Características de Marcas de Lujo y Estrategias de Apple
Contenido del curso
William Andrés Guerrero Caballero
Luis Carlos Pantoja Macías
Deysi Marín Velásquez
Kenneth Steve Briceño Huansi
Juan Pablo Jimenez
Jesus Miranda Zapata
Felipe Bernardo González Barranco
Cristian Fabián Aroca Espinosa
Daniel Granatta
Profesor
MARIA TERESA PANIAGUA RIVERA
Fabrizzio Castro
Team Platzi
Juan Diego Rodríguez Rodríguez
Gonzalo Flores
Daniel Granatta
Profesor
Dani Villalon
Hugo Montoya Diaz
Paula Vanessa Sánchez Cardenas
Adamid Beltran Cañas
Fausto Oliva
Carlos Alberto Ticla Carhuavilca
Jorge Marroquin
Andres Maximiliano Moreira
Pablo Antipan Quiñenao
Julian Rojas
Patricio Sánchez Fernández
Luis Ángel Morales Hernández
Luis Ángel Morales Hernández
Victor Alonso León Mocha
El lujo es lujo en todas partes y realmente es un lujo escuchar a Granatta. No me he aburrido en ninguna clases ¡wow!. Bravo
Aunque en México un Lamborghini es lujo del top, pero en Dubai sino está bañado en oro es común
Tampoco me he aburrido en ninguna de las clases, son muy buenas!
Una marca de lujo:
Fundador icónico-Más artesano que comerciante: Preocupado por el arte, diseño, que solo vender.
La labor "artesanal": Usarlo para verse bien.
Integración vertical: Crear espacios para sentirte aceptado a la sociedad con la marca.
El lujo permea los mercados: El lujo es lujo en todas partes.
Precios altos: Basado en la realidad / percepción.
12.-Escasez y semi-escasez
-- El lujo es escasez. Es poseer cosas que muy pocas personas personas pueden poseer también.
-- El mercado de iPhone
Apple no es la compañía que más teléfonos vende en el mundo pero es la que más valor genera. No genera un lujo inaccesible, sino que genera una semi-escasez en la cual ese lujo es accesible para unas personas y es más o menos accesible para otras.
-- Virtue signaling y semi-escasez
Proyectamos a través de muchas cosas, entre ellas las que poseemos. Que se vea que llevo o uso cierta marca. Yo puedo acceder al producto pero hay una versión del producto a la cual no puedo o no quiero acceder.
Semi-escasez del iPhone:
-- Características de una marca de lujo
-- Compañías tecnológicas vs tradicionales
Las compañías tradicionales tienen una inercia tan grande que por lo general pueden subsistir en el mercado durante muchos años, las tecnológicas tienen ciclos de vida más cortos porque dependen de datos. El ciclo se acelera y termina antes porque hay otros muchos competidores tratando de ganar el primer lugar.
Un remedio para las compañías tecnológicas es volverse físicas en algunas de sus verticales, para así construir su marca por un camino distinto.
-- Cómo proteger a tu marca
¿Cómo proteger a tu marca tecnológica de otros competidores tecnológicos? Introduciendo barreras caras y complicadas de construir, de las que usaban en la vieja economía.
Expándete al mundo físico como Apple y sus tiendas, Amazon y sus aviones, Facebook y sus cables, etc.
-- Qué puede aprender tu proyecto
¿Qué puede utilizar tu proyecto de las muchas cosas que hace bien Apple en el mundo del lujo?
¿Qué te sirve? ¿Qué no?
te rifaste!
Hay mucho a considerar después que ya tenemos la idea de lo que vamos a hacer, excelente curso para tener una visión mucho mas amplia
"Algo que es lujoso, es lujoso en todas partes del mundo", si por temas de cultura o percepción de un mercado hacia una marca, ésta resulta irrelevante. ¿sería considerada de lujo igualmente? en otras palabras... ¿El lujo "debe" ser global o puede ser sectorizado? ¿Esta afirmación implicaría que existen temas/conceptos culturales comunes en todo el mundo independiente de la particularidad de la región o mercado?
el lujo atraviesa la cultura y los conceptos locales, más aún en un mundo globalizado
Louis Vuitton significa lo mismo en Arabia que en México o España, para el 1% de población que se lo puede permitir
el lujo es un negocio global
El sentido de escasez hace que quieras comprar el producto para que no te quedes fuera
Muy buena la analogía de cómo en la edad media, la mayoría de la población iba a las iglesias para tener acceso a lo "sofísticado" mientras que hoy, las marcas de lujo nos hacen vivir una experiencia completamente diferente en comparación a otras marcas. Para los Platzinautas que quieran profundizar en mejorar las experiencias de sus clientes con su marca, los invito a que investiguen a cerca del Customer Journey Map.
