Te doy la bienvenida al mundo del marketing en el Super Bowl, donde cada año las marcas compiten por capturar la atención del público en uno de los eventos más vistos a nivel mundial.
Desde los spots más ingeniosos hasta las estrategias más audaces, el Super Bowl se ha convertido en un escaparate imprescindible para las empresas que desean dejar una impresión duradera en la mente de los espectadores.
En este blog exploraremos los anuncios más memorables del Super Bowl del 2024, analizaremos las estrategias detrás de ellos y veremos los secretos del éxito en la publicidad durante el súpertazón, donde los San Francisco 49ers se enfrentaron contra los Kansas City Chiefs.
El anuncio de Michelob Ultra para el Super Bowl destaca la participación de Lionel Messi en un partido de fútbol improvisado en la playa, pero carece de una idea sólida detrás de la ejecución, a pesar de contar con la presencia de figuras como Jason Sudeikis y Dan Marino.
El éxito del marketing radica en conectar con la audiencia y reflejar el espíritu cultural del momento. Las referencias oportunas y los temas relevantes aumentan el impacto de un mensaje o campaña.
Su campaña revela la plataforma “Your Door to More”, que enfatiza las diversas opciones de entrega de DoorDash mientras se posiciona como el motor que impulsa el comercio local.
Doordash demuestra que el éxito implica ganar continuamente la siguiente jugada, mostrando un brillante ejemplo de escritura y ejecución en tiempo real. Al incitar a los usuarios a compartir códigos en redes sociales, aprovechan la participación activa de sus usuarios para generar viralidad y aumentar su base de usuarios de manera efectiva, creando un ciclo de crecimiento que abarca la adquisición, activación y retención simultáneas.
Alguien lo resolverá y mañana habrá un segundo ciclo de relaciones públicas.
Un buen storytelling marca la diferencia. Las mejores marcas demuestran que es posible comunicar lo que te importa (para que a otras personas también les importe) en 60 segundos o menos. El mensaje debe ser identificable, memorable y procesable para que haya un retorno de la inversión estratégico final.
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Una imagen vale más que mil palabras, pero cuando no puedes mostrar mil imágenes, elegir las palabras correctas hacen la diferencia.
Disney no usó ninguna imagen para su comercial del SuperBowl.
Las frases icónicas de sus películas más exitosas de todos los tiempos demuestran el poder de sus historias.
Doritos nos enseña el aprovechamiento que hay que darle a los espacios tanto digitales como físicos, haciendo fácil el reconocimiento de productos y volviéndolos memorables con acciones simples de branding y marca al asociar palabras + el producto.
La exposición de producto y la asociación de palabras es importante para que los usuarios recuerden todo el tiempo los productos y servicios que usan a diario. ¿Tus usuarios recuerdan cuál es tu nombre o el nombre de tu marca o el de tu producto? Piensa bien siempre en lo que quieres posicionar.
Recordarle al usuario constantemente los principales beneficios de usar tu producto sumado a los valores de marca crea una esencia simple que permite a las personas revivir el por qué llegaron a tu marca y qué cosas los hacen permanecer en el tiempo vigente.
Paramount logra esto al mostrarle al usuario todos sus grandes éxitos a través de la montaña de entretenimiento que tiene disponible para los usuarios.
Ser claros en compartir cómo lo que hacemos dia a día resuelve el problema de las personas es clave en el mundo digital, building public es una de las grandes enseñanzas que Google nos deja al compartir cómo un director ciego utilizó la inteligencia artificial de Pixel 8 para dirigir el anuncio de Google.
Una historia que conmueve emocionalmente pero que comparte cómo la IA ayuda a las personas ciegas a tomar fotografías con el teléfono con solo un click.
BMW nos recuerda la importancia de cómo le recordamos a nuestros usuarios cómo nos diferenciamos de los demás. En un mundo donde todo el mundo está innovando para ser diferente ¿Cómo te estás diferenciando de los demás? ¿Qué es lo que te hace diferente de tus competidores? ¿Por qué las personas deben escoger tu marca y no otra ? Pregúntate esto todos los días.
Increíble lo que hicieron para maximizar conversión y activación.
Ya sea un código QR o un número de SMS, no permitas que la interacción termine después del anuncio de 30 segundos. Utilice esto como una oportunidad para capturar datos, ofrecer una promoción o impulsar un programa de fidelización.
Duolingo lo hizo correctamente extendiendo su participación y enviando una notificación como recordatorio para usar de nuevo el producto inmediatamente después de su ad.
Totalmente efectivo.
La IA, dio en el blanco al activar su propósito de capacitar a todos para lograr más. El anuncio tiene un espíritu desafiante y retrata a sus héroes como personas que están haciendo realidad sus sueños de maneras inimaginables hace apenas unos años, todo ello mientras utilizan a Copilot como un útil compañero. “Cualquier persona, en cualquier lugar y en cualquier dispositivo” lo dice todo sobre Copilot y dice aún más sobre el propósito y la cultura de Microsoft.
Es importante recordarle a las personas cómo la solución, producto, o servicio que estás creando, potencializa más su habilidades y hace que su día sea mucho más fácil.
Dunkin con el gran elenco de actuación, nos recuerda lo importante que es tener al mejor equipo de trabajo ‘’ contrata a los mejores y luego déjalos que hagan su mejor trabajo con todos sus talentos. Contrata siempre a personas que sean mejor que tú y luego dales todas las herramientas para que juntos trabajen en equipo y puedan brillar.
Optimice el talento al precio más bajo posible. Incluso en el escenario más importante, piense siempre en seleccionar talentos para protagonizar o complementar su creatividad. Elija talento que esté en aumento y que tenga una relevancia enorme para sus consumidores clave en comparación con el costo que les paga. Reese’s es la muestra de cómo con talento en crecimiento y que no fueran actores de altos costos reconocidos se puede hacer un excelente trabajo de marca.
