Si te dedicas a crear podcasts, mucho antes de tocar el botón de play y empezar a escuchar un episodio, las personas que consumen podcasts interactúan con tu show de manera visual. ¿Sabes cómo cuidar la imagen del tuyo?
Es lo mismo que las películas que viven o mueren de un buen póster o un buen trailer. Fíjate cómo en las aplicaciones de podcast a veces ni siquiera hay espacio para leer el título del programa, únicamente se ve la carátula de cada show.
En mi trabajo como podcaster independiente y consultora de crecimiento, he aprendido algunos lineamientos para hacer más impactante la cara de tu proyecto, sobre todo en un espacio tan competitivo como una aplicación de podcast. Acá comparto tres.
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✦ La identidad gráfica de tu podcast hace parte de la identidad general
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Tu podcast tiene una personalidad, un tono, un estilo. Aún si no lo planeas, el proyecto ya tiene una voz con la que se comunica y eso incluye la carátula que aparece en aplicaciones. Si, por poner un ejemplo, tu podcast sobre cocina muestra una cuchara de palo en su imagen, se puede asumir fácilmente que el contenido de los episodios cubrirá comida tradicional, con un lenguaje igualmente tradicional.
Si por el contrario usas una paleta de color vibrante y seleccionas la imagen de un microndas, quizá la idea comunicada es que este show es para gente que vive sola y celebra las cosas prácticas con un poco de humor. No hay una respuesta correcta, pero sí te invito a que pienses ¿qué comunica visualmente la carátula de mi podcast y cómo se relaciona esto con el contenido de los episodios? Sé muy intencional, que ninguna decisión visual se tome por inercia.
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✦ Distintos tamaños
Cuando examinas la identidad gráfica de tu podcast es muy probable que lo hagas en un computador, es más, seguramente la examinas en pantalla completa como una presentación. Y está bien, queremos ver todos los detalles.
Sin embargo, cuando tus oyentes interactúen con la carátula de tu podcast lo van a hacer en distintos tamaños. Desde la imagen “grande” cuando pones play, hasta pequeñita en la esquina del teléfono cuando minimizas el reproductor. Acá mi sugerencia es que cuando examines la gráfica, te asegures de que se vea bien en distintos tamaños.
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✦ Una carátula no es igual a un logo
Tu podcast no tiene una imagen, tiene una identidad gráfica. Si creas únicamente la carátula del podcast, te vas a quedar corto cuando tu podcast empiece a crecer. ¿Vas a usar la misma imagen cuadrada para redes sociales, banners, camisetas, etc.? Te sugiero que cuando estés comenzando crees como mínimo cuatro imágenes:
Logotipo
La expresión mínima del logo (o iconic mark)
Carátula
Imagen para cada episodio
Una confusión que he visto con frecuencia entre podcasters primerizos, es la diferencia entre logo y carátula. El logo es la marca gráfica que identifica a tu proyecto (y tiene varias aplicaciones), la carátula es la imagen cuadrada con la que presentas a tu podcast en los lugares donde las personas escuchan. Si el ejemplo ayuda, piensa que una cosa es el logo de Star Wars y otra el póster con los actores y las espadas láser.
Extra:
Y ya para cerrar, quiero compartir contigo una neura. Cuando las personas lanzan podcast, con frecuencia sienten la necesidad de comunicar que este es un proyecto en audio y que es informal y usan imágenes como micrófonos, ondas de sonido o un lápiz y blog de notas (o libreta). Estos cuatro elementos han sido tan ampliamente usados en carátulas de podcast, que en mi opinión se han vuelto un cliché. Te sugiero alejarte de estos íconos tan usados y explorar elementos más atractivos en la cara de tu show.
Laura: Es comunicadora y lleva años dedicada a hacer podcasts en español. Empezó a producir estos shows de manera empírica en 2014 y terminó volviendo a este medio su profesión. Ha hecho parte del lanzamiento de shows independientes, entre ellos DianaUribe.fm, y a impulsar el crecimiento de podcast como Radio Ambulante y El hilo (donde fue Gerente de producto). También tiene su propio podcast sobre tecnología y cultura: Cosas de Internet.
A veces lo más básico es lo más esclarecedor. Esa distinción entre logo y carátula me sirvió para no cometer dicho error. Gracias por los tips para arrancar.
Hola! ¿es recomendable agregar fotos del podcaster o de los invitados en la carátula o en la imagen de cada episodio? ¿qué aspectos debería tener en cuenta para considerar agregar fotos de las personas detrás de un show? Gracias!
Muy interesantes datos Laura, gracias por compartir.
