Curso de creación de podcast

Fundamentos y Conceptos del Podcast

• Cómo crear un podcast profesional que destaque en el mercado

  Considera la pregunta ¿Qué hace que un podcast encuentre su lugar en el mercado y verdaderamente destaque? No es cuestión de suerte sino de estrategia.

  El éxito no solo se mide en descargas sino en conexiones reales, historias que importan, que impactan y que significan algo para la audiencia.

• Definición de audiencia para podcast sostenibles

  No es buena idea hablarle a todo el mundo al mismo tiempo, porque terminas no hablándole a nadie.

  El que mucho abarca poco aprieta.

  Define tu audiencia para tener una propuesta creativa con brújula que sea sostenible a largo plazo.

  Primero piensa en tu ICP que son las siglas en ingles de Ideal Costumer Profile ósea perfil de usuario ideal. Con variables como edad, genero, en que lugar del mundo viven, que tipo de actividades les gustan que actividades tiene, que hábitos de escucha de podcast tienen, donde y cuando escuchan podcast.

  Si todo importa nada importa

  Otros elementos como Pain, Gain y Job to be done. El pain es cual es su problema, el gain es como esto lo ayuda a solucionar y el Job to be done es porque el cliente o escucha esta buscando solucionar ese problema.

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  😖 PAIN (Problema)

  • No tiene tiempo para leer libros completos.
  • Los libros son largos y muchas veces repetitivos.
  • Quiere aprender, pero le cuesta mantener el hábito de lectura.
  • Hay demasiados libros y no sabe cuáles valen la pena.
  • Siente que pierde oportunidades de crecimiento por falta de tiempo.

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  🚀 GAIN (Beneficio)

  • Aprende las ideas clave de un libro en 13 a 22 minutos.
  • Ahorra tiempo sin perder el valor principal del contenido.
  • Puede escuchar los resúmenes mientras hace otras actividades.
  • Obtiene conocimiento práctico y fácil de aplicar.
  • Se siente productivo y en constante crecimiento personal.

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  🧠 JOB TO BE DONE (Motivación)

  “Quiero aprender y aplicar las ideas más importantes de libros de hábitos, finanzas y desarrollo personal sin tener que leerlos completos, aprovechando mejor mi tiempo.”

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  Cual sera una posible competencia y cual seria una área de oportunidad

  Entiende el tipo de contenido que estan consumiendo.

• Cinco formatos de podcast: Ventajes y limitaciones para elegir

  No todos los formatos sirven para lo mismo

  1. Formato de entrevista: Trata de recibir a persona invitadas para interactuar en preguntas y respuesta con la persona que conduce el programa. El mayor atributo positivo es que permite pensar en una estrategia de promoción de alto alcance. Te deja llegar a tu audiencia y jugar con la audiencia a la que le hablas. Consideraciones. En termino de logística se vuelve compleja la producción porque depende de la agenda de las personas invitadas. Por la naturaleza de abrir las puerta del podcast a muchas voces, se puede diluir entre tantas voces. Como el podcast de Marco Antonio Regil.
  2. Formato narrativo: Todo los podcast que crean experiencias inmersivas mediante e audio. Atributos importantes en términos de creatividad es el que más libertad tiene en temas de creación. Requiere una calidad de guion impecable. Es una gran opción para las personas que tienen ganas de contar historias.
  3. Panel: Podcast de amigos, como el showcast de Spideremilio que se reúnen 4 o 5 personas a hablar del tema que sea. Es una opción para buscar conversación fluida entre interacciones con engagemente con la comunidad porque se llevan bien entre ellos, abonando conclusiones u opiniones en conjuntos. Considera que se puede volver caótico si no se tiene una dirección de las personas del panel. Recomendable invertir tiempo en la planeación de los episodios.
  4. Solo o monologo: Bueno para proyectos de meditaciones, reflexiones, bueno para proyectos de máxima independencia. Da libertad en términos de ejecución. Toda la producción esta en una sola voz, por lo que también puede requerir mucho trabajo de postproducción.
  5. Daily: Ideal para noticias, tips, es usado en formato informativo. No necesariamente tiene que salir diario pero si tiene que se recurrente, donde lo que cambia es la información que se tienen, es un formato útil para quien busca una frecuencia de publicaciones altas. Requiere constancia y rapidez de ejecución.

  Se pueden combinar formatos.

• Creación de identidad y voz de marca para podcast

  Lo más difíciles en cualquier proyecto de contenido siempre es crear una identidad y una voz de marca.

  Cosas a considerar la voz de marca

  • Nombre

    Forman parte de la marca, recomendable ser corto, fácil de recordar y pronunciar eso auda mucho con los motores de busqueda.

  • Tagline

    Complemento del nombre que explica mucho mejor, da un panorama más amplio de que va el podcast

  • Propuesta de valor

    Responde a la pregunta que obtiene la gente tras escuchar tu podcast. Es importante tener para vincular a tu audiencia con el nombre. Recomendable buscar si ese nombre no esta ocupado.

  • Cover art:

    Es la portada de tu podcast sobre lo primero que va a ver antes de escuchar tu podcast incluso antes de leer la descripción. Recomendable que e incluso siendo miniatura se pueda identificar ¿Qué es?

  • Estilo y voz de marca

    Imagina como seria tu podcast si fuera una persona. Recuerda como cuando James Gunn creo un playlist de que música escucharía cada personaje de su película de Superman como parte de su branding sonoro. Esto es útil porque sirve para identificar que es y que no es tu podcast.

  • Intro y outro

    También forman parte de la identidad sonora. Intro es lo primero que escucha una persona cuando le da play a tu proyecto. Outro lo último que escucha

  • Cortinillas

    Usadas como aviso de que algo viene. Usadas porque le anuncia a la gente que algo esta a punto de ocurrir, usado en las secciones.

  Todo esto usado en términos de branding como una marca de agua sonora

• Planificación editorial y cadencia para podcast sostenible

  Lo más difícil no es lanzar los episodios o temporada sino hacer que sea sostenible

  Primero cocinera la estructura de los episodios. Piénsalo todo antes de que suceda

  • Pilares editoriales.

    Lo que sustenta tu podcast. Esos temas sobre los que siempre te mueves

  • Secciones

    Pueden existir o no dependiendo del formato. El podcast es un producto de hábitos tiene más éxito cuando se vuelve parte de los hábitos de la gente.

  • Escaleta

    Guion técnico que tienen la función de organizar y plasma en papel todo lo que se tienen en la carpeta lo que se esta leyendo. Tienen la fundición de establecer una duración establecida del programa.

  • Periodicidad

    Reiteramos es un producto de rutinas. Los podcast que se publican siempre el mismo día, a la misma hora, con la misma frecuencia pueden tener más sostenibilidad. Porque la gente consume podcast buscando integrarlos a una rutina.

    Las plataformas de podcast como YouTube, Spotify y Apple u algoritmo premian la constancia y firmeza, porque saben que ese día a esa hora les vas a traer trafico. Lo que hace que te premien y muestren más tu contenido. Establece objetivos realistas.

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  Consejos básicos

  1. Ten un concepto editorial. Define tus 3 pilares temáticos.
  2. Piensa en temporadas no en episodios. Es más fácil de medir cuales temas tienen más retención
  3. Periodicidad no es opcional. La rutina es importante para convertirte en parte de la vida de quien te escucha. Cumple tus promesas.
  4. Mide y ajusta. No te aferres a que la primera idea es la definitiva. Muchas cosas se ajustan sobre la marcha.

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  Constancia es más importante que frecuencia.

• Video vs Audio: Cuando usar video en tu podcast

  Considera la pregunta ¿con video o sin video? La tendencia es hacer video. Pero hay que considerar cuando aplica y cuales ventajas sacar

  El videocast es un podcast con herramientas visuales. Producir audiovisuales no solamente grabar. Es una tendencia que empezó hace unos años y que aumenta a los creadores a aumentar el impacto.

  Esto surge cuando YouTube se convirtió en la principal plataforma de streaming para escuchar podcast. Hace unos años la gente escuchaba podcast en el reproductor de YouTube. YouTube es la plataforma principal para subir contenido. Lo que empezó a relevar insights de consumo y mercado. Esto le dio a los creadores aumentar su impacto y alcance si además del audio se enfocaban en el video.

  Existen 2 plataformas de alto para publicar y promover el videocast que es YouTube y Spotify.

  Tuvo auge el video en la industria del podcast porque publicar en video le saca jugo a YouTube en términos de motores de búsqueda. YouTube tiene una parte individual para SEO. Considera crear textos diferentes para los motores de búsqueda de YouTube además de los ya creados.

  Otra razón por la que tuvo éxito es porque el hecho de ver la cara crear un mayor engagement y sentido de pertenencia y a crear comunidades.

  Finalmente la gran ventaje es que las estrategias de promoción se vuelven multiplicables, porque sirve para crear videos cortos para compartir en Shorts en YouTube o TikTok

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  Elementos a considerar antes de hacer un videocast

  Si para tu audiencia es importante la conexión el video es buena opción

  Cuando notes que tu audiencia donde el video va primero como TikTok o YouTube definitivamente considera el video

  Si es un proyecto de alto alcance es indispensable que tenga video

  No recomendable cuando es de tipo narrativa y se busca una experiencia sonora por medio del audio

  Si no tienes mucho presupuesto

Grabación y Producción Sonora

• Equipo básico para configurar tu home studio de podcast

  No necesitas un estudio de miles de dólares para hacer un podcast

  • Micrófonos

    • Micrófonos dinámicos de amplia gama de sonido lo que significa que captan sonido a pesar de las distancias estos es recomendable cuando se esta moviendo contantemente
    • Micrófono de condensador: Se usan para grabación, menor distancia pero audio más fino.

  • Interfaz

    Punto de conexión entre el micrófono y cualquiera que sea el dispositivo para grabar el audio como computadora o celular.

    Convierte la señal análoga en una frecuencia digital y viceversa.

    Conecta ambos dispositivos

  • Audífonos

    Para monitorear lo que estas grabando. Recomendable evitar los que van dentro del oído y buscar los que cubren la oreja para aumentar la cancelación de sonido

  • DAW

    Digital Audio Workstation es el software que hacen que en tu computadora reciba y procese las ondas sonoras.

    Algunas computadoras ya lo tienen integrado y son gratuitos

  • Antipop

    Reduce las plosiva, efectos de succión de aire para las P, Do B

  • Brazo de escritorio

    Para colocar el micrófono facilita la grabación

  • Shockmouth

    También conocido como araña evita las vibraciones del micrófono

  • Paneles acústicos

    Para optimizar el sonido del estudio

  Antes de comprar material es importante tener en claro tu propuesta creativa para tu podcast

• Configuración acústica básica para tu home studio podcast

  El tratamiento de acústica no es lo mismo que la insonorización

  La insonorización es hacer que un espacio no tenga ruidos

  Evitar rebotes y ecos.

  Recomendable siempre cerrar puerta y ventanas. En ventanas también usar cocinas blackout que tienen bloqueo visual y por la tela y densidad es un filtro más para evitar que las voces reboten en las paredes

  Siempre escoger lugares pequeños y que no tengan techos muy altos

  En ocasión que no se puede grabar en el estudio recurrir al micrófono dinámico que cancela el ruido del ambiente.

  Los paneles acústicos son laminas de diferentes materiales, casi siempre espuma y poliéster evitan y reducen el eco, pero no insonorizan. Aunque se tengan en todo lado no lo reducen. Hacen que los espacios se sientan más cálidos en cuanto a sonido y reduzcan eco y reverberaciones. También recomendable tener panel acústico en el techo. Sirve para tener una nube acústica.

