¿Qué son los UTMs?

Clase 5 de 21 • Audioglosario: Aprende los Términos Básicos de Growth Marketing

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Luis Francisco Montero

student•

UTM = Urchin Tracking Module
Sienta las bases de google analytics.
Funciona colocando fragmentos de texto en la URL como parámetros de medición que permite controlar y medir las campañas en growth.
Al implementar ejercicios de experimentación A/B testing es importante analizar el canal o fuente que genera más resultados.
Configurar las URLs para las diversas fuentes de consumo de contenido.
Determinar de forma exacta las fuentes de tu tráfico en google analytics.

Arlette Salas

student•

El “ahá moment” o también llamado “efecto eureka” se describe como ese momento de euforia controlada que sentimos cuando nos damos cuenta de que hemos entendido algo en toda su complejidad.

Alexander Nava Estupiñan

student•

UTM (Urchin Tracking Module) es una herramienta que permite que hagas seguimiento del tráfico de tu web en detalle. Una UTM es un fragmento de texto que se adiciona al final de una URL y te permite identificar de dónde se han generado las conversiones y el tráfico en tu sitio.

Antonio Campoverde

student•

hola, gracias por la clase, una pregunta, con respecto a colocar UTM en las URL para trackear de donde viene el tráfico, esto es parecido al pixel de FB?, entonces si hago campañas en Google Ads (sólo he hecho campañas en FB), no hay un pixel como el de FB, o tendría que colocar UTM para cada URL, esto sería sólo para Google Ads?, gracias...

Milton Stivel Suárez Salazar

teacher•

Gracias Antonio por traer esta pregunta al escenario, las UTM son ese "pixel" organico de nuestra data, pero no podemos considerarlo en su naturaleza como pixel, pues la función del mismo compromete muchos factores más.

El uso de las UTMs es para mantener un orden y analisis claro de nuestros diferentes canales digitales y que puedas preguntarte ¿Que canal me genero mayor trafico, el e-mail de la semana pasada o la publicación en LinkedIn de esta?, aquí solo acudes a GA para obtener este análisis

Matías Felipe Grimaldi Gómez

student•

En el contexto del Growth Marketing, los UTMs (Urchin Tracking Modules) son parámetros que se añaden a las URL para realizar un seguimiento preciso del rendimiento de las campañas de marketing digital. Estos códigos proporcionan información detallada sobre la fuente, medio, contenido y otras variables asociadas con los clics en un enlace.

A continuación, se detallan los componentes clave de los UTMs en el ámbito del Growth Marketing:

Fuente (utm_source):
- Indica la fuente de tráfico, como un motor de búsqueda, un sitio web de referencia o una campaña de correo electrónico.
Medio (utm_medium):
- Define el medio de la campaña, como el tipo de canal utilizado, como cpc (pago por clic), orgánico, correo electrónico, redes sociales, etc.
Nombre de la Campaña (utm_campaign):
- Especifica el nombre de la campaña publicitaria o de marketing en la que se utiliza el enlace.
Contenido (utm_content):
- Utilizado para diferenciar varios enlaces dentro de una misma campaña. Puede ser útil para realizar pruebas A/B o para identificar versiones específicas de anuncios.
Término (utm_term):
- Se utiliza comúnmente en campañas de búsqueda de pago por clic para especificar las palabras clave que activan el anuncio.

Los UTMs son esenciales en el Growth Marketing porque permiten un seguimiento detallado del tráfico y el rendimiento de las campañas. Los profesionales del marketing pueden analizar fácilmente las métricas, identificar qué canales son más efectivos y ajustar estrategias según los datos recopilados. La capacidad de atribuir conversiones y analizar el retorno de inversión (ROI) es fundamental para optimizar las campañas y maximizar el crecimiento.

Juan José Tafache

student•

Las UTMs solo sirven para utilizar en las paginas web?

Milton Stivel Suárez Salazar

teacher•

Sí, están construidas para ser usadas bajo la estructura de urls de tu propio ecosistema.

Rafael Molina Cifuentes

student•

Con la herramienta de camping url builder es posible crear las urls con los parámetros UTM que se requerían (fuente de la campaña, medio de la campaña, nombre de la campaña, términos de la campaña (keywords) y contenido de la campaña. Con ello podemos verificar en Google Analitycs el origen de los usuarios que llegan al sitio desde diversos canales y campañas y medir con presión los resultados de las acciones

MARIA TERESA PANIAGUA RIVERA

student•

Gracias

Liliana González

student•

UTM= Heramienta de seguimiento de tráfico de una web, en las campañas de Growth.