Escribir publicaciones que detengan el scroll y se noten

Gana visibilidad en LinkedIn con una estrategia clara de contenido. Aquí se explica, de forma práctica, cómo curar y crear publicaciones alineadas a tu objetivo profesional, cómo estructurar el texto con hook, y qué formatos usar para reforzar tu marca personal.

¿Qué tipos de contenido funcionan en LinkedIn para tu marca personal?

Publicar con intención te posiciona donde importa. Existen dos caminos complementarios para destacar y dejar tu huella digital profesional: curar y crear contenido, siempre según tu objetivo profesional.

• Curar contenido: compartir artículos, materiales o información de LinkedIn que aporten a tu industria.
• Crear contenido: redactar texto propio, subir una imagen, un video o un documento.
• Objetivo profesional: guía el “qué” y el “cómo” publicas.
• Marca personal profesional: muestra tu experiencia, tu punto de vista y tu aporte al sector.
• Enfoque de valor: no se trata de “bueno o malo”, sino de lo que puedes aportar.

Palabras clave y habilidades mencionadas: curar contenido, crear contenido, objetivo profesional, marca personal, huella digital, feed, hook, primeras tres líneas visibles, cuerpo del texto con bullets, cierre con mensaje, formatos (texto, imagen, video, documento), encuesta, vacante, celebrar ocasión especial, añadir especialista, añadir media, bilingüe.

¿Cómo crear una publicación en LinkedIn paso a paso?

Desde tu feed (página de inicio), haz clic en “crear publicación”. Verás opciones para subir video, foto o escribir un artículo, y más alternativas al abrir el editor. LinkedIn prioriza el texto en el feed: incluso si añades imagen o video, primero se ve lo escrito.

¿Qué escribir en el texto y hook inicial?

La primera línea es tu gancho (hook). LinkedIn muestra las primeras tres líneas, así que ahí debes dejar claro el tema y el valor que aportarás. Luego desarrolla el cuerpo y cierra con un mensaje.

• Escribe una introducción clara y directa en la primera línea.
• Aprovecha las tres primeras líneas para comunicar el beneficio.
• Desarrolla el cuerpo con ideas y bullets breves.
• Cierra con un mensaje o aprendizaje propio.

Ejemplo de enfoque: “Mi experiencia reclutando en empresas internacionales de manufactura…”. Desde ahí, expón A, B, C de tu proceso y tu punto de vista profesional.

¿Qué formatos y acciones adicionales puedes usar?

Los formatos visuales complementan tu mensaje. Úsalos si refuerzan la idea principal; el texto sigue siendo el protagonista.

• Añadir imagen, video o documento desde la opción de media.
• Crear una encuesta para recopilar opiniones.
• Etiquetar o “encontrar un especialista” para sumar perspectivas.
• Compartir que tienes una vacante si estás reclutando.
• Celebrar una ocasión especial como publicación.

Consejo práctico: piensa “qué quiero decir” y “cómo lo voy a decir”. Recuerda que queda público y puede leerte alguien clave: es una oportunidad para mostrar tu valor.

¿En qué idioma publicar para tu objetivo profesional?

Publica según tu meta. Si buscas posicionarte en un mercado internacional y demostrar que eres bilingüe, puedes crear contenido en inglés. No es obligatorio hacerlo en español.

• Puedes publicar en inglés y comentar en español.
• O publicar en español y comentar en inglés para ampliar tu red.

Tip accionable: combina idiomas de forma estratégica para conectar con distintas audiencias. Y si ya estás listo, acepta el reto: crea tu primera publicación, toma un screenshot y compártelo en comentarios.