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El formato explicativo la mayoría de veces usa tutoriales. A diferencia del educativo, este no habla de una industria ni de cómo funciona, y a diferencia del demostrativo, no promociona un producto específico, sino que su objetivo es resolver necesidades de clientes potenciales sin necesidad de que el producto sea el protagonista de la historia.
En el video puedes ver que la marca enseña cómo tender la cama con estilo, independientemente de los productos que se usen en la pieza de video, o de si son exactamente los que venden en la tienda –que deberían ser–. El tip (o el tema) del que se habla sirve para aprender a hacer una actividad, incluso sin que el espectador tenga los productos específicos. Esta forma de crear videos genera mayor alcance que cualquier otro, porque se basa en solucionar un problema para cautivar la atención, y tal vez todos no tengamos los productos de la marca en casa, pero seguramente muchos queramos aprender a tender la cama con estilo.
Por otro lado, vemos que hay un personaje que presenta, explica y muestra el proceso de tendido. En este caso, es posible realizar también el contenido sin necesidad de este elemento, ya que podría hacerse como cualquier tutorial: con imágenes y textos superpuestos; sin embargo, el uso de este personaje puede generar cercanía con los espectadores y entregar mayor información en menos tiempo.
Es importante también tener en cuenta que el personaje no es relevante en este tipo de contenido; es decir, es un recurso que ayuda a contar lo que queremos, pero no importa quién sea la persona que lo está haciendo.
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