El branding es mucho más que un logo: es un proceso investigativo, técnico y emocional que construye una personalidad de marca capaz de conectar con las personas, diferenciarte y potenciar tus resultados junto al marketing digital. Cuando una marca genera confianza, las personas la eligen: el ochenta y un por ciento de los consumidores compra a las marcas que le dan seguridad.
¿Qué es el branding y por qué importa?
El branding evoluciona de forma constante. Su meta es conectar con tus clientes para que te reconozcan y quieran comprar tu producto o servicio. Trabaja tanto el nivel visual como el emocional para posicionarte en la mente y el corazón de tus consumidores.
¿Qué objetivos cumple el branding?
- Construir posicionamiento de marca online y offline.
- Llegar a la mente y al corazón del consumidor.
- Definir un tono de voz alineado con tu cliente.
- Crear una identidad de marca percibida y aceptada por el público.
- Generar confianza en torno a la marca.
¿Cuáles son los cinco pilares del branding?
- Autenticidad: reflejar quién eres y lo que ofreces.
- Coherencia: alinear acciones con tus objetivos.
- Constancia: mantener presencia para llegar a tus consumidores.
- Confianza: cumplir tu promesa de valor.
- Contenido: aportar lo que tu audiencia realmente necesita.
¿Cómo construir branding personal paso a paso?
El branding personal crea y gestiona una marca alrededor de una persona. Requiere generar contenido online en distintas plataformas para darte a conocer y responder: ¿quién eres y qué haces?, ¿cuál es el valor de lo que haces?, ¿por qué deberían seguirte? Te ayuda a ganar credibilidad en un sector, a que un nicho te reconozca y a obtener oportunidades laborales porque los reclutadores pueden encontrarte en Internet.
¿Qué estrategia de marca definir?
- Identificar tu público objetivo.
- Elegir canales: página en Facebook o sitio web.
- Plantear objetivos claros.
¿Cómo desarrollar contenido multicanal?
- Crear contenidos de forma consistente: content marketing.
- Usar blogs, podcast, redes sociales o tu propio sitio web.
- Promover tus publicaciones con enfoque en tu audiencia.
¿Cómo comunicar y medir?
- Diseñar un plan de comunicación: mensaje y tono (formal o entretenido).
- Entender quién te sigue y cómo prefiere que te comuniques.
- Medir todo con KPI's para saber qué funciona y qué mejorar.
¿Cómo gestionar el branding corporativo con ejemplos?
El branding corporativo gestiona visión, misión, personalidad y valores de una empresa. Además de la imagen visual, busca influir y persuadir a potenciales clientes mediante una propuesta de valor diferenciada, uso de storytelling, comunicación clara de cómo quieres ser visto y creación de experiencias únicas en torno a la marca. Una buena gestión permite crecer y posicionarse en la mente de los usuarios.
¿Qué pasos seguir en la empresa?
- Determinar la audiencia: quiénes son y qué les interesa.
- Definir valores que te distingan de la competencia.
- Crear la imagen visual: colores, logotipo, tipografía y componentes.
- Construir una estrategia de branding apoyada en marketing digital u online.
¿Qué marcas ejemplifican estas prácticas?
- Apple: valores como imaginación, innovación y creatividad; uso de storytelling para mostrar el valor de sus productos.
- Hotspot: prioriza contenido de valor centrado en sus usuarios; su plataforma CRM se posiciona como la más utilizada por empresas.
- Platzi: en Latinoamérica, cumple su promesa de valor: transformar la economía entrenando a la próxima generación de profesionales en tecnología.
¿Qué marca está haciendo un gran trabajo en branding y por qué? Compártelo en los comentarios: queremos leerte y aprender de tu experiencia.
