe Bernardo González Barranco

Hace 6 años

Excelente aporte!!

Nicolás Iannicelli

Hace 6 años

Muy buenoo, muchas gracias por compartir!

Comentarios (43)43 comentarios

JuanFe Peralta

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