¿Qué significa Churn Rate?

Clase 7 de 21 • Audioglosario: Aprende los Términos Básicos de Growth Marketing

Arlette Salas

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¿Qué significa Churn Rate? El Churn Rate se traduce como la tasa de abandono. Usualmente lo puedes calcular en el porcentaje de usuarios que ya no se encuentran interesados en tu producto o servicio. Si lo relacionamos al día a día, son esas personas o usuarios que cancelan sus suscripciones o dejan de usar tu producto porque ya no encuentran ese interés de común o dejaron de percibirlo. Aquí es donde puedes implementar acciones del mundo growth para recuperar a tus usuarios y controlar que el ratio de abandono sea lo más bajo posible. Ese es un indicador que tú vas a revisar a diario para implementar diferentes estrategias de growth y así tratar de garantizar que la proyección de ingresos que necesita tu compañía tan afectada.

Luis Francisco Montero

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El churn rate es la tasa de abandono.
Es el % de usuarios que ya no se encuentran interesados en re-comprar el producto o servicio.
Cancelación de subscripciones o no renuevan.
Ya no sienten interés en el producto.
Ya no perciben valor en el producto.
Implementar acciones de growth para recuperar usuario.
Controlar el ratio de abandono.
Mantener el churn lo más bajo posible.
Revisar a diario el churn.
Que la proyección de ingresos de la compañía no se vea tan afectada.

Sergio Eyzhan Del Castillo

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Gracias por el resumen de la clase

Ogden Gómez

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Si lo piensas como una relación, el objetivo en tu primera cita no es lograr el matrimonio, si no que la otra persona perciba que eres lo suficientemente bueno para seguir saliendo contigo. Eso es el Aha Moment.

Matías Felipe Grimaldi Gómez

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En el contexto del Growth Marketing, el "Churn Rate" se refiere a la tasa de cancelación de clientes o usuarios en un determinado período de tiempo. Es una métrica crítica que indica la proporción de clientes que han dejado de utilizar un producto o servicio durante un período específico, generalmente expresado como un porcentaje del total de clientes al inicio del período.

La fórmula básica para calcular el Churn Rate es la siguiente:

Churn Rate=(Clientes que dejaron de utilizar el producto o servicioTotal de clientes al inicio del perıˊodo)×100Churn Rate=(Total de clientes al inicio del perıˊodoClientes que dejaron de utilizar el producto o servicio)×100

Un Churn Rate alto puede ser problemático para el crecimiento de un negocio, ya que implica la pérdida de clientes y, por lo tanto, de ingresos. Por lo tanto, los profesionales de Growth Marketing están muy interesados en monitorear y reducir el Churn Rate. Para abordar este desafío, a menudo implementan estrategias de retención de clientes, mejoran la experiencia del usuario, ofrecen incentivos y realizan análisis detallados para comprender las razones detrás de las cancelaciones.

El objetivo final en el contexto del Growth Marketing es no solo atraer nuevos clientes, sino también retenerlos a largo plazo. Al comprender y gestionar el Churn Rate, las empresas pueden trabajar para maximizar la retención de clientes y, en última instancia, lograr un crecimiento sostenible.

Liliana González

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Tasa de abandono o cancelación, se debe revisar a diario y se calcula viendo el porcentaje de usuarios que cancelan suscripciones o dejan de comprar tu producto o servicio.

Rafael Molina Cifuentes

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Esta métrica se puede emplear como KPI indispensable para evaluar las pérdidas de clientes. Se debe usar evaluando en el mismo periodo con otros KPIs y poder evaluar la evolución del negocio. Entender porque los usuarios no generan recompra es una herramienta clave para realizar ajustes y mejorar la estrategia. Normalmente se mide de manera porcentual Calculando: CR=(cantidad de clientes perdidos en el periodo/ cantidad de clientes activos al inicio del periodo) X 100. También se puede evaluar factores como la cantidad de negocios perdido o las perdidas monetarias por el abandono de esos clientes.

MARIA TERESA PANIAGUA RIVERA

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gracias

oscarocalderonc

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trabajo en una fintech, que entrega cupo de crédito rotativo, tengo problemas para entender, cuales son mis clientes perdidos, a modo de ejemplo si tomo como periodo de calculo un total de seis meses, y en enero inicie con 500 clientes y a final de junio termine con 510, indica que gane 10 clientes y mi churn seria 0%, o como debo asumir los clientes que ya no usaron el servicio

Gilda Castillo Ventura

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El "churn" es un término utilizado en marketing y negocios para referirse a la tasa de pérdida de clientes o usuarios de un producto, servicio o suscripción durante un período de tiempo determinado. También se conoce como tasa de cancelación o rotación de clientes.

Para evitar o recuperar a los clientes que abandonan, puedes implementar las siguientes acciones:

Ofrecer un excelente servicio al cliente: Brinda una atención al cliente excepcional, resolviendo rápidamente sus problemas o inquietudes. Escucha sus comentarios y trabaja en mejorar continuamente la experiencia que les brindas.
Mejorar la retención de valor: Asegúrate de que los clientes estén obteniendo el máximo valor de tu producto o servicio. Proporciona capacitación, recursos y actualizaciones para que puedan aprovechar al máximo lo que les ofreces.
Programas de fidelización: Implementa programas de fidelización que recompensen a los clientes por su lealtad. Puedes ofrecer descuentos, promociones exclusivas, regalos o puntos canjeables por beneficios adicionales.
Seguimiento proactivo: Realiza seguimientos proactivos con los clientes que muestran signos de inactividad o abandono. Envía correos electrónicos personalizados, ofrece contenido relevante o propón soluciones a sus necesidades no satisfechas.
Recuperación de clientes perdidos: Implementa estrategias de recuperación de clientes perdidos, como ofertas especiales para aquellos que cancelaron o abandonaron. Puedes ofrecer descuentos, períodos de prueba gratuitos o mejoras en el servicio para incentivar su regreso.
Monitoreo y análisis de datos: Realiza un seguimiento regular de tus métricas de churn y analiza los datos para identificar patrones y factores que contribuyen a la pérdida de clientes. Utiliza esta información para tomar medidas preventivas y mejorar tu oferta.

Recuerda que la retención de clientes es fundamental para el crecimiento y éxito de un negocio. Al implementar acciones orientadas a evitar el churn y recuperar a los clientes perdidos, puedes fortalecer la relación con tus clientes y promover la lealtad a largo plazo.

Alexander Nava Estupiñan

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Churn Rate Es el ratio de abandono, cancelación, o no uso de tu producto debido a diversas razones, con el growth se puede tomar el control para evitar el crecimiento de este indicador y recuperar el interés de tus usuarios hacia tu producto.