  También considera en los pisos tapete o alfombra

  Otra coa a considerar es buscar que no haya superficies totalmente lisas porque es lo que permite que la voz y los sonidos reboten en todos lados. No tiene sentido poner paneles acústicos en el piso para eso es la alfombra o tapete

  Todo esto me recuerda como muchos estudios de grabación para bandas musicales y podcast caseros están cubiertos con cajas de huevo ya que su forma ayuda a evitar esos rebotes de sonido

  Donde si colocar panales acústicos en frente y a lado del micrófono y detrás tuyo

• Técnicas profesionales de locución y calentamiento para podcast

  Tu voz es tu herramienta principal en temas de podcast

  • Respiración

    Recomendable hacer ejercicios de respiración para aprender a controlar el uso de aire con tu voz. Recomendable inhalar e 4 tiempos exhalar en 6 tiempos. Ayuda a hacer control del aire

  • Dicción

    Recomendable ejercicios de lectura para no comerse silabas cuando se habla muy rápido, recomendable en formatos de monólogos

    Otro ejercicio es practicas trabalenguas

  • Proyección

    Recomendable de ser muy consciente de hablar hacia el frente. Imaginar tratar de hablar hasta la última persona al final sin gritar

  • Ritmo

    Hacer con tu voz que lo que la gente escuche sea interesante y no se mantenga monótono. Recomendable escucharte a ti mismo

  • Pausas

    Para esos son las pausas para no tener miedo a los silencios porque generan interés.

  • Entonación

    Recomendable hacer ejercicios de lectura para usar tu voz de manera diferente. Si haces juegos con tu cara la entonación va a cambiar

  • Calentamiento e higiene con la voz

    Es importante que como profesional usar tu voz de forma responsables. Recomendable calentar con la voz antes de empezar. Como se caliente se puede hacer el sonido de la una patrulla o ambulancia. Esto ayuda a que tus cuerdas bucales calienten y no te quedes afónico

    Siempre mantén tu garganta hidratada, evitar los picantes o irritantes y fumar

    Recomendable siempre grabar el proyecto a la misma hora y bajo las mismas condiciones

  • Entrenamiento y cuidado de la voz

    • No gritar en concierto
    • Cuidarse la nariz y gagargante
    • Ayuda la gesticulación para transmitir una emociones
    • Otro ejercicio es hacer trompetillas
    • Hidratación es importante comer una manzana pero nada muy dulce
    • No es lo mismo improvisar que ser improvisado
    • Leer mucho y conocer del contexto, sirve para evitar las muletillas
    • Alarga las palabras también sirve para evitar las muletillas
    • Jugar con ritmos y tonos
    • Escúchate solo así vas a poder crecer, evitar ser redundante y repetitivo

• IA ¿Aliado o enemigo?

  Las herramientas de IA sirve para destablar el síndrome de la hoja en blanco, para prompts de guion.

  Muchos chats de GPT para rebotar ideas.

  Suno para musicalizar tu podcast

  ElevenLab para clonar la voz cuando tienes el consentimiento de la persona para editar su voz, normalmente usado en ciertos comentarios que se consideran inapropiados

  Ahora puedes hacer podcast con NotebookLM para aprender a mi me fascina como le hacen el formato de entrevista o panel de dos personas dialogando de cierto tema, hasta tienen ciertos momentos donde parece que respira, hacen pausas, usan muletillas. En uno que hice sobre los 7 hábitos de la gente altamente efectiva, mencionaba el tema de la proactividad, incluí un ejemplo donde yo fui proactivo. Y la voz femenina de NotebookLM uso ese ejemplo y la voz masculina lo felicito por ser proactivo. Es fascinante.

  Adobe Podcast para limpiar el sonido de tu podcast

  La IA debe integrarse a nuestro flujo de trabajo

Edición y Postproducción de Audio

• Edición narrativa y limpieza de fríos para podcast profesional

  La edición es el proceso en el cual te vas a encargar de que tu grabación se convierta en un episodio

  Niveles de edición

  1. Narrativa: En la que usas tus fríos es decir tu voz para encárgate de que tengan sentido y coherencia que lleguen a tu duración planeada. Quitar las ideas paja, redundancias, cotejas información. Esta parte alinea tu grabación con tu propuesta de valor
  2. Limpieza de fríos: Corrección de estilos. Los fríos se refiere a la grabación de audios sin música, sin filtros, sin efectos, sin procesos, sin nada. Es diferente de los crudos. Que es el material que llega desde el equipo de audio. Es una capa extra de limpieza donde se refinan los audios. Se borran silencios prolongados, limpian ruido ambiental, muletillas, errores. Algunas herramientas de IA. De pago: Descript, iZootope RX Elements. Gratuitas. CapCut, Whisper AI, Audacity.
  3. Exportación: Recomendable MP3 y .WAV. Al subir en plataformas se tienen características especificas del formato a subir, casi siempre el peso ideal lo tiene el formato MP3. Recomendable antes de exportar a MP3 a una calidad más alta para tener un respaldo de alta calidad.

• Licencias de música y diseño sonoro para podcast

  El diseño sonoro es más que solo ponerle música a tu podcast

  • El uso de música comercial.

    Las plataformas de podcast como Apple, Spotify, y YouTube están muy observadoras de que ningún creador use música sin los derechos. En caso de que se presente el caso puede ir desde borrar el episodios, bloquear la cuenta y multas.

    Hay plataformas diseñadas para creadores para encontrar la música que si pueden usar

    • Plataformas de pago: Epidemic Sound Artlist, AudioJungle
    • Plataformas gratuitas: Incompetech, YouTube Audio Library

  Entiende la personalidad de tu podcast. Que es lo que se quiere dar a entender con ese producto final.

  Camas musicales: La música genera emociones. Piensa en el papel del oyente. Donde se puede cambiar de tono según la emoción del podcast.

  El silencio, quizás se piensa que no se debe tener silencios, pero en algunos casos es necesario el silencio. Porque el silencio nos mantiene atentos.

  Tip: Menos es más. Se tiende a rellenar todos los espacios pero eso satura el producto de sonidos que son innecesarios. Recomendable mejor jugar con los sonidos.

