En busca de la relación con el usuario
Diseño y Optimización de Landing Pages Efectivas
Clase 21 de 32 • Curso de UX Writing Avanzado
Resumen
Las content types de landings son una página de aterrizaje con una dirección bien concreta y un único objetivo.
Puntos a tener en cuenta para construir landings que funcionen
Cada landing page tiene que tener un sólo objetivo, no puede dirigir al usuario hacia dos objetivos al mismo tiempo. Se diferencia de la home porque tiene un sólo objetivo bien marcado.
Son parte de una historia, tenemos que tener en cuenta lo que viene antes y lo que sigue después. También debemos contemplar la landing como parte de una historia y entender cuáles son todas las fuentes de tráfico que pueden dirigir al usuario:
- Búsqueda orgánica
- Búsqueda paga
- Redes sociales
- Vía pública
Tiene una estructura básica de 3 componentes
- Hero: La parte principal, lo primero que vemos cuando aterrizamos.
- Beneficios o features: Debemos hacerlo con foco en el valor.
- Call to action (CTA): Todo termina en ese llamado a la acción que está íntimamente relacionado con el objetivo y permite al usuario pasar a la acción para avanzar en la historia. No siempre está al final, a veces puede estar en el medio.
¿Qué es la conversión?
La conversión se refiere a que el usuario complete la acción que nos propusimos en la landing page, ya sea que se descargue un ebook, complete un dato, adquiera un producto u otro. Cada conversión puede variar dependiendo de los objetivos establecidos.
Contribución creada con los aportes de: Marina Barraza (Platzi Contributor).