En Junio de 2023, Google presentó Demand Gen, una solución publicitaria impulsada por inteligencia artificial para aumentar la demanda de las marcas que publicitan en su ecosistema.
En octubre ya estará disponible en todas las cuentas publicitarias.
Según Google, “las campañas Demand Gen facilitan la conexión con los consumidores y generan demanda desde la etapa intermedia hasta la compra. Estas soluciones utilizan creatividades relevantes y envolventes para impulsar conversiones en los momentos que importan”.
Las investigaciones ya muestran que el 87% de los consumidores afirman que YouTube les ayuda a tomar decisiones de compra más rápido.
Las campañas de Demand Gen ofrecen una serie de características únicas diseñadas especialmente para las necesidades de los especialistas en marketing digital, especialmente dentro del growth marketing.
Según investigaciones de Google, el 91% de los consumidores toman acción inmediatamente después de descubrir nuevos productos o marcas en los feeds de Google, como Discover o Gmail.
Con Demand Gen, tus mejores recursos de video e imagen se integran en los puntos de contacto de Google más visuales y centrados en el entretenimiento:
YouTube y YouTube Shorts: Llega a tu audiencia en YouTube Shorts, In-Stream, Home y Watch Next. Mantén a tus seguidores al tanto de sus creadores favoritos y de las reseñas de productos.
Discover: Conecta con cientos de millones de usuarios en Discover mientras exploran sus feeds y siguen sus intereses, como fitness, moda y comida.
Gmail: Llega a más de mil millones de usuarios activos que consultan Gmail mensualmente para obtener las últimas actualizaciones. Muestra tus productos a posibles clientes cuando revisen su bandeja de entrada, ya sea en la pestaña Social o Promociones.
💡 Estos productos alcanzan a más de 3 mil millones de usuarios mensuales mientras transmiten, desplazan y se conectan.
Demand Gen ofrece un conjunto de creatividades de alto impacto, relevantes en su contexto y visualmente inmersivas. Este enfoque estratégico tiene un objetivo claro: capturar la atención e impulsar la acción en momentos clave.
Uno de los aspectos principales de las campañas Demand Gen es su gran capacidad para atraer y convertir usuarios. Según Google, las campañas de Demand Gen logran conversiones, dirigen tráfico al sitio web y fomentan acciones importantes de los usuarios: como registros y/o agregar al carrito.
Este impacto se extiende a través de diversos puntos de contacto, principalmente enfocado en tres grandes puntos: YouTube, Discover y Gmail.
Como resultado, se logra una presencia que alcanza a más de 3 mil millones de usuarios mensuales mientras navegan por el entorno de Google, generando interacciones en cada desplazamiento.
Mediante la combinación de creatividades que captan la atención, una segmentación estratégica y el alcance de plataformas globales, Demand Gen reinventa la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias.
Muestra tus anuncios en YouTube y las superficies visuales más inmersivas de Google (YouTube, Discover y Gmail) para ayudar a que tus posibles clientes adopten una mentalidad de compra.
Demand Gen te permite llegar a hasta 3 mil millones de usuarios activos mensuales, y Google AI crea la combinación perfecta de visuales, mensajes y ubicaciones adaptadas de alto impacto, para que puedas motivar a más consumidores a hacer clic en ‘comprar ahora’.
Además, puedes previsualizar fácilmente tus creatividades de video e imágenes más exitosas en Google y YouTube para asegurarte de que cuenten la historia adecuada.
Utiliza creatividades basadas en audiencias que impulsan la demanda. Con solo unos pocos clics y la ayuda de Google AI, tus creatividades visuales más inmersivas se mostrarán a los posibles clientes más relevantes.
Los segmentos de audiencia similares te ayudan a llegar a nuevas audiencias cualificadas fuera de tu base de clientes existente. Esto incluye a personas que han realizado compras anteriores, visitado tu sitio web o visto videos en tu canal de YouTube.
Puedes aprovechar las ideas de la audiencia para adaptar adecuadamente a tu audiencia en función de tus objetivos publicitarios. Además, los experimentos A/B te ayudarán a perfeccionar tu enfoque creativo y mejorar regularmente el rendimiento.
Alimenta tu embudo de marketing y mide el impacto. Optimiza en todo el embudo con la oferta de máximo clics para impulsar objetivos de consideración, como las visitas al sitio web.
Utiliza herramientas de medición como el aumento de la marca y las búsquedas que te ayudan a determinar si tu inversión en publicidad está dando resultados.
Impulsadas por información de estas herramientas y Google AI, tus campañas de Demand Gen te permiten optimizar el tráfico del sitio web, convertir usuarios de alto valor y pujar con base en métricas eficientes, empleando una atribución basada en datos para mostrar el valor completo de una campaña en el ecosistema de Google.
Google ha comenzado a mostrar en las cuentas publicitarias de sus usuarios el siguiente mensaje:
A partir de octubre, las campañas de Demand Gen estarán disponibles para todos los anunciantes en Google Ads y tus campañas de Discovery serán elegibles para actualizaciones. Contacta a tu equipo de cuentas de Google para actualizar tus campañas de Discovery en tu nombre.
Si actualmente no tienes un equipo de cuenta de Google, tus campañas de Discovery se actualizarán automáticamente para noviembre.
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Una vez actualizadas, todos tus datos históricos y aprendizajes de tus campañas de Discovery se transferirán sin problemas a tus nuevas campañas de Demand Gen, para que puedas aprovechar al máximo la nueva interfaz rediseñada y comenzar a optimizar tus campañas con nuevas funciones que mejoran el rendimiento.
Así que ya sabes, actualiza a Demand Gen para aumentar la demanda, pero ¡ojo!: para obtener buenos resultados sí o sí debes tener bien configuradas tus Campañas de Google Search y Performance Max.
Es en la combinación de estas tres soluciones donde Google dice demostrar todo su poder.
Como puedes ver, Google sigue desarrollando más y mejores soluciones para los profesionales de marketing digital que buscan hacer crecer un negocio en el desafiante ecosistema actual.
Para poder sacar provecho a estas soluciones es necesario que comprendas las bases sobre cómo funcionan sus productos y cómo puedes sacarle máximo provecho a cada uno. Por eso, aquí te comparto 3 cursos esenciales de marketing digital sobre los puntos de contacto más importantes de Google:
Curso de Google Ads Search: Diseña campañas efectivas con Google Ads Search que atrapan audiencias y disparan tus márgenes de ganancia.
Curso de Google Video Ads: Publicidad en Youtube: Implementa campañas publicitarias efectivas en Youtube, optimizando la visibilidad y el alcance de tu marca.
Curso de Optimización de Campañas con Google Ads Display: Maximiza tu alcance publicitario utilizando Google Ads Display para desarrollar anuncios en texto, imagen y video, llegando a un mayor número de personas en el sitio y momento adecuado.
Por último, si quieres aprender en profundidad todo lo relacionado a Growth Marketing y Performance Marketing, te comparto las dos nuevas rutas de la Escuela de Marketing Digital de Platzi:
