Análisis de Tendencias: Fases y Oportunidades de Innovación
Contenido del curso
Usuario anónimo
User
Néstor Iván Cepeda Munevar
David E Marquez S
Luis Gustavo Ibarra Carrizalez
Jaime Moncada
Christopher Cardona Narvaez
Estefania Ochoa Henao
Jaime Moncada
Paula Alejandra Acosta Camargo
Lourdes Gallardo
Rubén Vega
E E
Jose gallardo
Isabel Cristina Pérez Chang
Jericsson Jesus Carvajal Guerrero
Albano Manuel Cruz Abrego
Tania Ramírez
Juan Esteban Galvis
Juan Sebastián Herrera Carvajal
Kevin Jeremy Salazar Jimenez
Diego Fabrizzio Tumba Espinoza
Giuseppe Ramirez
Paula Riveros T
Profesor
Kristopher Bruner
Marcelo Javier Pedernera
Diana Ximena Delgado Triana
Johanna Vargas
Cristian Camilo Leal
Antonio Alarcon
Alejandro Bejarano
Luis Ángel Morales Hernández
Leidy Johanna Monroy Penagos
Alex Antonio Angulo Luna
Según la teoría de la difusión de innovaciones de Everett Rogers (1962), Diffusion of Innovations, existen 5 Segmentos de usuarios en función del momento de Adopción de una nueva tecnología: Innovators, Early Adopters, Early Majority, Late Majority y Laggards.
Everett Rogers, en su obra fundacional “Diffusion of Innovations” clasifica a los usuarios en una serie de perfiles psicográficos en función de una variable principal: su respuesta a la discontinuidad y su propensión a adoptar la innovación. Según Everett Rogers, no todo el mundo adoptará inmediatamente una idea disruptiva a pesar de los beneficios obvios, sino que lo harán gradualmente pudiéndolos agrupar en categorías. Rogers asignó a estas categorías de usuarios los nombres ya clásicos de Innovators, Early Adopters, Early Majority, Late Majority y Laggards, ordenados de mayor a menor disposición a aceptar la innovación. Existen las siguientes categorías de adoptantes:
Innovators / Techies / Innovadores (2,5%) Los innovadores son las primeras personas que adoptan una innovación. Los innovadores están dispuestos a asumir riesgos, los más jóvenes, tienen la clase social más alta, tienen una gran lucidez financiera, son muy sociales y tienen un contacto más estrecho con las fuentes científicas y la interacción con otros innovadores. La tolerancia al riesgo hace que adopten tecnologías que, en última instancia, pueden fracasar. Los recursos financieros ayudan a absorber estas fallas. (Rogers 1962 5a ed., p. 282) Early Adopters / Primeros seguidores / Adoptadores Tempranos / Visionarios (13.5%) Esta es la segunda categoría más rápida de individuos que adoptan una innovación. Estos individuos tienen el más alto grado de liderazgo de opinión entre las otras categorías de adoptantes. Los adoptantes tempranos son típicamente más jóvenes en edad, tienen un estatus social más alto, tienen más lucidez financiera, educación avanzada, y son más avanzados socialmente que los adoptantes tardíos. Más discretos en las opciones de adopción que los innovadores. Realizar una elección juiciosa de la adopción les ayudará a mantener una posición de comunicación central (Rogers 1962 5a ed., p. 283). Early Majority / Mayoría Temprana / Pragmáticos (34%) Los individuos en esta categoría adoptan una innovación después de un grado variable de tiempo. Este tiempo de adopción es significativamente más largo que el de los innovadores y los primeros adoptantes. La Mayoría Temprana tiende a ser más lenta en el proceso de adopción, a tener un estatus social por encima de la media, contacto con los primeros adoptantes, y rara vez tienen posiciones de liderazgo de opinión en un sistema (Rogers 1962 5th ed, p. 283). Late Majority / Mayoría tardía / Conservadores (34%) Los individuos en esta categoría adoptarán una innovación después que el miembro promedio de la sociedad. Estos individuos se acercan a una innovación con un alto grado de escepticismo y después de que la mayoría de la sociedad ha adoptado la innovación. La Mayoría Tardía es típicamente escéptica sobre una innovación, tiene un estatus social por debajo del promedio, muy poca lucidez financiera, en contacto con otros en mayoría tardía y mayoría temprana, muy poco liderazgo de opinión. Laggards / Retrasados / Escépticos (16%) Los individuos en esta categoría son los últimos en adoptar una innovación. A diferencia de algunas de las categorías anteriores, los individuos en esta categoría muestran poco o nada de liderazgo de opinión. Estos individuos típicamente tienen una aversión a los agentes de cambio y tienden a ser avanzados en edad. Por lo general, los rezagados tienden a centrarse en las «tradiciones», que probablemente tienen el estatus social más bajo, la fluidez financiera más baja, son los mayores de todos los demás adoptantes, están en contacto sólo con la familia y los amigos cercanos, y tienen muy poco o ningún liderazgo de opinión.
