Construir un universo gráfico de marca es el paso que sigue después de tener un buen logo. Si quieres que tu marca conecte de verdad con tu audiencia, necesitas un sistema visual que hable por ti, incluso cuando el logo no esté presente. Aquí te muestro cómo aterrizar ideas y encontrar los temas que van a nutrir esa identidad visual.

¿Por qué tu logo no es suficiente para tu marca?

El logo es el primer sello identificador frente a tu audiencia, pero suele quedarse corto cuando quieres comunicar todo lo que hay detrás de tu marca. Un universo gráfico amplía ese lenguaje visual y te ayuda a comunicar, directa e indirectamente, lo que haces, en lo que crees y todo lo que gira alrededor de tu proyecto.

Aplicado a la creación de objetos, esta gráfica adicional resulta más llamativa y genera un vínculo más fuerte con tu público. Y aquí viene lo interesante: la pregunta no es si necesitas más imágenes, sino qué imágenes elegir.

¿Qué es un universo gráfico de marca? Es el conjunto de elementos visuales que rodean a tu logo y comunican el ADN de tu marca. Incluye tipografías, ilustraciones, referencias culturales y temas que tu audiencia empieza a asociar contigo.

¿Cómo encontrar los temas para tu universo gráfico?

Para aterrizar ideas, puedes abordar la búsqueda desde dos caminos: relaciones directas y relaciones indirectas con tu marca. Este ejercicio funciona como un mapa donde cada tema se conecta con tu identidad y abre rutas creativas.

¿Qué son las relaciones directas con tu marca?

Son los temas vinculados de forma evidente con lo que hace tu marca. En el caso de Diantres, la serigrafía es la técnica central, y por sí sola ofrece elementos visuales que nutren el universo gráfico.

Por la misma línea aparece el diseño gráfico, donde las opciones se multiplican:

• El diseño de letras, presentando la palabra Diantres con tipografías y estilos diferentes.
• Variaciones de una sola letra, como proponer distintos tipos de D.
• La historia del diseño gráfico, que se vuelve un banco de referencias para seguir construyendo.

¿Qué son las relaciones indirectas y por qué importan?

Son temas que no hablan directamente de tu producto, pero comunican el ADN detrás de la marca. Aquí entran territorios culturales y emocionales que conectan con tu audiencia desde otro lugar.

En Diantres, el lenguaje es uno de esos ejes: la palabra Diantres es española, y por eso interesa indagar en dichos, jergas y expresiones populares. Junto a esto aparece la cultura popular, abordada desde dos frentes:

• Lo local, aterrizado en Bogotá, con temas de barrio y dinámicas que conectan con ser latinos.
• La cultura popular americana de los noventa, en cine, televisión y música, siempre vista desde el filtro de consumirla en Latinoamérica, lo que abre el tema de los subtítulos.

¿Cómo elegir entre temas directos e indirectos? Los directos refuerzan lo que haces; los indirectos refuerzan lo que eres. Necesitas ambos para que tu marca tenga profundidad y no solo superficie visual.

¿Qué otros temas puedes sumar a tu mapa de marca?

Después de los caminos directo e indirecto, abre un espacio libre en tu mapa para agregar cualquier tema con el que sientas vínculo y con el que te gustaría que tu audiencia empiece a relacionarte. Aquí cualquier tema es válido si hay una conexión genuina.

En el caso de Diantres, ese espacio incluye:

• La comida.
• El skate.
• Los tatuajes.
• El arte urbano.

Estos temas no solo nutren el universo gráfico, también pueden activar estrategias de vínculos, alianzas y proyectos en colaboración. Es decir, lo que empieza como una referencia visual termina abriendo puertas a nuevas relaciones para tu marca.

¿Cómo aplicar este mapa a tu propia marca?

Con un mapa así ya tienes ideas y temas para abordar un proyecto final. Tu turno: arma tu propio mapa con relaciones directas, indirectas y ese espacio libre para temas afines, y observa cómo empiezan a aparecer rutas visuales que antes no veías.

Cuéntame en los comentarios qué temas directos e indirectos encontraste para tu marca y cuál te sorprendió más al ponerlo sobre el mapa.