Hellmann’s nos enseña que es la combinación de creatividad + humor nos ayuda ser más genuinos con los mensajes que compartimos a nuestros usuarios a diario sin opacar nuestras marcas y resaltando el valor de nuestros productos y servicios
Nos recuerda lo importante que es el contenido evergreen. Esta marca ha venido usando un bebé como parte de algunos de sus destacados contenidos. Refrescar y actualizar constantemente nuestra marca con nuevos formatos de contenidos ayudan a que el usuario tenga nuevas formas de consumo y retención. SIn embargo, la reutilización de contenido puede ser una técnica infalible a la hora de crear posicionamiento de marca en el mundo digital.
Los mensajes de marca repetidos de una manera que las personas desean seguir escuchando más a menudo es una de las mejores estrategias que muchas marcas usan para posicionar marcas y productos. EN ESTE CASO Uno de los humanos más carismáticos de todos los tiempos en una frase querida por la que es amado y tiene sentido con el anuncio que proyecta
¿Cuántas veces le recuerdas a tus usuarios el eslogan de tu marca? Son pequeñas victorias que repetición a repetición, suman grandes impactos y resultados de branding.
Personificar tu marca y darle una voz a tus productos y servicios funciona como estrategia de storytelling. Crea una narrativa alrededor de tu producto y luego dale una voz a tu audiencia para que represente y memorice tu marca. Pringles nos invita a renovar nuestras estrategias de branding usando personas influyentes como grandes voceros de marca, reforzando el mensaje y amplificando mucho más el próposito de las empresas
Uber Eats nos enseña a tener cuidado con lo que compartimos en nuestros canales digitales. No todo lo que con buena intención mostramos en redes sociales, la gente lo percibe de buena manera. En este caso a pesar de que el comercial estuvo muy bien protagonizado y a muchas personas les gustó por el humor, hubo una opinión dividida. Muchos usuarios están indignados con este comercial por el hecho de que hay un hombre comiendo mantequilla de maní que parece mostrar signos de alergia alimentaria. Los niños y los adultos alérgicos que luchan contra una ansiedad severa, un trastorno de estrés postraumático por reacciones cercanas a la muerte y, lamentablemente, mucha intimidación por tener alergias potencialmente mortales ven también la superbowl.
Se debe tener cuidado con el target de a quien apuntamos todos nuestros mensajes de marca.
##18. M&Ms
¿Que tan responsables son los mensajes y contenidos que compartes en redes sociales ? M&M Nos devuelve a la esencia de saber lo importante es que las personas entiendan y comprendan lo que hay detrás de nuestros productos y servicios, los materiales y materias primas que se usan para ser fabricados o proveídos como parte de la responsabilidad que las marcas tienen de ser responsables con sus usuarios y transparentes al prestar un servicio o darle la mejor calidad de su producto.
Dove nos da una lección de agarrar con pinzas los temas importantes para el mundo, sobretodo si son temas que pueden tener una respuesta sensible en la sociedad. Dove hizo un anuncio para el Super Bowl basado en una visión inteligente de la audiencia a la que se dirige. Una campaña muy micro-segmentada a un grupo específico en la población: Niñas y mujeres jóvenes que practican un deporte.
La marca regresa a la Super Bowl después de 18 años con este anuncio dando el mensaje de que los golpes que más lastiman a las niñas en el deporte son los de su propia autoestima
El anuncio golpea fuerte. La empresa, conocida por sus campañas de autoestima, utilizó su anuncio para señalar que no son los “golpes duros” los que alejan a las niñas de los deportes; es baja confianza en el cuerpo.
Las niñas se caen en los campos de softbol y hockey sobre césped, pistas de hielo y gimnasios en el anuncio de Dove en el Super Bowl, pero lo que realmente las aleja de los deportes es la baja confianza en su cuerpo, sostiene la marca Unilever.
Hacer un gran trabajo al ilustrar el propósito de su marca de alterar las normas de la industria y hacer que los productos de sean accesibles, inclusivos y divertidos es una ventaja competitiva en el mercado.
115 millones de espectadores
Espectáculo de medio tiempo de 15 millones de dólares
Más de 1000 jets privados y suites por valor de 2,5 millones de dólares.
Las marcas corren el riesgo de ser olvidadas si son eclipsadas por las estrellas,. Para minimizar esa posibilidad, los anunciantes podrían considerar seleccionar celebridades que tengan conexiones auténticas con sus marcas.
Otros ejecutivos aconsejaron que los anunciantes se aseguren de que su marca, no la celebridad, sea la estrella del espectáculo. Para que sea un anuncio eficaz y que realmente marque la diferencia, todavía hay que vender algo Muchas veces, la marca se perderá o será eclipsada por la celebridad o la broma. Tienes que asegurarte de que la marca esté al frente y al centro”
Algunas marcas esperan hasta el final de sus anuncios del Super Bowl para revelarse. la marca no desempeña el papel protagónico en la historia que cuenta el anuncio. Burlarse de las cosas que la gente ama también puede no dar en el blanco.
Tocar las fibras del corazón también puede ser riesgoso. Lo que no funciona en el Super Bowl es volverse emocional. la mayoría de las personas ven el Super Bowl en grupo y prefieren reír que llorar en público.
Nunca pares de aprender y empieza ahora mismo tu ruta de aprendizaje de Marketing aquí.
Escrito en colaboración con David Orrego: Instagram & LinkedIn
Y el spot de Yeezy ?
Kanye west fue sin duda el mejor de todos, entendio a la perfeccion lo que tenia que hacer