Durante el curso ya has aprendido cómo diseñar una estrategia publicitaria según la plataforma, además de calcular y establecer tu presupuesto partiendo de tres fórmulas.
En esta clase te compartiré seis consejos que te ayudarán a optimizar esa inversión publicitaria y poder eficientar los resultados esperados.
Es importante entender que la pauta en Marketing Digital se ha vuelto una herramienta fundamental para conectar con los usuarios y hacer crecer un negocio. Por otro lado, si estás en la posición de manejar el presupuesto de marketing de una empresa o de una marca, has podido evidenciar cómo los gastos en este rubro van en aumento. Esto se debe principalmente a que hay más anunciantes y con grandes presupuestos para anunciar sus marcas, haciendo que los precios se disparen.
¿Cómo destacarse de la competencia? ¿Cómo conectar con los usuarios?
1. Define objetivos:
Tener siempre presente y claro el objetivo de la pauta te permitirá crear una estrategia donde todos los esfuerzos estén enfocados en perseguir ese objetivo. Con esta información definiremos un criterio para identificar en cuáles campañas hace sentido invertir y cuáles debemos apagar o simplemente no lanzar porque no aportan a este objetivo, solo hacen menos eficiente nuestro presupuesto.
2. Determinar métricas en cada una de nuestras campañas:
Adicional a entender el por qué de cada campaña, es fundamental determinar cómo vamos a medir estas campañas y encontrar las métricas adecuadas para medirlas. Estas métricas nos indicarán cuándo podemos decir si la campaña fue o no exitosa.
Dependiendo del objetivo las métricas pueden variar desde visitas al sitio web hasta llamadas o el llenado de un formulario.
3. Creatividad:
Puede ser que tengas muy claro cuál es tu objetivo y hayas diseñado una estrategia perfecta a prueba de balas para el desarrollo de tu pauta. Sin embargo, recuerda que esta pauta va dirigida a una persona que debido al momento en el que estamos recibe demasiada información a lo largo de su día.
Por tal motivo debes invertir tiempo y dedicación en generar contenido relevante para tu consumidor, pensando en formatos diferentes e impactantes para que al momento de ver tu anuncio no se pueda resistir y le dé clic.
4. Analiza tus resultados con cierta frecuencia:
Una de las grandes ventajas que tiene la publicidad digital es que puedes ver los resultados de tus campañas casi de manera inmediata. Entonces aprovecha esta información para hacer un seguimiento del desempeño que están teniendo tus campañas a través de las métricas definidas en el punto número dos.
5. Ajusta y explora:
La inmediatez es otro de los beneficios de la pauta en digital, por lo tanto cuando veamos que nuestras campañas no están llegando a los resultados deseados hagamos los cambios que sean necesarios. Evaluamos cuáles son los posibles problemas y haz ajustes de uno en uno con el fin de llegar al anuncio ideal. Pierde el miedo a hacer las cosas diferentes y cambiar.
6. Itera:
Se trata de experimentar, probar y aprender. Recuerda que el mundo digital tiene una ventaja sobre el tradicional: podemos medir y corregir sobre la marcha.
Haz que tu publicidad digital esté viva: se pueda modificar según los resultados esperados y los objetivos, y registra todos los cambios. Además de que puedes hacer Pruebas A/B o multivariables.
¿Tienes algún otro consejo que quieras compartir? Te invito a hacerlo en los comentarios.