  Para contar historias imagina historias como las películas con principio desarrollo y final

• Conceptos básicos de mezcla de audio: balance, ecualización y comprensión

  ¿Te ha pasado que en una película tienes que subir y bajar el volumen constantemente?

  • Balance

    Mezcla entre todos los elementos estén armonizados que comunique y no sature. Eso quiere decir que todos los elementos este en un nivel de sonido en el que deben estar.

    Considera cual es el audio que quieres que sea protagonista y cual el que sea efecto de sonido

  • Ecualización

    Variables de los bajos y agudos. Esto va de hacer brillar lo que brille y que este en un nivel de volumen adecuado.

  • Compresión

    Se refiere al proceso de reducir las diferencias entre agudos y graves.

    Ayuda que las voces sean más claras.

• Masterización de podcast: Volumen y calidad profesional

  La masterización es hacer que el material cumpla con los altos parámetros para que suene de máxima calidad.

  • Mono

    Comúnmente usado en podcast de entrevista, conversación o monologo. A diferencia del estéreo lo que se escucha en el canal izquierdo y derecho es igual.

  • Estéreo

    Lo que pasa con el sonido es que se distribuye entre los canales izquierdo y derecho. Por ejemplo al escuchar con audífonos, los que escuchas con el auricular izquierdo no es lo mismo que escuches con el lado derecho. En caso del podcast se utiliza en podcast que crean atmosferas sonoras complejas.

  • Loudness

    Tiene que ver con el volumen del episodio. Balance completo confirma que el volumen tanto alto y bajo durante todo el episodio se maneje en un rango decente, para evitar que se suba y baje. Se mide en loops. Dependiendo el material existen parámetros para exportar que el loudness este en los rangos que los formatos requiere.

  • Limitación y Normalización

    La limitación es un valor que se usa en todas las creación de podcast. Todo el material que se haga va a mantenerse en esos rangos para siempre.

    La normalización cuida que durante todos los episodios no haya distorsiones o picos. En todos los episodios producidos.

  De esta forma se asegura que tenga toda las características necesarias para ser alojado en la plataforma que sea.

Publicación y Distribución

• Comparación de plataformas de hosting para podcast

  Antes de que el podcast llegue a una plataforma necesita una casa, que es el hosting.

  El hosting es la plataforma que alberga todo el contenido. Tanto el audio como el video. Es importante pensar antes de elegir porque cada plataforma ofrece diferentes cosas.

  • Anchor o Spotify for podcaster

    Es la plataforma de Spotify es gratuita.

    Tiene interfaz intuitiva fácil de usar. Limitada en lo que ofrece. Métricas básicas. Ideal para empezar un proyecto.

  • Buzzprout.

    Opción de pago y opción freemium que es gratis, pero al empezar a desbloquear opciones se tiene que empezar a pagar. Es intuitiva con más métricas.

  • Podbean.

    Opción de pago y opción gratuita.

    Interfaz simple pero requiere cierta practica.

  Revisa bien cuales son los requisitos de cada plataforma

  En caso de querer cambiar de plataforma de hosting se puede migrar, pero con el riesgo de perder tu contenido.

  El proceso es:

  • Crear una cuenta nueva
  • Importar feed RSS
  • Configurar redirección
  • Verificar feed nuevo
  • Mantener ambas cuantas activas hasta la verificación

  Recomendable siempre respaldar.

• Configuración de RSS y perfil de podcast en hosting

  • RSS

    Archivo XML. Es la tarjeta de presentación digital de tu podcast.

    Incluye el titulo, titulo de episodios, descripciones, covert art, todo los elementos que revelan la personalidad de tu proyecto.

    Cualquier plataforma de hosting pide:

    • Título y descripción
    • Autor (host o marca)
    • Categoría y subcategoría (Es uno de los puntos de discovery más importante para que la gente encuentra tu contenido. Recomendable basarse en las categorías de Apple Podcast porque es la biblia de como se categorizan los contenidos de audio)
    • Idioma
    • Portada (cover principal)
    • Email de contacto

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    Piensa si quieres trabajar o no trailer por episodio o temporada. Pensar en temporadas. Recomendable pensar tu contenido en temporadas. En categorizar y subcategorizar.

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  • Imagen y descripción.

    Para el cover las plataformas tienen un mínimo y un máximo.

    • Min: 1400 x 1400 y Máx.: 3000 x 3000 Portada de podcast
    • Portada de episodio: Opcional: 1080 x 1080
    • Descripciones: De 150 a 200 palabras para ideas clave. Recomendable hacerlo breve. Ayuda en temas de algoritmos y búsquedas.

    Todo lo anterior que se alinee con la identidad de marca.

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  • Validación y troubleshoting
    • Tamaño incorrecto. Cuando tus imágenes son muy cortas.
    • Descripción muy corta
    • Feed roto o inaccesible.
    • Episodios que no aparecen.

• Como subir tu podcast a Spotify y Apple Podcast paso a paso

  Cuando se tiene un proyecto de podcast considera 2 plataforma Spotify y Apple Podcast que garantiza un mayor alcance

  • Spotify
    • Plataforma perfecta cuando sabes que tu audiencia escucha podcast en en dispositivo móvil
    • Las validaciones y revisiones son bastante rápidas
  • Apple podcast
    • Es ideal para cuando tu audiencia son usuario de iOS cuando comportamiento es escuchar el contenido en un ordenador.
    • Las validaciones son humanas.
  • Amazon Music
    • Integración al sistema de Alexa y Amazon Musica
    • Validación y revisión bastante rápido

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• Optimización SEO para podcasts y con palabras clave y transcripciones

  No basta con subir tu podcast al mundo digital te tienes que encargar de que tenga las palabras claves y las descripciones más eficientes para que la gente te encuentre en ese universo infinito de podcast

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  • Palabras clave

    Aquellas palabras que te acercan a las búsquedas que tienen mayor interés a la audiencia que estas buscando. Considera en los primeros 150 caracteres incluyas palabras clave de toda esa identidad que tenga ese episodio en particular. La recomendación más genérica es que tengas la propuesta de valor de tu podcast el tema de interés de la audiencia y el contexto en que les das esa información.

