Financiación Colaborativa de Videojuegos: Estrategias y Plataformas

Curso de Introducción al Marketing para Videojuegos

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Financiación Colaborativa de Videojuegos: Estrategias y Plataformas

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¿Qué es el crowdfunding de videojuegos y cómo funciona?

El crowdfunding ha emergido como una solución innovadora y colaborativa para financiar proyectos independientes, especialmente populares en la industria de videojuegos. Microsoft ofrece un sistema colaborativo conocido como crowdfunding que permite financiar proyectos concretos mediante la colaboración de individuos interesados. Existen dos tipos principales de crowdfunding: "todo o nada" y "todo cuenta".

¿Cuáles son los tipos de crowdfunding?

Examinaremos dos tipos principales de crowdfunding que son populares en el mundo de los videojuegos independientes:

Todo o nada: Durante un periodo determinado, se busca alcanzar la cantidad total del financiamiento requerido. Si no se alcanza, no se recibe nada, y aunque no se pierde dinero, el objetivo no se cumple.
Todo cuenta: En este esquema, lo que se recoge se entrega al proyecto, aunque no se alcance la meta completa. Por ejemplo, si se requieren 5,000 euros y solo se recaudan 2,000, la plataforma proporciona esos 2,000 euros.

Cada plataforma tiene ventajas y desventajas, lo que hace esencial investigar las condiciones de cada una para determinar su viabilidad.

¿Cómo planificar una exitosa campaña de crowdfunding?

La planificación es crucial para el éxito de una campaña de crowdfunding. Involucra identificar al público objetivo, establecer metas claras y diseñar estrategias efectivas. Esto es lo que necesitas saber:

¿Cómo definir objetivos y estrategias?

Identificar un público objetivo: ¿Quiénes estarán interesados en tu videojuego? Entender el perfil de estos posibles aportantes es clave para enfocar la comunicación y el marketing.
Definir objetivos claros: El objetivo principal es alcanzar la meta financiera del crowdfunding, pero también se pueden establecer objetivos secundarios, como:
- Captar suscriptores.
- Conseguir seguidores en redes.
- Aumentar la apertura de campañas de correo electrónico.
Estrategias de marketing: Aplica estrategias ya conocidas de redes sociales, web, prensa y engagement. Crea embudos de conversión efectivos que respondan a diferentes necesidades, como la captación de suscriptores o la conversión de interesados en compradores.

¿Cómo dividir la campaña en fases?

Para facilitar la gestión, se recomienda dividir la campaña en fases temporales:

Antes de la campaña: Diseñar una estrategia completa, desarrollando contenido visual y material de promoción. Realiza pruebas con un grupo selecto para obtener feedback y optimizar el contenido.
Durante la campaña: Es esencial concentrarte en mantener la atención del público, asegurando la puntualidad y efectividad de las publicaciones y recogiendo datos relevantes. Difunde la campaña a través de todos los medios disponibles y mantén actualizaciones regulares sobre los logros alcanzados.
Después de la campaña: Agradece a todos los participantes y cumple tus promesas, como el envío de copias del videojuego o recompensas ofrecidas.

¿Cuáles son las claves para un crowdfunding exitoso?

Varios factores universales pueden incrementar las posibilidades de éxito de una campaña de crowdfunding. Aquí algunos consejos prácticos:

¿Cómo crear anticipación y urgencia?

Planificación con antelación: Comienza al menos 90 días antes de la fecha de inicio para generar interés previo en redes sociales y preparar recompensas.
Campañas cortas: Estudios muestran que campañas de 30 días son más efectivas que las de ciclos más extendidos.
Recompensas de calidad: Ofrece recompensas significativas que generen interés sin saturar al usuario con demasiadas opciones.

¿Qué papel juegan las redes sociales y los colaboradores?

Generación de seguidores: Incrementa la cantidad de seguidores en redes sociales para aumentar el alcance de la campaña.
Colaboradores estratégicos: Busca personas que puedan asistir en áreas claves como prensa y contenido gráfico durante la campaña.

¿Cómo usar los recursos del mundo de los videojuegos?

Kit de prensa: Prepáralo con anticipación para enviar a medios interesados.
Trending hashtags: Utiliza hashtags relevantes en redes sociales para incrementar visibilidad.
Colaboradores y eventos: Identifica eventos relevantes donde puedas promover tu campaña y busca alianzas estratégicas.

Implementando estos consejos podrás maximizar las probabilidades de éxito en tu campaña de crowdfunding y asegurar que tu videojuego independiente alcance su potencial.

Ricardo Rito Anguiano

Hace 6 años

¿Que es crowdfundig?

Es una red de financiación colectiva, normalmente online, que a través de donaciones económicas o de otro tipo, consiguen financiar un determinado proyecto a cambio de recompensas, participaciones de forma altruista

El sistema todo o nada:

En el periodo e de Crodfundig, si conseguimos todo, la plataforma nos dara todo el dinero conseguido. Si no conseguimos todo la plataforma no nos dara nada. No perderemos dinero, pero no habremos conseguido nuestro objetivo

Todo cuenta.

Si tengo un proyecto con una meta de 5000 euroes, pero solo consigo 2000, la plataforma nos dara esos 2000 euros.

Cada una tiene sus ventajas y sus desventajsa, es conveniente estudairlas a fondo para saber cual elegir

Por donde empezar:

Encuentra tu publico objetvo
Define tus objetivos
Diseña las estrategias
Crea los embudos
Temporaliza

Es recomendable dividir nuestro Crowdfunding en Fases.

Fases:

Antes de la campaña
- Estrategia
- Planificación
- Desarrollo visual de el contendio de nuestra campaña
- Testeo
- Mejora
Durante la campaña
- Atención en la campaña, cumplir con los objetivos planteados
- Difusión de la campaña, en todos los lugares donde pueda alcanzar un publico
- Actualización de la campaña.
Despues de la campaña
- Agradecer a los participantes, a todos, no solo a los que contribuyeron economicamnete
- Cumplir con la promesa que hicimos en un inicio

Claves del exito:

Emepezar al menos 90 días antes, es decir dar un tiempo de anticipación a este Crowdfundig, dar a conocer lo que haras proximamante
Empatizar(StoryTelling)
Invertir económicamente
Duracion corta(30 días mejor que 90)
Pocas recompensas de gran calidad
Early bird-Para los primeros compradores habra una mejor recompensa
Sensacion de urgencia
Crea expectación
Consigue seguidores

Recursos

Kit de prensa
Hashtags
- Diarios/tendencias/eventtos
  - #gamedev/#indiedev/#gamedesign
Plan Blog | RRSS | Email | Eventos
Colaboradores

Julio Armando Torres Minera

Hace 6 años

Gracias por el resumen

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Creación y Gestión de Perfiles en Redes Sociales para Marcas

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