Implementación de la etiqueta hreflang para SEO internacional

¿Qué es la etiqueta hreflang y por qué es indispensable para el SEO internacional?

En el mundo del SEO internacional, la etiqueta hreflang juega un papel crucial. Esta etiqueta es fundamental para sitios web multilingües y multiculturales, garantizando que los motores de búsqueda interpreten correctamente el contenido como equivalente en distintos idiomas, y no como duplicado. Sin su uso, Google podría tratar estos contenidos como plagiados, lo cual afectaría negativamente el posicionamiento del sitio. Un ejemplo de su uso eficaz es Apple, que adapta sus páginas según el país, utilizando variantes del idioma y términos que resuenan mejor en cada región.

¿Cómo ayuda HRFLang en la optimización de un sitio web multilingüe?

La implementación de la etiqueta hreflang consiste en señalar a Google las versiones del contenido disponibles para distintos países. Por ejemplo, Apple tiene para cada país una página diferente para el iPad: una para España y otra para Colombia, reflejando adaptaciones lingüísticas como "ordenador" en España y "computador" en Colombia. Además, el contenido puede variar no solo en terminología, sino en funciones específicas, como la disponibilidad para comprar desde la web en España pero no en Colombia debido a la ausencia de Apple Stores directos.

• Facilita que Google muestre el contenido correcto según la localización geográfica del usuario.
• Previene confusiones al usuario, derivadas de diferencias idiomáticas y culturales.
• Optimiza el SEO, clasificando el contenido en el país correspondiente y no en cualquier ubicación donde se hable el idioma.

¿Qué riesgos conlleva no implementar correctamente la etiqueta hreflang?

La falta de hreflang puede resultar en problemas como la coincidencia incorrecta del contenido con la ubicación del usuario. Este problema se ilustra con el caso de Falabella, donde una búsqueda de "smartphones" desde Colombia llevó a la página de Chile, ofreciendo precios en pesos chilenos, lo cual podría desorientar a los consumidores. Esto sucede porque Google, al no estar dirigido, muestra el sitio donde quiera que hable el mismo idioma.

• Existen riesgos financieros potenciales si emergen errores en el tipo de moneda o precios presentados.
• Puede afectar negativamente la experiencia del usuario, generando frustración o desconfianza.

¿Cómo podemos verificar y optimizar la etiqueta hreflang en nuestro sitio web?

Verificar la implementación de la etiqueta hreflang es un paso técnico pero necesario para asegurar que los contenidos estén bien dirigidos. Herramientas como SEO Info para Google Chrome permiten a los usuarios revisar si todas las versiones nacionales del sitio están referenciadas correctamente.

• Accede a la extensión de SEO Info y revisa el campo hreflang para visualizar qué países están referidos.
• Si se omiten algunos países, consulta con un desarrollador o investiga cómo implementar esta etiqueta en el código HTML.
• Idealmente, cada país debería tener su versión referenciada en el hreflang.

El mantenimiento regular de esta etiqueta asegura que el contenido sea presentado de manera efectiva, optimizando la visibilidad del sitio web en el país correcto, ofreciendo así una solución única y precisa para cada mercado objetivo. Aun cuando el contenido está en un idioma único, como el español, las variaciones regionales en la terminología o la disponibilidad de productos específicos son cruciales para conectar efectivamente con la audiencia local.