Con el boom de la inteligencia artificial, la primera tarea que se pensó en automatizar en SEO fue la creación de contenido.
Vimos un montón de experimentos no tan exitosos donde el algoritmo de Google los llevaba a las primeras posiciones y después al suelo. Principalmente por no brindar valor a los usuarios.
Google NO penaliza contenido creado con IA, en sus palabras el algoritmo “recompensa el contenido de alta calidad, independientemente de cómo se cree”.
Para lograr esa calidad, debes tener en cuenta estos 5 tips basados en el fundamental de crear la mejor respuesta a lo que buscan las personas.
No deberíamos hacer tal cosa como “contenido SEO”. El trabajo de los ingenieros de Google (y otros buscadores) es cada día refinar el algoritmo para que los resultados no puedan ser manipulados. Esto es lo primero que aprendes en el curso de SEO y posicionamiento web.
Porque así es como mal llamado, se le conoce al contenido que está optimizado para llegar a las primeras posiciones en buscadores.
El llamarlo contenido SEO hace que estemos rompiendo el factor #1 a tener en cuenta cuando queremos crear un contenido que llegue a la primera posición en Google: que sea la mejor respuesta a lo que las personas están buscando.
Si creamos contenidos para responder a lo que las personas buscan y nos aseguramos de optimizar los factores de SEO on-page, podremos llegar a las primeras posiciones.
Ser esa mejor respuesta a lo que buscan las personas es muy difícil de lograr sin el criterio de una persona.
La segunda regla (clave) para crear contenidos con inteligencia artificial es: NO automatizar.
¡La inteligencia artificial en está avanzado muy significativamente! Pero, automatizar completamente la creación de contenidos para estrategias SEO con IA es un riesgo alto.
Los algoritmos de inteligencia artificial, pueden generar textos coherentes, pero aún no tienen el entendimiento profundo y la empatía humana para abordar las necesidades y preguntas específicas de las búsquedas en Google.
Con el contenido generado automáticamente, es muy probable fallar en dar el valor añadido que diferencia a un contenido de calidad para llegar a las primeras posiciones, de otros que simplemente están llenas de “palabras clave”.
AI es una herramienta muy valiosa, pero no reemplaza aún al 100% el toque humano en la creación de contenido optimizado para SEO.
¿Cuál es la síntesis de esto?…
Mira la imagen de abajo, y compara con el texto que acabas de leer 🙀
Prompts o no prompts…
Esta es la parte más crucial de crear contenidos con IA.
Desde mi perspectiva, el mejor proceso parar crear un contenido con AI no es el de usar un prompt mágico que lo genera automáticamente, así después lo editemos.
El mejor proceso es donde usamos la inteligencia artificial como un asistente de investigación, en donde le hacemos preguntas puntuales y las convertimos en contenido publicable.
¡Sin embargo! Podemos lograr buenos resultados con prompts dándole un input a la herramienta.
La técnica que podemos usar para generar buenos contenidos (un 80% automatizados) usando un prompt, es curar la información en la que el algoritmo se basa para escribir el contenido.
Por ejemplo, puedes usar:
la transcripción de una entrevista
un ensayo que escribiste
una investigación académica
…
Acá va un prompt de ejemplo para esta técnica:
_Eres una experta en SEO y copywriting.
Escribe un artículo editorial basado en el texto que te voy a compartir.
Asegúrate de cumplir las siguientes reglas:
Solamente escribe con base en la información brindada
Escribe en español de Argentina
Usa pirámide invertida para resolver la búsqueda (inserte aquí)
Puedes usar subtítulos h2 y h3 para las secciones del contenido
Los párrafos deben ser de máximo 4 líneas
El tono debe ser (inserte aquí), la audiencia objetivo es (inserte aquí)
No inventes datos y asegúrate de que el contenido aporta valor
Utiliza negritas y cursivas donde sea necesario_
🤖
El rol es muy importante, porque de lo contrarío la IA actúa con su rol por defecto que puede ser una asistente sin conocimiento de SEO.
Elegir las reglas correctas tendrás una buena base para construir el contenido que buscas. Suma cuantas necesites.
Si especificas la audiencia objetivo, la herramienta podrá definir de mejor manera el nivel de complejidad de la lectura 😉
Curar, curar, curar… pulir, pulir, pulir.
Este paso te garantiza el éxito.
Debes poner tu crítica muy activamente en la edición y optimización del contenido.
Las herramientas no te van a entregar una pieza de contenido finalizada. Ten esto en cuenta al momento de editar:
Formatea con listas donde sea posible
Agrega negritas
Asegúrate de tener buena división por secciones
Activa toda tu crítica para ver si tiene sentido
Prueba diferentes tonos
Leelo en vos alta
Es importante que le indiques a las herramientas cuál es el tono de tu marca.
Si no lo tienes mapeado, prueba estos y asegúrate de unificar siempre:
Casual
Amigable
Formal
Divertido
Profesional
Engaging
Optimista
La IA es un arma poderosa en nuestro arsenal de SEO, pero aún no puede reemplazar el ingrediente humano fundamental en la creación de contenido valioso y optimizado.
Estas claves son solo una muestra de todo lo que puedes aprender en el curso de inteligencia artificial para SEO. Un curso enfocado en que domines las herramientas y no solo aprendas a copiar y pegar un prompt.
Desde validaciones de mercado, pasando por construir prototipos de audiencia objetivo, categorización de tiendas online, hasta estructuras y análisis de datos para mapas de sitio.
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Genial artículo Alejandro. Efectivamente, creo que a veces olvidamos que el propósito original de los buscadores es facilitar información útil y relevante al usuario y en esa misión podemos usar IA, siempre que el producto final sea esa mejor respuesta que debemos ofrecer.