  • SEO

    Son las siglas en ingles de Search Engine Optimization es la forma en que le decimos a los algoritmos de los motores de búsqueda quienes somos y cuales son los temas de los que hablamos.

    Recomendable si se usa IA crear un proyecto para que recuerde la conversación

    Puedes hacer un proceso de investigación de Berchmarking comparando con otros de tu mismo nicho.

    Parte de la estrategia de lo que estas escribiendo, incluir el call to acction que llames a la gente que es lo que quieres que haga después de que escuches tu podcast.

    Crea un flujo. Ten listo tu episodio y solo agrega los detalles el titulo del episodio y su descripción, incluir palabras clave que varia de plataforma no es lo mismo publicar en Spotify que en YouTube.

    Optimiza y escala, detecta que funciona con el episodio de prueba. Da instrucciones de prueba. Es mejor que le pidas que actúe con un experto en SEO

  • Transcripciones

    Podrías pensar que no son importantes porque en un material de audio la gente te busca escuchar no leer. Si embargo con los motores de búsqueda se recomienda que tengan las transcripciones de todos tus episodios porque ayudan a que haya mejores búsquedas, mejoras tendencias de Discovery y para que la gente con discapacidades auditivas tengan acceso al mundo del podcast.

    Además sirven para cliping y otros materiales de promoción.

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Crecimiento y Comunidad

• Promoción de podcast y redes sociales con clips y audiogramas

  Empieza a pensar en planes de promoción que le llegara a todo la gente que estas buscando.

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  • Repurpouse de contendido

    Cambiar el propósito al contenido que crearte. Ya pensaste como viva en las plataformas de audio ahora piensa en como ese contenido puede tener otro propósito de promoción mediante el uso de redes sociales.

    Una de las estrategias es la creación de clips que pueden ser video o audio, para colocarlos en las diferentes plataformas de redes sociales.

    Las mejores redes sociales para promocionar podcast con Instagram, LinkedIn y TikTok

    Nivel de retención de los usuarios. Aunque sean los mismos no se desarrollan igual

    • Hook o gancho los primero 5 segundo donde la gente quiere saber de que va el clip
    • Subtítulos. Se tiene más retención cuando se tiene subtítulos y ayuda a mayor alcance.
    • Safe Areas: Cada red social tiene características que puede usar a tu favor
    • Revisa los materiales que crees para exportar porque puede ser que el audio se desajuste, lo que hace que tenga mala presencia en redes sociales. Al crear materiales en redes sociales consideres que es un nuevo material que debe de haber un control de calidad
    • Call to Action que sea claro: Importante que le digas a la gente que quieres que haga después de consumir tu contenido

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    En el curso de creación de contendió de Pablo Lomeli menciona las ventajas de cada red social. Yo les recomiendo que lo tomen.

    Recomendable tener un calendario de publicaciones. Es incluir todos los canales donde tengas las bases de cuando vas a publicar y a que horas, en que formato en que hora y con que intención.

    Incluir todos los canales. La fecha, hora y formato en que se va a publicar ese formato el título.

    También incluir lo KPIs de esas publicaciones para tener una visión más amplia de como le va a ese contenido, para nutrir las respuestas de tu publico.

  • Colaboraciones y Cross-promos

    • Guest swap ocurre cuando un creador esta como invitado en el podcast de otra persona casi nunca es casualidad normalmente es algo planeado.
    • Feed drop: Un creado te comparte contendió para que otro lo comparta en tus redes porque comparten audiencia, temas, valores, etc.
    • Formato de anuncios. Inserción de anuncios, para promocionar tu podcast dentro del contenido de otros podcast
    • Co-creación: Es el más orgánico que se nutre en términos editoriales. Uno invita al personal de otro como una colaboración de ambos canales.

    Para cualquiera de las opciones ten una claridad de que es lo que hace el podcast con el que colaboras.

  • Motor discovery

    YouTube es el segundo motor de búsqueda más importante en internet.

    Piensa en YouTube Studio como una herramienta más para acercar nuestros contenidos a una plataforma más amplia.

    Recomendable crear una playlist en YouTube Studio

    Elabora una estrategia de SEO

    Si se usa IA e recomienda la validación humana

• Métricas de podcast: Descargas, oyentes y retención explicadas.

  Los números por si solos no sirven de nada lo importante es entender las métricas que te van a decir cual es el desempeño de tu podcast

  • Glosario básico

    • Descargas

      Suelen ser la obsesión de todos los creadores, son una medición de cuanta gente descubre que tu podcast existe

    • Escuchas

      Alguien que ya le dio play. Una misma persona puede dar muchas escuchas. No necesariamente significa que escuchan el podcast completo

    • Oyentes

      Es una persona diferente a otra que escucho tu podcast. No respondas a cuantos personas escuchan tu podcast con descargas u escuchas sino como los oyentes

    • Seguidores/Suscriptores

      Son todas aquellas personas que le dan seguir o suscribirse a tus canales en las plataformas de streaming es toda la gente que esta dispuesta a escuchar tu siguiente episodio según tu periodicidad

    • Retención

      Es cuantas personas escuchan el episodio completo. Durante cuanto tiempo la gente se queda a escuchar el podcast

    • Tasa finalización

      De todo ese universo que te escuchan cuantos se están llegando hasta el final

    • Tiempo medio de escucha

      Variable en promedio de hasta donde la gente esta dispuesta a escuchar el contenido

    • Fuentes de tráfico

      Externas e internas.

