El Acerca de es la sección donde tu cliente ideal decide si quieres conectar contigo o seguir de largo. Optimizarlo en LinkedIn significa escribir un texto claro, orientado a un objetivo concreto y diseñado para que quien empiece a leerlo, llegue al final.

Aquí encontrarás las reglas de redacción, cuatro fórmulas de estructura según tu objetivo y un ejemplo real aplicado a un perfil que vende un programa high ticket.

¿Qué reglas básicas debes seguir al escribir el Acerca de?

Antes de pensar en la estructura, cuida la forma en la que escribes. El Acerca de tiene 2.600 caracteres disponibles, así que cada línea cuenta.

• Usa frases cortas y párrafos cortos. Si pones un bloque de siete líneas, nadie lo va a leer.
• Sé tú mismo. Nada de copia y pega de otro perfil que te haya gustado, porque la gente identifica tu forma de hablar.
• Evita los tecnicismos, salvo que tu cliente sea un perfil técnico muy específico, como un arquitecto de software.
• Habla en primera persona y dirígete a tu cliente ideal de tú a tú, no a una audiencia genérica.
• Usa palabras clave potenciadoras como gratis, disfrutar o emociones que conecten con tu lector.
• Aplica copywriting y storytelling para dar profundidad al texto.
• Coloca emoji con coherencia: ni salpicados ni en exceso, solo donde aporten emoción.

¿Por qué evitar los tecnicismos en LinkedIn? Porque tu cliente ideal probablemente no domina tu jerga. Si quieres que entienda lo que ofreces, explícalo en su idioma, no en el tuyo.

¿Qué fórmula usar según tu objetivo en LinkedIn?

No existe un Acerca de único. La estructura cambia según lo que quieras conseguir: captar leads, vender directo, posicionarte o atraer clientes a un servicio high ticket. [09:30]

¿Cómo captar potenciales clientes con un recurso gratuito?

Esta fórmula busca que la persona deje su email a cambio de algo de valor. El orden funciona así:

1. Pregunta dolor: conecta con una preocupación real, por ejemplo: ¿inviertes 30 minutos al día en LinkedIn y no consigues clientes?
2. Mención al cliente ideal: si eres emprendedor, profesional o tienes marca personal.
3. Presentación breve (opcional en este formato).
4. Solución: el método o recurso que resuelve ese dolor.
5. Beneficios concretos: ganar tiempo, sumar contactos, multiplicar suscriptores.
6. Llamada a la acción con el enlace al recurso gratuito.

En móvil, el enlace se vuelve clicable; en escritorio toca copiar y pegar. Por eso conviene dejar también un email de contacto, nunca el teléfono, para evitar spam.

¿Cómo escribir un Acerca de para vender directamente?

La estructura es similar, pero aquí la prueba social pesa mucho más, porque pides una compra, no un email.

• Llama la atención del cliente ideal con una situación específica, por ejemplo: si eres mamá y trabajas 16 horas al día.
• Preséntate. Aquí sí es importante que la persona te conozca.
• Plantea la solución conectada con tu producto o servicio.
• Lista los beneficios reales.
• Añade prueba social: testimonios redactados con foco en el resultado, como “gracias al curso de productividad pasé de 16 a 5 horas de trabajo”, siempre con autorización.
• Añade prueba de reputación: números, logros, alumnos formados.
• Cierra con llamada a la acción y deja tu email.

¿Cuándo conviene poner el email en LinkedIn? Siempre que vendas productos o servicios desde 100 dólares o euros, porque a partir de ese precio aparecen más dudas y un canal directo aumenta la posibilidad de cerrar la venta.

¿Cómo estructurar el Acerca de para posicionamiento?

Si tu objetivo es reputación, medios o ser speaker, la estructura cambia por completo.

1. Pregunta inicial mencionando a tu cliente ideal.
2. Lista de recursos gratuitos: canal de YouTube, pódcast, lead magnets.
3. Lista de recursos de pago: cursos, servicios, formaciones.
4. Oferta corazón: la que más vendes y más rentable te resulta. Aquí te explayas y cuentas en qué consiste.
5. Llamada a la acción con email visible para colaboraciones y prensa.

¿En qué consiste la fórmula de la Mari para servicios high ticket?

Esta es la estructura que la autora usa en su propio programa y está pensada para servicios o infoproductos de alto valor.

• Quién eres y qué haces, con un toque de autoridad como los años en el sector.
• Cómo ayudas y qué consiguen tus clientes.
• Aspiración: cómo se visualizan después del servicio, qué vida pueden tener.
• Refuerzo psicológico: “tú también puedes conseguirlo”.
• Cliente ideal claro.
• Prueba de reputación con números concretos, por ejemplo más de 6.000 personas formadas.
• Agitación: un pequeño reto que despierte el gusanillo.
• Acción y solución: presentación del programa.
• Llamada a la acción hacia una valoración gratuita, recurso o venta, con email de contacto.

En el ejemplo real, el perfil arranca con “Hola, soy Mari”, suma cinco años de experiencia como prueba de reputación, define el propósito de ayuda enfocado en infoproductos y describe la visualización de una vida con libertad y abundancia. Después agita con frases como “la abundancia está disponible para todos, hay quien decide recibirla y quien no”, presenta el programa y cierra con un enlace a la lista de espera.

La recomendación final es añadir, justo debajo de la llamada a la acción, una línea tipo “si necesitas más información, escríbeme” seguida del correo, para abrir un canal directo con quienes aún tienen dudas.

¿Qué fórmula vas a aplicar tú en tu Acerca de? Cuéntalo en los comentarios y comparte tu objetivo principal en LinkedIn.