Lograr que Google comprenda exactamente qué tipo de contenido ofrece cada página de un sitio web es una ventaja competitiva enorme. Los datos estructurados, también llamados microformatos, son fragmentos de código que comunican a los motores de búsqueda el significado preciso de cada elemento: si es un producto, una organización, unas migas de navegación o cualquier otro tipo de entidad. Aquí se explica paso a paso cómo detectarlos, auditarlos y generarlos con herramientas accesibles.
¿Cómo identificar los datos estructurados en un sitio web?
Dentro del archivo de auditoría, el primer paso es verificar si el sitio utiliza microformatos para indicar los tipos de contenido. Al escanear con Screaming Frog [0:18], se accede a la opción Structured Data, que muestra todas las páginas con o sin datos estructurados. En el ejemplo analizado, 254 páginas carecían de datos estructurados, aunque solo se rastrearon 500 de las miles que tiene el sitio. Por eso contar con la licencia completa del programa resulta fundamental para un diagnóstico real.
Como complemento, existe el Google Structured Data Testing Tool [1:08], donde se pega la URL de cualquier página —por ejemplo, una ficha de producto— y se ejecuta la prueba con Run Test. La herramienta devuelve los tipos de microformatos detectados:
- Corporación: nombre de la empresa, descripción, URL e imagen.
- Breadcrumbs: las migas de navegación que orientan al usuario y al buscador.
- Website: indica que se trata de un sitio web.
- Producto: describe el artículo con sus propiedades.
¿Qué significan los errores y warnings en la validación?
Al revisar el microformato de producto aparecieron dos alertas [1:52]. Un error señalaba que faltaban los ratings (las estrellitas de valoración) para poder mostrar la oferta. Un warning indicaba la ausencia del código SKU, el identificador único del producto en comercio electrónico. La diferencia importa: el error exige corrección obligatoria, mientras que el warning es una recomendación.
¿Cómo generar microformatos sin ser desarrollador?
Existen dos caminos para crear estos códigos. El primero, más técnico, consiste en leer la documentación de Schema.org [2:28], buscar el tipo de entidad —por ejemplo, Product— y construir el código manualmente. El segundo, mucho más accesible, utiliza una herramienta visual.
¿Qué es el Schema Generator de TechnicalSEO.com?
En Technicalseo.com [2:48], dentro de la sección SEO Tools, se encuentra el Schema Generator. Al seleccionar el tipo de esquema —en este caso, producto— la herramienta solicita campos específicos:
- Nombre del producto.
- Imagen por defecto.
- Marca.
- Descripción: conviene que sea elaborada y representativa.
- Identificación de propiedades: aquí se incluye el código SKU si el eCommerce lo maneja.
- Oferta: precio actual o precio con descuento.
- Aggregate rating: valor de calificación, número de personas que han calificado, valor más alto y valor más bajo [4:08].
Un detalle crítico: si se declaran, por ejemplo, 125 comentarios en el rating, esos comentarios deben estar visibles públicamente en la página [4:38]. De lo contrario, Google interpreta que se está intentando manipular los resultados de búsqueda y puede penalizar el sitio.
¿Dónde se coloca el código y cómo documentar la auditoría?
El fragmento de código generado debe insertarse al final del HTML de la página correspondiente [4:52]. Si no tienes acceso directo al código, solicita apoyo a tu desarrollador o desarrolladora de confianza; mantener esa relación cercana facilita enormemente la implementación técnica de SEO.
En el archivo de auditoría, el hallazgo se documenta así [5:12]:
- Prioridad: media (no es un fallo crítico, pero requiere atención).
- Acción: revisar la implementación del microformato de producto en el apartado aggregate rating.
- Referencia: incluir el enlace al test del Google Structured Data Testing Tool y la fecha de revisión.
Con este flujo —detección en Screaming Frog, validación en Google, generación en Schema Generator y documentación en la auditoría— cualquier profesional puede asegurar que los motores de búsqueda comprendan cada tipo de contenido del sitio.
Ahora es tu turno: identifica un microformato relevante para el sitio web que estés analizando, genera el código con la herramienta de Technical SEO y comparte el resultado para revisar tu avance.