      In-app significa a la gente que te busca a ti directamente en la aplicación busca tu titulo de tu podcast o tu tema

      Externas materiales externos que desde afuera atraen a la gente a tu contenido

    • Episodios que atraen y retienen

      • Episodios atractores

        Son aquellos que atraen nuevos seguidores por episodio

        Es el que necesitas analizar para saber que hiciste y para replicarlos en los siguientes episodios y hacer crecer tu audiencia

      • Retenedores

        Son esos en que la variable de finalización esta arriba del 50 y 60% e los que la gente se quedo al final, son los que necesitas para cuidar a la gente que ya te sigue.

    • Sprints de experimentación

      Son aquellas teorías de puntos de mejora dependiendo de las métricas y de los resultados, para mejorar.

      Recomendable nunca hacer un experimento con más de una variable ni mezclar experimentos.

      Analiza los resultados

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    Estas variables ayudan a la toma de decisiones

• Cómo convertir oyentes en comunidad activa de podcast

  Tener gente que te escuche no es lo mismo que gene que espere tu contenido y este enlazado en una comunidad con tu podcast

  • Call to Action

    Invitación a que la gente haga algo con tu contenido, como compartirlo o comentarlos

  • Rituales

    Son esa parte que con el tiempo se convierten en rutinas, en dinámicas que la gente espera en el show como parte de su espacio de participación

    Como espacio para ver los memes relacionados con el episodio y elegir al meme de la semana

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    Recuerdo como parte del ritual en el showcast de Spideremilio tiene una sección donde su omunidad comparte sus memes relacionados con el episodio de la semana, ellos los leen y de entre todos eliguen el más gracioso como el meme de la semana. En ese caso el hace que su comunidad cree memes y de entre todos eligue uno

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    Tiene un efecto en que la audiencia se vuelve parte del contendió

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  • Canales de comunicación

    Ayudan a fortalecer el concepto de comunidad

    • Crear un Newsletter traspasa la barrera del audio para llegar a sus correos como una propuesta de valor
    • Discord: Tiene un ritmo sincronizado que permite interactuar con la gente
    • Telegram: Canal uno a todos de rápida difusión

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  • Consejos
    1. Escucha toda la data, retención y hábito. Porcentaje de oyentes que regresa episodio a episodio
    2. Revisa cuantas personas preguntan como unirse
    3. Crear checklist, propuesta de valor más allá del audio
    4. Identifica tus canales
    5. Conocer si existe la disposición de los oyentes para pagar o participar en la comunidad, crea una lista de espera. Experimenta la disposición para que las personas formen parte de la comunidad
    6. Piensa en las ventajas de crear esa comunidad como el modelo e negocio de las participación de las marcas
    7. Constantemente recabar información
    8. Entendiendo a las personas de la comunidad se puede co-crear contenido, colaborar con otros.

Estrategias de Monetización

• Monetización directa e indirecta de podcast

  Existen dos tipos de monetización

  • Directa

    Cuando viene directamente del podcast, es el podcast quien tiene ese producto, patrocino, sponsorship, mención. Directamente del podcast se da la monetización

    Es el podcast lo que se esta monetizando

  • Indirecta

    El podcast no tiene material de monetización. Lo que hace es construir una reputación, un valor de marca tan grande que entonces pueden ofrecer otros servicios como cursos, talleres. El podcast es el eje central pero no la fuente principal en la que se monetiza.

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    El podcast de Maco Antonio Regil también es indirecto porque el podcast es el eje central que utiliza para promocionar otros de sus productos como Masterclass de libertad financiera, y otros cursos y libros.

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  • Opciones de monetización

    Los más comunes el Pre/Mid/Post roll que son inserciones comerciales

    Es un tipo de monetización directa porque dentro del podcast se hacen estas inserciones comerciales

  • Programas de afiliados

    Tipo de monetización directa en que una marca esta tan interesada en vincularse con su audiencia y tu haz creado una reputación para que la marca quiera vincularse como la frase, de si entras a esta página y usas este código entonces obtendrás un descuento. Tu te vuelves un brazo de venta de una mara atreves de tu podcast

  • Venta de servicios

    Como el caso del Marco Antonio Regil que dentro de su podcast ofrece otros servicios como su Masterclass u otros cursos y libros

    Por fuera tiene esta extensión de negocios que le permite ofrecer estos otros servicios

  • Venta de productos físicos

    Otro ejemplo es Farid Dieck que dentro de su podcast ofrece lo libros que el ha escrito.

    También merchandising, productos derivados del podcast

  • Info productos

    Materiales como eBooks, episodios extras, plantillas. Todo lo que la gente pueda descargar como complemento a lo que tu ofreces en el podcast

  • Eventos

    Donde los anfitriones se dedican de manera paralela a dar o participar en eventos.

  • Branded Content

    Son podcast de marca como BBVA que tiene un contenido editorial que se sabe que es de esa marca se le da servicio a esa marca

  • Gants/Becas

    Material de tipo periodístico y cultural que recibe becas por ejemplo de la UNESCO u organizaciones privadas que hacen esa vinculación para becar a contenido que aportan algún tipo de valor social o cultural

  • Ética y transparencia

    Independientemente del tipo de producto que quieres vincular con tu podcast manejes dos líneas de ética y transparencia

    • Claridad absoluta con tu audiencia porque ellos te permiten salir a vender y tener métricas para escalar tu producto. Aquí aplica el arte de Storytelling de que las vinculaciones sean orgánicas.
    • Buscar que las vinculaciones tenga compatibilidad y se alineen con los valores del proyecto y los tuyos. Ten muy claro que es lo que eres y que es lo que no eres.
    • Balance entre propuestas de valor y esquema comercial

  Crea una tabla de 3 marcas o industrias con las que te gastaría colaborar en algún momento

  1. Headway es la plataforma donde obtengo la mayoría de mis resúmenes, seria muy pro que trabajemos juntos para promocionar libros y siento que haríamos buena sinergia.
  2. Platzi, Duolingo. Generalmente industria educativas como eLearning. Se imaginan que Duolingo que incluyera también resúmenes de libro se elevaría a las 10 potencia
  3. Marco Antonio Regil y Farid Dieck son personas que me inspiraron con su podcast a crear contenido de calidad.
  4. BYD o marcas automotrices porque yo soy de escuchar el podcast mientras manejo

  Y 3 marcas o industrias con las que nunca te gastaría colaborar

  1. Draftea o de apuesta. No me gusta promover las apuestas.
  2. Go4More es lo contrario a una buena plataforma de aprendizaje.
  3. Política porque siento que pedirían sacrificar la calidad del mensaje solo para llegar a la comunidad. En México se tuvo el caso de inflencers que en plena veda electoral compartieron material para apoyar a un partido en especifico lo que no es ilegal pero si poco ético y es sacrificar la credibilidad por un poco de dinero.

