Creación de Embudos de Conversión en Google Data Studio

¿Cómo construir un embudo en Google Data Studio?

Visualizar un embudo en Google Data Studio es crucial para identificar en qué etapa del proceso de marketing digital se están presentando problemas. Este enfoque visual nos permite evaluar el desempeño en cada fase, desde la visibilidad hasta las conversiones. La preparación de este embudo proporciona insights críticos sobre las métricas clave de nuestra campaña de publicidad en Google. A continuación, te proporcionamos una guía paso a paso para configurar un embudo en Google Data Studio.

¿Cómo crear una nueva página en el reporte?

• Duplicar una página existente: Evita comenzar desde cero al crear una nueva página para visualizar el embudo. Puedes duplicar una página existente con todos los filtros y encabezados ya configurados. Esto te ahorrará tiempo y esfuerzo en la configuración inicial.

¿Cómo diseñar visualmente el embudo?

1. Insertar rectángulos: Utiliza rectángulos de colores para representar cada fase del embudo.
2. Añadir texto: Incorpora texto al rectángulo que describa cada etapa, como "Visibilidad", "Tráfico" y "Conversiones". Personaliza el texto para que sea visible y estéticamente agradable, aumentando el tamaño y el color según tus preferencias.

¿Cuáles son las etapas del embudo de marketing?

1. Visibilidad:
   • Métricas a considerar: Número de impresiones y Costo por mil impresiones (CPM).
2. Tráfico:
   • Métricas a considerar: Número de clics, Costo por clic (CPC) y Tasa de clics (CTR).
3. Conversiones:
   • Métricas a considerar: Número de conversiones y Costo por conversión.

¿Cómo insertar métricas en el embudo?

Para insertar las métricas correspondientes a cada etapa del embudo:

1. Tarjetas de resultados: Utiliza estas para mostrar de manera sencilla los números clave. Por ejemplo, para la etapa de visibilidad, se pueden incluir el número de impresiones y el costo de esas impresiones.
2. Copiar y pegar: Facilita el proceso duplicando las tarjetas de resultados y adaptando sólo las métricas necesarias, como el CPM, CPC o el número de conversiones.

¿Cómo hacer comparaciones efectivas con el embudo?

Comparar es esencial para contextualizar el rendimiento de tus campañas publicitarias. Compara diferentes aspectos como:

• Costos por conversión entre dispositivos móviles y computadores.
• Desempeño entre distintas campañas.

¿Cómo aplicar y combinar filtros de forma dinámica?

La posibilidad de filtrar la vista por dispositivo o campaña específica te proporciona insights adicionales:

• Filtro por dispositivo: Por ejemplo, examina el rendimiento de las conversiones en dispositivos móviles versus computadores.

• Combinación de filtros: Aplica múltiples filtros simultáneamente, como por dispositivo y por campaña para entender el costo específico de adquisición.

¿Qué pasos seguir para maximizar el uso de Google Data Studio?

1. Iterar y compartir: Después de configurar tu embudo, te sugerimos compartir tu reporte de Google Ads y anotar las decisiones que puedes tomar con estos datos.
2. Explorar continuamente: Anima a la exploración continua de las funcionalidades de Data Studio para mejorar la forma en que visualizas y analizas los datos de tus campañas.

Con esta guía estructurada y clara, darás un paso importante en la optimización de tus estrategias de marketing digital mediante el uso de Google Data Studio. ¡Manos a la obra y a explorar el poder de los datos!