Elegir bien los recursos gráficos de una campaña marca la diferencia entre un diseño que destaca y otro que se mezcla con la competencia. Acá vas a aprender qué tipo de archivos usar, cómo filtrarlos en bancos de imágenes y cómo aplicarlos a tu proyecto de marketing sin perder horas frente a la pantalla.

Esta guía está pensada para quienes están armando su primera campaña y necesitan entender, en términos prácticos, cómo trabajar con vectores, mapas de bits e imágenes según el formato final.

¿Dónde encontrar recursos gráficos gratuitos y de pago?

Existen bancos de imágenes gratuitos y de pago, y la recomendación es usarlos siempre que puedas porque te ahorran tiempo que puedes invertir en planificar tu campaña.

No subestimes lo gratuito: hay muchas webs con catálogos amplios, como Freepik, donde puedes encontrar vectores, ilustraciones y fotografías. Eso sí, ten en cuenta dos cosas:

• Revisa el modo de atribución que pide el autor, sobre todo si el uso es comercial.
• No te quedes con la primera opción que aparece, porque tu competencia puede estar buscando en la misma página y descargando lo mismo.

Si necesitas algo muy específico y las palabras clave no te llevan al recurso adecuado, entonces sí vale la pena pasar a las páginas de pago.

¿Qué es la atribución en recursos gratuitos? Es el crédito que debes dar al autor cuando usas su recurso, generalmente especificado al momento de la descarga. Si no lo respetas, puedes tener problemas legales en usos comerciales.

¿Qué tipos de archivos gráficos debo usar según mi formato?

No todos los archivos sirven para todo. Cada extensión tiene un propósito y elegir bien evita que tu diseño se vea pixelado o sea imposible de editar.

Archivos vectoriales: AI, EPS y SVG

Los formatos .ai, .eps y .svg son vectoriales, lo que significa que puedes ampliarlos al tamaño que quieras sin perder calidad. Son ideales para piezas grandes como vallas, posters o cualquier formato amplio.

Para abrirlos puedes usar Adobe Illustrator, o si no tienes licencia, alternativas gratuitas como Affinity Designer o Inkscape.

Archivos PSD para edición por capas

El formato .psd funciona en Adobe Photoshop o en su alternativa gratuita GIMP. Son imágenes de mapa de bits editables por capas, lo que te da mucha flexibilidad.

Esta es la mejor opción si vas a hacer una campaña en redes sociales, porque las modificaciones son rápidas y sencillas.

Imágenes JPG, TIF y PNG

Los formatos .jpg, .tif y .png son los típicos archivos de imagen. Funcionan tanto en herramientas profesionales offline como en plataformas online tipo Canva o Designer, que es una alternativa a Canva muy útil cuando trabajas en navegador.

¿Cuál es la diferencia entre un vector y un mapa de bits? Un vector se construye con líneas y formas matemáticas, así que puedes escalarlo sin perder calidad. Un mapa de bits está hecho de píxeles y se pixela al ampliarlo.

¿Cómo busco recursos gráficos alineados con mi marca?

Antes de abrir cualquier banco de imágenes, vuelve a tu brand book y revisa las referencias e inspiraciones que ya tienes guardadas. Eso define tus palabras clave.

En el caso del proyecto Platzi Marketing, las referencias muestran un estilo de ilustración vectorial, no fotográfico, con presencia de líneas, universo y elementos 3D. Esas se convierten en las keywords de búsqueda.

Filtros que aceleran tu búsqueda en Freepik

Al entrar a Freepik y buscar una palabra clave (mejor en inglés, porque hay más resultados), aparecen filtros a la izquierda que te ayudan a afinar:

• Color, por si necesitas mantener una paleta específica.
• Orientación del recurso, según el formato final.
• Estilo, para acotar entre fotografía, vector o 3D.
• Tipo de licencia: marca gratuito y evita la corona, que indica plan premium.

Una vez descargas el archivo, descomprímelo y revisa qué extensiones incluye. Muchas veces vienen un JPG (no editable) y un EPS (vectorial y totalmente adaptable).

Edición del recurso una vez descargado

Al abrir un EPS en Illustrator notarás que todo es editable: puedes quitar texturas que no necesites, mover o engrosar las líneas, y cambiar el fondo. Esa flexibilidad es justamente la ventaja del vector frente a una imagen plana.

Por los colores no te preocupes en esta etapa. Más adelante, cuando definas paleta y tipografías, podrás modificarlos para que encajen con tu identidad visual.

Guarda los recursos elegidos junto a tu brand book, junto al logo de tu marca, y déjalos listos para combinarlos con los textos y colores que vendrán después. ¿Qué keywords vas a usar tú para buscar los recursos de tu proyecto? Cuéntalo en los comentarios.