Hola, gracias por tu aporte. Recuerda que si te gusta aportar puedes crear tutoriales para el curso desde este link: https://platzi.com/clases/coolhunting/ Busca la pestaña "Tutoriales de estudiantes".
Amigo el post está muy largo y la verdad lo leí poco, pero si te puedo dar las gracias por el aporte, además que el nombre que tienes es muy rompedor, de vampiro/personaje de anime poderoso/millonario/miembro de la nobleza, etc. Aprovecha esto en tu beneficio.
Mis apuntes: Fases de las tendencias
Disrupción: Es tan nuevo q aún no existe salida comercial, que es muy de sectores especializados, no tiene una gran comunidad que lo respalde
Adopción temprana: Cuando esta tiene un poco más de fuerza, ya hay más seguidores, puede que algunos negocios emergentes nos apoyen
Mayoría temprana/Punto de inflexión: Su mismo nombre lo indica, se comienza a volver masivo,
Mayoría tardía: Después del pico, comienza la decadencia, consumidores más conservadores, una vez q ya ha sido masivo ya no hay innovación,
Rezagados: Son quienes resistieron el cambio hasta q fueron obligados a aceptarlo,
Revivir: Puede que vuelva a tomar su fuerza,
Existen tendencias y contratendencias, ambas son igual de fuertes. Estas tendencias son diferentes en cada esfera, por ejemplo entre lo local y lo global.
Otra recomendación para identificar tendencias en tecnología es lo que publica Gartner con sus denominados HYPE CYCLES: Existen unas gráficas generales y otras específicas por industria.
Muy buen aporte
Disruptor aquellos que están haciendo algo nuevo en el mercado Adopción temprana cuando empiezan a aparecer productos relacionados Mayoría temprana: Aquellos que lo están haciendo masivo Airbnb Mayoría tardía: marcas conservadoras que utilizan los productos masivos - Coca-cola con café
Ciclo de tendencias
Gracias por simplificarlo de esta manera así se puede estudiar mejor
Hola Jaime, muchas gracias por el resumen, es muy ilustrativo.
Todo esto guarda una relación increíble con bolsa. Si eres capaz de estudiar las tendencias, eres capaz de invertir en empresas y tecnologías innovadoras cuando su precio por acción es muy bajo. Con que solo una de ellas reviente, puedes sacar una rentabilidad BRUTAL. Ya habló de esto Peter Lynch en su libro batiendo Wall Street. ¿Qué opinan?
No comparto tu opinión de solo estudiar bien la bolsa ya que esta presta con facilidad de caer en estafas al prometer castillos en el cielo.
La única forma que considero que si deseas invertir en bolsa seria si conoces muy bien el mercado que deseas invertir, en especial si entiendes de forma temprana la innovación que está surgiendo (como el caso de CRISSP si eres un biólogo), en vez de creer que entiendes de que concite la innovación.
Al final es correcto ser cauteloso con tu inversión en la bolsa ya que es una carrera de fondo con la idea de que puedes perder tu inversión y quienes mejor explicandolo que Buffet.
bolsa es sumamente especulativa.parece que los que sobreviven,apuestan conservadoramente y por plazos largos,a manera de garantizar una rentabilidad algo arriba del promedio.
Ciclo de tendencia:
Tendsetters/disrupción: solo se encuentra en nichos especializados y es la etapa incipiente de la tendencia Ejemplo
Adopción temprana: es cuando ya se empieza a tener un poco mas de fuerza, caracterizado por tener mas seguidores y negocios emergentes
Mayoría temprana/Punto de inflexión: este es el punto en el que pasa de ser marginal a algo mas masivo, donde se nota el cambio acelerado
Mayoría tardía: es cuando las empresas mas conservadoras empiezan a implementar esa tendencia pero en este periodo ya no se considera innovacion porque ya ha llegado a lo masivo
Rezagados: esta es la fase de decadencia y es el periodo en el que se incorporan los que resistieron el cambio a toda costa y solamente cuando se encuentran obligados es que hacen una pequeña innovacion ejemplo: cualquier alimento funcional del mercado corriente
Revivir: esta es la etapa en la que cabe la posibilidad en la que una tendencia vuelva a tener fuerza y cae de nuevo en el inicio del ciclo ejemplo: el activismo del planeta
Este curso me recuerda mucho al otro curso del futuro, esta interesante esto pienso que esta vista desde dos perspectivas diferentes.
Hola!!
Oye me podrías decir cual es el otro curso del futuro?
Para poder tomarlo también por favor
Según yo solo esta este no?