  Todo lo anterior para tener claridad de esos valores de vinculación para que cuando una marca se acerque tengas muchísimo respeto por esos valores editoriales que son la escancia de tu proyecto

• Tipos de anuncios en podcast: pre-roll, mid-roll y post-roll.

  • Opciones de monetización

    Los más comunes el Pre/Mid/Post roll que son inserciones comerciales

    Es un tipo de monetización directa porque dentro del podcast se hacen estas inserciones comerciales el principio, en medio o al final de los episodios

  • Anuncios en Podcast

    Cada tipo tiene pros y contras

    • Pre-roll

      Se ubica en los primero 30 segundos del episodio. Tiene a toda la gente que da play atenta al principio aunque se tiene el hábitos de saltarse la introducción.

    • Mid-roll

      Se pone cuando se tiene a la gente enganchada con el contenido. Se garantiza en su mayoría que se escuche la inserción comercial. Requiere una integración orgánica que a la gente no le moleste que en el climax tenga que escuchar una inserción comercial

    • Post-roll

      Se sabe que no va a tener el alcance del per ni mid suele ser de bajo alcance especialmente en podcast que no tienen un porcentaje de terminación tan alto, suelen ser buenos cuando se quieren agregar plus en paquetes comerciales.

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    • Formatos comerciales

      Categorías del formato que se asignan dependiendo de la duración

      • Billboard

        Integraciones de nos más de 15 segundos clásicamente el presentado por

      • Standard

        Inserción comercial de 30 segundos

      • Premium

        Cobra más caro porque dura 60 segundos

      Son inserciones comerciales que tienen más trabajo de Storytelling, integración orgánico que hacen que las producciones trabajen más en la misión de que la gente no sufra estar escuchando un comercial

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    • Inserción dinámica de anuncios

      Cuando entras a un sitio web, aparecen anuncios que es el sistema de inserción dinámica de Google Ads, donde Google dependiendo de segmentaciones coloca ciertos anuncios que la gente decidió que se podrían colocar y quien hizo el website puede tener una ganancia económica de eso.

      En el podcast funciona exactamente igual.

      Al subir tu plataforma tu episodio se ponen unos indicadores de pre, mid o post y las plataformas de hosting colocan dependiendo de tu tema los colocan en esos espacios.

      Lo positivo es que sin mucho esfuerzo los proyectos de podcast se vuelvan sostenibles e incluso escalables, porque no solo aplican a los episodios nuevos sino también a los anteriores.

      Así que nueva gente que descubra tu podcast y escuche episodios pasados puede escuchar anuncios que se programan de forma automática

      Otra ventaja es que están muy bien segmentados que las plataformas de hosting trabajan con una programación especifica para poner anuncios que tengan que ver con la audiencia que tienes.

      Son formas de monetización flexibles. Es importante que se segmente muy bien el contenido de tu podcast para que esos anuncios tengan algo que ver con tu audiencia y les aporte algo. Y cuides esos marcadores para que no llegan anuncios en momentos climax.

• Suscripciones de pago para podcast en Apple, Spotify y Patreon

  • Suscripciones

    Los usuarios pagan una cuta mensual o anual por tener acceso a beneficios especiales.

    En el caso del podcast son episodios privados, acceso a eventos a productos especiales.

    Existen 3 plataformas principales cada una de ellas con requerimientos específicos y un costo y una tarifa porcentual que cobra la plataforma para gestionar el sistema y programación de suscripciones, cada una son bastante parecidas. Recomendable acceder a cada una de ellas para ver los costos

    • Apple Podcast Suscriptions
    • Spotify Podcast Suscriptions
    • Pantreon

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  • Tiendas

    Otra opción crear plataformas alternas que pueden convertir en tiendas.

    Aprovechan la plataforma para vender merchandising o promocionar eventos o suscripciones para integrarse a comunidades.

    Recomendable si haz hecho crecer tu podcast en otras plataformas, requiere inversión y cuidado

    También Apple y Spotify dan opciones de venta dentro de sus plataformas

  • Consejos

    Evita los sesgos en tu análisis de berchmarkig y plan de monetización

    Mantente abierto a poder realizar cambios

    Aprende de proyectos exitosos y de los fracasos

    Planea el crecimiento para tener un buen plan de monetización, no necesariamente en los primeros episodios vas a lograr captar atención de patrocinadores o anunciantes. Todos los proyectos necesitan un periodo de maduración y crecimiento

    Lo que en un inicio das gratis es difícil que lo cobres, una vez acostumbrada la audiencia a recibir un contenido gratuito es difícil que luego puedes llevar a una conversión de venta es un falso paradigma en los medios de comunicación. Lo cierto es que cuando se hace esa transición se pierde gran parte de la audiencia y los esfuerzo para llevar a una plataforma de cobro son inmensos significa casi volver a empezar tu proyecto. Piensa bien en tu plan de monetización.

    Piensa en como nadie tiene YouTube Premium porque durante mucho tiempo YouTube fue gratis.

