Crear una campaña de interacción en Facebook Ads te permite generar comentarios, reacciones y conversaciones reales en tus publicaciones. Es ideal para marcas que ya tienen contenido activo y buscan amplificar su alcance hablándole a una audiencia específica, como hacemos en este recorrido con la marca Perú Clown.

¿Qué marca usamos como ejemplo y por qué importa el contexto?

Antes de tocar Facebook Ads, conviene mirar la marca con la que vamos a trabajar. Perú Clown ofrece talleres de clown, juego teatral e improvisación para adultos, con varias sedes y una fanpage activa con contenido dinámico.

Ese contexto importa porque define a quién le hablas y qué tipo de interacción quieres generar. No buscas que te digan "te amo", buscas que pregunten por el taller.

¿Qué es una campaña de interacción en Facebook Ads? Es una campaña dentro del objetivo de Consideración que busca generar reacciones, comentarios o respuestas en publicaciones, me gusta en la página o respuestas a eventos.

¿Cómo se inicia la creación de la campaña en el administrador de anuncios?

Entras al administrador de anuncios con la cuenta publicitaria correspondiente y, en el margen superior izquierdo, haces clic en el botón verde Crear [02:30]. Ahí aparece lo primero que debes definir: el tipo de compra.

¿Qué tipo de compra elegir: subasta o alcance y frecuencia?

Esta opción no aparece en todas las cuentas, solo en algunas. Cuando aparece, tienes dos caminos:

• Subasta: más flexibilidad, menos control sobre los resultados. Funciona con el sistema de puja clásico.
• Alcance y frecuencia: más control sobre cuántos usuarios reciben el anuncio y cuántas veces al día lo ven.

Si estás empezando, la recomendación es quedarte con subasta. Tienes más libertad y te evitas configuraciones que aún no dominas.

¿Qué objetivo y subtipo seleccionar?

En la columna del medio, Consideración, eliges Interacción [03:45]. Al hacer scroll, aparecen tres subtipos:

• Interacción con una publicación.
• Me gusta de la página.
• Respuestas a eventos.

Para este caso dejas marcada Interacción con una publicación.

¿Cómo se nombra una campaña para que sea útil después?

Este paso parece menor, pero es de los más importantes. Si llamas a tus campañas "Campaña 1" o "Campaña 2022", en seis meses no vas a entender nada de tu propio tablero.

¿Qué debe incluir el nombre de una campaña en Facebook Ads? Objetivo, producto o servicio, subobjetivo concreto y período. Así identificas cada campaña sin abrirla una por una.

Un ejemplo descriptivo sería: Interacción publicación taller clown adultos agosto 2022. Ahí queda claro el objetivo, el servicio, qué tipo de interacción buscas (comentarios tipo consulta) y cuándo corre la campaña.

¿Qué configuras a nivel campaña antes de pasar al conjunto de anuncios?

Después de hacer clic en Continuar, sigues trabajando a nivel campaña. Recuerda que los tres niveles de Facebook Ads son campañas, conjuntos de anuncios y anuncios.

¿Qué son las categorías de anuncios especiales?

Si tu marca trabaja con vivienda, empleo, crédito, temas sociales o elecciones, debes declararlo en este desplegable. Para Perú Clown no aplica, así que se deja sin marcar.

¿Cómo se define el presupuesto y la estrategia de puja?

En el bloque de Detalles de la campaña puedes activar la optimización del presupuesto de la campaña, lo que distribuye el dinero entre los conjuntos de anuncios que formen parte de ella.

Luego eliges entre dos formas de invertir:

• Presupuesto diario: defines cuánto puedes gastar por día.
• Presupuesto total: defines un monto fijo para un período completo.

En este ejemplo se elige presupuesto diario. La estrategia de puja ofrece tres caminos:

1. Volumen más alto: le das libertad a los algoritmos para conseguir la mayor cantidad de resultados, sin importar el costo individual.
2. Objetivo de costo por resultado: le pones un techo a lo que estás dispuesto a pagar por cada comentario.
3. Límite de puja: defines un importe máximo para el sistema de subasta y Facebook no puede pasar de ahí.

Para esta campaña se selecciona volumen más alto, porque el foco es maximizar comentarios. Con el tiempo puedes optimizar.

¿Por qué no aparece la programación de anuncios? Porque solo está disponible cuando trabajas con presupuesto total. Si elegiste presupuesto diario, esa opción aparece bloqueada.

¿Qué habilidades y conceptos clave aparecen en este flujo?

Dominar este proceso implica entender varias piezas que se conectan entre sí:

• Objetivo de Consideración: la categoría dentro de Facebook Ads que agrupa interacción, tráfico, instalaciones de aplicación y otros [03:45].
• Subasta vs. alcance y frecuencia: dos lógicas distintas de compra de medios. La subasta es más flexible, alcance y frecuencia da control sobre exposición.
• Niveles de Facebook Ads: campaña, conjunto de anuncios y anuncios. Cada nivel tiene configuraciones propias.
• Optimización del presupuesto de la campaña (CBO): distribución automática del dinero entre conjuntos de anuncios.
• Estrategia de puja: volumen más alto, costo por resultado o límite de puja.
• Prueba A/B: opción para comparar variantes de campaña, que se aborda en otro curso.

El detalle del nombre descriptivo de campaña no es burocracia: es lo que te permite escalar sin perder claridad cuando manejas decenas de campañas activas.

¿Cómo nombras tus campañas hoy y qué cambiarías después de ver este flujo? Cuéntalo en los comentarios.