Creo que se refiere a este https://platzi.com/clases/futuro-profesional/
Lo asimilo a la tendencia de las "Stories" en Redes Sociales:
La parte de la contra-corriente me parece interesante, pienso que sería analizar cuál de las dos es más fuerte. Por ejemplo la tendencia a un mundo digital (y más en medio de una pandemia que nos obligó a trabajar remoto) es más fuerte que lo natural o tradicional (Aunque claro, cuando pase la pandemia podría volver a retomar - Revivir)
Interesante ! Que buen análisis para realizar Coolhunting.
muy buena explicacion ;)
Donde puedo ver cuando comenzaron ciertas tendencias ? En que etapa creen que esta la Educación Online ?
Hola, Diego. Tengo la respuesta para la primera. Una buena fuente donde puedes consultar sobre tendencias es Google Trends.
La educación virtual como herramienta tiene ya un par de décadas, desde que se masificó el uso de Internet. En esas décadas la educación virtual ha pasado por distintas tendencias, te recomiendo que busques artículos sobre el tema para saber cuáles tendencias en educación virtual son emergentes y cuales ya son mainstream.
la innovación disruptiva está en encontrar un nicho de mercado, algo que no se hace aún y que pueda pasar por las primeras 3 etapas de innovación.
una vez que se intenta innovar algo en su etapa de adopción masiva, se trata de una innovación incremental.
Muy interesante
Ciclo de tendencia:
-Tendsetters/disrupción -Adopción temprana -Mayoría temprana/Punto de inflexión -Mayoría tardia -Rezagados -Revivir
¿Por qué es mejor evitar lo masivo?
Porque cuando una tendencia llega a la fase masiva o de mayoría tardía, el mercado ya está completamente saturado. Entrar en este punto significa que ya no estás resolviendo un problema nuevo ni ofreciendo un valor único; simplemente estás copiando lo que otros ya validaron y escalaron. En términos prácticos, competir en un mercado masivo te obliga a pelear por precio en lugar de por diferenciación, lo cual destruye tus márgenes de ganancia. Las marcas que esperan a que algo sea totalmente seguro para implementarlo terminan siendo percibidas como anticuadas o seguidoras, nunca como líderes. Si tu objetivo es la verdadera innovación, debes buscar océanos azules en las fases tempranas. Lo masivo es excelente para mantener el flujo de caja en negocios establecidos, pero es el peor lugar para intentar lanzar un producto que busque romper el mercado o generar un impacto memorable.
¿Cómo encontrar tendencias de todos los mercados e industrias que están en etapa de Disrupción y de adopción temprana?
Hola Cristian 🦉
Como tal una plataforma donde se agrupen todas las tendencias por industria no conozco. Creo que la mejor forma de hacer seguimiento de una tendencia la cual quieres analizar es usar la herramienta de Google Alerts para crear tu propio grupo de análisis.
Hola. Fuentes como los reportes anuales de consumidor de Deloitte, McKinsey o Trend Hunter los puedes encontrar en Google. Este, por ejemplo es un video con las tendencias para 2022: https://youtu.be/8pC4oBDaWUE
Analizar tendencias te ayuda a entender lo que está pasando en el mundo y a tomar mejores decisiones. Es como mirar hacia el futuro para saber qué podría suceder. Agunos elementos para analizar tendencias son:
Reúne información: Consigue toda la información que hayas encontrado sobre las tendencias que te interesan.
Organiza tus datos: Ordena la información de manera que puedas entenderla fácilmente, como hacer listas o usar gráficos.
Busca patrones: Mira si hay cosas que suceden una y otra vez en tus datos, como algo que se vuelve más popular o menos popular.
Conecta la información: Ve si hay conexiones entre diferentes datos. Por ejemplo, si más personas compran un producto en verano, eso es una conexión.
Compara con el pasado: Si tienes datos antiguos, compáralos con los nuevos para ver cómo han cambiado las tendencias con el tiempo.
Usa gráficos y tablas: Si tienes números, usa gráficos y tablas para verlos de manera más clara.
Encuentra ideas: Piensa en lo que significan los datos y qué pueden decirte sobre lo que está pasando.
Piensa en el contexto: Considera lo que está pasando en el mundo que pueda afectar las tendencias. A veces, cosas externas pueden cambiar lo que ves.
Haz predicciones: Basado en lo que has visto, trata de adivinar qué podría pasar en el futuro con esas tendencias.
Comparte lo que encuentres: Habla con otras personas sobre lo que descubras. Pueden darte más ideas o ayudarte a entender mejor.
Mantente actualizado: Las tendencias cambian todo el tiempo, así que sigue buscando información y actualízate regularmente.
4 factores a tener en cuenta para realizar un análisis de tendencias
Es posible que a partir de un rezagado crear una innovación totalmente nueva?