    Aporta métricas de valor a tus anunciantes y patrocinadores, no solo el número de seguidores y descargas, ya que al inicio son demasiado bajos y no permiten competir con otros podcast, puedes ofrecer el call to action es decir tu poder de convención que das dentro de tu podcast. Es decir como te comunicas con tu audiencia y como la audiencia sigue tus recomendaciones para poder realizar tus compras. Esto se puede medir mediante compartir links y códigos promocionales, y medir cuantos clicks dieron cuantos compraron los productos. Con esas métricas puedes acercarte con patrocinadores o anunciantes y ofrecerles algo atractivo para poder patrocinar con anuncios dentro de tu podcast

    Plantea escenarios no solo tenga un escenario de monetización ya que es sumamente riesgoso, debes de tener varios planes de monetización para mantener el proyecto se pueda mantener a flote en caso de tener varios trata de mantenerlos de manera simultanea

Venta y acuerdos comerciales

• Casos de éxito de podcasting: Cómo replicar fórmulas ganadores

  Para salir a vender tu podcast es bueno tomar ejemplos de varias personas que lo han hecho en grande.

  En los casos de entrevistas se tiene nichos bien definidos, son constantes utilizan el podcast como herramienta de networking para contactarse con gente de la industria que después se pueda convertir en aliados comerciales

  En el caso del formato narrativo no se sacrifica la calidad editorial, es constante

  En el panel los conductores se sientan semana a semana para platicar de un tema. Siempre mantienen una identidad muy constante, este formato puede traspasar la barrera del audio y reciben feedback de la audiencia

  En el formato daily son informativo son constante y uniformes en cada uno de los episodios

  Y los formatos dramatizados trascienden afuera del formato de audio

  La formula del éxito no es una sola para todo los formatos. Se necesita pensar en opciones para trascender del audio o como hacer que el audio sea tan fundamenta y excelente que sea a base de cualquier crecimiento que se pueda proyectar

• Cómo crear un media kit efectivo para vender tu podcast

  Para vender un proyecto no solo se necesita un gran contenido y grandes métricas sino también una gran historia que represente todo lo bueno de tu proyecto.

  • Selección de métricas que vale la pena incluir en un media kit
    • Número de descargas no solo el historio, total o sin contexto y ponerle un rango de tiempo. Sin contexto no sirve de nada
    • Alcance: Número de escuchas que se tiene. Número de personas que escuchan tu contenido
    • Porcentaje de retención para saber el tipo de roll o anuncio a introducir. Importante saber el tiempo de escucha promedio para que se puede cobrar por el momento justo que el cliente pide de ti
    • Porcentaje de público que se tiene por país, región, etc. Es importante porque las maras buscan a un publico especifico.
    • Demografía calve tipo de gente te escucha edad y genero. También es importante por las segregaciones que las marcas buscan
    • Distribución por plataformas. Tener la claridad de saber porque plataforma te escucha más.
    • Otros el porcentaje de crecimiento mes a mes. Ese le puede interesar a las marcas
    • Top 3 de episodios para saber las temáticas y episodios en los que se tiene especialidad
    • Porcentaje de conversión o KPIs cumplidos con otros clientes del pasado
  • Otras métricas no relevantes para incluir en media kit
    • Descargas históricas en bruto sin contexto casi nunca aporta nada puede llevarte a compromisos que no se pueden cumplir es una especie de venta falsa que no vale la pena incluir
    • Métricas de redes sociales cuando no tienen un cruce directo con el performance de podcast
    • Impresiones o views brutos sin contexto

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  Dependiendo del producto que quieras ofrecer a un cliente o una marca hay métricas que vale la pena resaltar.

  • Métricas ideales
    • En el caso de sponsorship, las impresiones con contexto y porcentaje de retención, ideal para Pre, Mid y Post-Roll
    • En el caso de inserciones dinámicas una buena métrica son el número de descargas con contexto de tiempo o episodios y la segmentación es decir en una audiecia y publico acorde a lo que pide el cliente.
    • Finalmente en el caso de Branded Content las métrica son el porcentaje de retención, el nivel de engagement y tasa de retención.
    • Productos satélites como otros elementos adicionales de monetización como el Newsletter la métrica el el número de suscripciones que se tiene a esa información el Open Rate de todos los que lo reciben cual es el porcentaje de que lo abre
    • En caso de vender productos en redes sociales el alcance de redes sociales, nivel de engagement y promedio de views en los clips que se publican.
    • Y para eventos el dato es en número que representa el tamaño completo de la comunidad, no es lo mismo la gente que te escucha a la que podría ir a pagar un boleto y pagar tiempo establecido por ti depende del engagemente normalmente gente de engagment alto. Para fines de venta el dato es el tamaño de tu comunidad.
  • Puntos de Negociación
    • Tipo de comprar. Porque me estas cobrando
    • Posición del ad
    • Exclusividad. Recomendable darla siempre y cuando paguen más
    • Derechos de uso
    • Tener claro términos y condiciones en las que se puede terminar el acuerdo y la duración del mismo. Recomendable acercarse a la asesoría
    • Aprobaciones
    • Pagos y facturación
    • Brand safety todas las condiciones editoriales que se van a poner para proteger la marca e identidad
  • Recomendaciones para amateur si es la primera vez que se hace activación comercial
    • Siempre pedir un brief que es lo que esta pidiendo el cliente, la audiencia a la que se quiere enfocar, el área de oportunidad, eso te ayuda en tu pitch
    • Nunca vendas exclusividad en las primeras ejecuciones comerciales
    • Ofrece siempre una campaña piloto para ver como se da en términos de resultados para ver los ajustes.
  • Consejos
    • Conoce tu propuesta de valor, cual es la relevancia
    • Las plataformas buscan relevancia algo que no haya en otro lugar
    • Estudia bien la plataforma
    • Cuenta una historia no una lista de datos, empieza con un gancho que despierte curiosidad. Un buen pitch se presenta por la historia no por la diapositiva
    • Muestra evidencia no promesas. Usa datos y resultados reales. Busca referencias a proyecto similar al tuyo
    • Ten preparados opciones de episodios. Que temas se tratarían quienes serian los invitados. Ten una biblia es decir el manual que explica todo sobre tu proyecto.
    • Si se cuanta con invitados o voces fumosos o escritores
    • Un buen pitch no solo vende una idea cuenta una historia que alguien más quiere ver crecer