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Creación de Contenido Audiovisual de Ficción para Marcas

Clase 28 de 33 • Curso de Planeación y Estrategia de Video

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Este ejemplo no es solo un video, sino una serie entera. En este caso vemos una producción que está patrocinada y producida por una marca que busca entretener a los espectadores: el producto no es evidente ni relevante en la historia.

Lo que se debe lograr en este tipo de contenido es que el producto tenga un protagonismo especial de manera natural, no que simplemente aparezca en escena. Puedes ver que se trata de un contenido de ficción: se trata de la representación de una historia interpretada por actores. Los hilos conductores son la historia y los personajes, que en cada capítulo van contando un poco más de su historia.

Por otro lado, en el ejemplo vemos que la temática, las situaciones y los mensajes que nos deja cada capítulo representan la marca y sus valores: esto es clave a la hora de generar contenido audiovisual de ficción para marcas –o branded content–, ya que el objetivo es que el espectador recuerde y asocie el contenido y el valor con la marca. Esto fideliza audiencias, genera reconocimiento y posicionamiento de marca.

Comenta en esta clase un ejemplo de este tipo de video.