Configurar el último paso de una campaña de tráfico en Twitter Ads es más sencillo de lo que parece, y todo gira en torno a un elemento clave: el tweet promocionado. Elegir el formato correcto y construirlo de forma estratégica marca la diferencia entre una campaña que genera clics y una que pasa desapercibida.
¿Qué es una Website Card y por qué usarla en campañas de tráfico?
Cuando el objetivo de tu campaña es derivar tráfico a un sitio web, el formato más efectivo dentro de Twitter Ads es la Website Card. Se trata de una pieza visual optimizada que incluye una imagen, un título y una URL, diseñada específicamente para motivar al usuario a hacer clic y visitar tu página [0:08].
El tipo de tweet que elijas siempre debe estar atado al objetivo de tu campaña. Si buscas tráfico, la Website Card es tu mejor aliada. Si tu objetivo fuera diferente, como interacciones o reproducciones de video, el formato cambiaría.
¿Dónde se crea el tweet para la campaña?
Existen dos formas de componer el tweet promocionado:
- Desde el flujo de creación de campaña, directamente en el paso correspondiente.
- Desde el compositor de tweets, ubicado en la barra de creatividades, en la sección de tweets [0:27].
La segunda opción es la más recomendada porque ofrece una interfaz más cómoda para redactar y gestionar tus creatividades.
¿Cómo se configura una Website Card de imagen?
Para construir tu tarjeta, sigue estos pasos desde la sección de creatividades:
- Accede a la biblioteca de cards dentro de la pestaña de creatividades [0:48].
- Selecciona crear una Website Card de imagen.
- Sube la imagen que representará tu anuncio.
- Escribe un título breve y persuasivo, por ejemplo: "Ingresa ahora" [1:08].
- Ingresa la URL de destino a la que quieres dirigir el tráfico.
- Asigna un nombre interno a la tarjeta; este dato es puramente referencial y no será visible para los usuarios [1:20].
- Guarda tu tarjeta con el botón Crear.
¿Cómo se redacta el copy del tweet?
Con la Website Card lista, solo falta escribir el texto que acompañará la tarjeta. Un buen copy debe ser directo y contener un llamado a la acción claro. En el ejemplo se utilizó: "Ingresa ahora y conoce todos los cursos que Platzi tiene para ti" [1:48].
Una vez redactado, publicas el tweet y Twitter confirma que fue enviado correctamente. Puedes incluso previsualizar el resultado antes de continuar.
¿Cómo se asocia el tweet a la campaña activa?
Después de crear el tweet, regresa al flujo de creación de la campaña y actualiza la vista para que aparezca el nuevo tweet disponible. Un detalle importante: al volver, selecciona Continuar en lugar de "Iniciar de nuevo", porque de lo contrario perderás toda la configuración previa [2:16].
Dirígete a la sección de tweets exclusivos para promoción, donde encontrarás el tweet recién creado y podrás asociarlo a tu campaña [2:28].
Con el tweet vinculado, la campaña cuenta con todos sus elementos:
- Configuración a nivel campaña: objetivo, presupuesto y fechas.
- Configuración a nivel grupo de anuncios: segmentación y pujas.
- Creatividad asociada: el tweet con la Website Card.
Al dar clic en Lanzar campaña, Twitter mostrará un resumen con opciones de edición rápida tanto a nivel campaña como a nivel grupo de anuncios [2:42]. Una vez lanzada, los anuncios comenzarán a generar impresiones en cuestión de minutos, o en la fecha programada si configuraste un inicio futuro [3:02].
El lanzamiento no es el final del trabajo. Lo que sigue es monitorear el rendimiento de tus tweets para entender si realmente están cumpliendo el objetivo de llevar tráfico a tu sitio. La optimización constante es lo que separa una campaña promedio de una campaña exitosa.