Semi escasez del Iphone:
Wow
Alguna vez lei por ahi que en china el Iphone no es considerado de lujo, me llamo la atencion que el profe dijera que el lujo es lujo en todos lados. Creo tambien depende mucho de la cultura de cada pais y de lo que consideren lujo
Louis Vuitton es Louis Vuitton en México, España, Alemania, China o Arabia Saudí. En ninguno de estos países es una marca accesible, es lujo que sólo se pueden permitir algunas personas de cada uno de esos países.
Gonzalo, el lujo puede ser lujo. Pero la accesibilidad depende del país donde residas. Si te vas a San Francisco te comprarás Levis como rosquillas porque son realmente económicos comparado con otros países. Si tu sueldo además es de USA mejor aún. Cuando te vas a comprar un Porsche te va a costar lo mismo si vives en la Unión Europea que en Suiza. Motivo por el cual en Suiza verás tantos coches lujosos. En Alemania, todos los taxis son marca Mercedes porque es el valor mínimo de entrada para tener un estatus de Chofer. Todo depende del contexto. Por eso verás que hay marcas que se venden en determinados países con unas gamas muy altas y otras cambian el modelo de producto a gamas más "lite". Adaptación de mercado.
La escasez te da un apalacamiento para un segmento que podria identificarse como VIP, como tip el mundo de la moda da una opcion de manera mas accesible y poder adquirir marcas de lujo en lentes y es la manera un poco mas economica de acceder al mundo de la moda de las marcas mas exclusivas (armazones para lentes de sol o con graduacion)
En el mundo de medicinas de plantas, como se definiria el lujo???
Dónde encuentro los recursos vinculados con el curso?
En el canvas-preguntas-apple dice ¿TU MARCA ES COOL? SI AÚN NO ¿QUIERES QUE LO SEA? ¿QUÉ LA HACE ÚNICA? No comprendo podrian dar un ejemplo
💁♂️ Se refiere definir tu propuesta de valor. Aquello que como marca te hace diferente.
me cuesta ver como 100% cierto eso de que el lujo es lujo en todas partes.. porque principalmente el valor es una cuestión subjetiva, sujeta a muchos condicionantes culturales e incluso temporales... puede ser "lujo" comer en cierto restaurante un cierto plato, y ese mismo restaurante puede no tener la misma percepción del "lujo" en determinados países se me ocurre. otra cosa es que la marca siga siendo cara a pesar de las fronteras. la exclusividad la daría el precio pero la percepción de valor no es solo el precio elevado. o me equivoco?
Hola Andres! Excelente aporte! Pienso que Daniel se refiere a que en todas partes de este planeta existe el concepto de 'lujo'. Dicho esto, comparto tu punto, que lo que se elige como lujoso en una parte, no necesariamente lo sera en otro. Y claro, ciertas marcas, dada la globalizacion, puden llegar a ser reconocidas en mas partes como lujo. Saludos!
no veo el canvas de apple
Que bien explicado el acceso al lujo, este es un capítulo para verlo muchas veces.
Usar la estrategia de hacer que algo parezca escaso a menudo significa influir en cuánto la gente quiere ese algo y en cómo lo ven. Hacer que la gente sienta que algo es urgente y único puede llevarlos a comprar sin pensarlo mucho, simplemente porque sienten presión. Desde un punto de vista ético, esto hace que nos preguntemos si estas maneras de vender son honestas y respetan la capacidad de las personas para tomar decisiones pensadas sobre lo que compran.
Mientras que la escasez y la semi-escasez pueden ser estrategias eficaces para impulsar las ventas y construir una marca fuerte, también plantean interrogantes éticas sobre cómo estas prácticas afectan a los consumidores y a la industria en general.
Hay lujos para todo tipo de sociedad
