¿Por dónde empezar con SEO? es una de las preguntas del millón.
Muchas veces se suele empezar por una auditoría que entrega como resultado un power point que no está basado en una estrategia, sino simplemente en un checklist que no va a traer resultados.
En el SEO es muy sencillo definir el norte y a partir de esto empezar a encontrar el camino que debemos seguir.
Hay que partir de que el objetivo de hacer SEO en un negocio es potenciar los objetivos del mismo.
No se hace SEO en un negocio por el simple hecho de hacerlo, o no se debería, pero también es un error muy común.
Vamos a hacer SEO… y no se sabe lo que eso significa.
Teniendo claro que vamos a hacer SEO para potenciar los objetivos del negocio, hay que también tener claro cuáles son esos objetivos que se quieren potenciar, que por lo general son las ventas.
Y esta es una operación muy sencilla: para potenciar las ventas del negocio necesitamos llegar a las personas que están o pueden estar interesadas en adquirir nuestros productos y/o servicios.
Las personas indudablemente usamos Google para solucionar un montón de nuestras necesidades en el día a día.
Desde buscar una respuesta simple a algo que queremos saber qué es o cómo se hace, hasta hacer investigaciones más detalladas para comprar un carro, una casa, etc…
Estas soluciones las estamos buscando en Google utilizando ciertos términos que nos llevan a encontrar la respuesta a lo que necesitamos.
Estos términos son a los que comúnmente se les conoce como palabras clave.
Estas palabras clave o términos de búsqueda son la constelación que nos guía en el camino para potenciar los objetivos del negocio.
Más que saber “cuáles palabras clave repetir en mi página”, las palabras clave son los datos que nos muestran lo que las personas están buscando y en donde debería estar posicionado el sitio web del negocio para llegar a esas personas.
Las personas hacemos búsquedas en Google mostrando diferentes intenciones y esas intenciones son las que los negocios debemos aprovechar para brindar nuestras soluciones a las personas y pasarlas de una búsqueda a una conversión.
Esta es una de las grandes ventajas del SEO, utilizando diferentes herramientas como ahrefs, SEMRush o Ranki.co, podemos saber lo que las personas buscan.
Hacer esta investigación y definir esos términos objetivo es el primer paso esencial para saber a dónde es que debemos ir en la estrategia.
Una vez tenemos mapeados los términos objetivo que van a alimentar los diferentes estados del embudo de marketing digital para el negocio, debemos definir cómo vamos a lograr posicionar estos términos.
Acá es donde debemos empezar a hacer la agrupación de las búsquedas según la intención y lo que buscan las personas.
Las personas buscamos lo mismo de diferentes formas, es decir usamos diferentes palabras para encontrar una solución a nuestras necesidades.
Esto es lo que ha aprendido Google a lo largo de los años y por eso el SEO ya no es “repetir las palabras clave” o crear una página por cada palabra clave, sino que lo tenemos que lograr es: ser la mejor respuesta a lo que están buscando las personas.
Eso implica una serie de factores que puedes aprender en detalle en el curso de estrategia SEO, en conjunto con todo el paso a paso de lo que estamos describiendo en este contenido.
Pero, en síntesis, debemos tener una respuesta en nuestro sitio web, para cada grupo de búsquedas que apuntan a la misma intención, y esa respuesta debe ser la mejor de todo internet, si queremos llegar a la primera posición.
Esta agrupación de las palabras clave es un proceso que puede tomar horas, sin embargo con la herramienta de keyword clustering de Ranki, que vemos en el curso se logra en contados minutos.
Teniendo claro cuáles son los términos que se van a posicionar en una estrategia de SEO, podemos inclusive hacer una proyección de los resultados que se van a lograr.
En el SEO no tenemos el control de llegar sí o sí al primer resultado en un tiempo definido, porque se depende de un algoritmo externo, del algoritmo del buscador.
Es por esto que el SEO es un juego infinito en donde estamos continuamente iterando para lograr y luego mantener las primeras posiciones.
Sin embargo, si bien esos resultados no se pueden prometer, es bueno tener una idea de lo que se puede lograr para ver si tiene sentido hacer la inversión en los recursos que se requieren para hacer SEO en un negocio
Cuando empezamos a ejecutar la estrategia, es decir, crear los contenidos, tener un sitio web bien optimizado a nivel técnico, crear una reputación positiva para la marca, vamos a empezar a ver resultados, o no.
Y ahí es donde monitorear las posiciones de las palabras clave es crucial.
Saber si estamos logrando o no llegar a las primeras posiciones en las palabra clave objetivo es lo que nos va mostrando paso a paso si estamos haciendo un buen trabajo de SEO o no.
Y además de eso, nos permite iterar hacia la dirección correcta de en el día a día.
Por esto el SEO no es algo que se hace una vez y ya, si no que es un proceso continuo de ejecución, monitoreo, mejora continua y expansión.
Esto es algo que podemos llegar a pensar en algún momento. Ya posicioné todo ¿y ahora qué hago?
Pero en realidad en el SEO siempre hay tela por cortar.
Hay que pensar de nuevo en que lo que queremos con SEO es llegar a las personas que podrían ser tus clientes.
En este proceso podemos empezar a ver
Y es ahí donde el juego se expande, porque tienes nuevas áreas por conquistar para seguir logrando atraer a esas personas que se pueden ver beneficiadas de tu producto o servicio.
En síntesis este es el resumen de lo que comprende el ciclo de una estrategia de SEO.
En Platzi hemos creado un Curso de SEO que muestra la metodología paso a paso que he usado con mis clientes para llevarlos a millones de visitas en sus sitios web.
Con este curso vas a poder plantear y empezar a ejecutar tu estrategia de SEO para potenciar los objetivos del negocio. ¡Empieza hoy! 🏆
