¿Cómo hablan las marcas?

Clase 9 de 35 • Curso de Copywriting para Plataformas Digitales

Contenido del curso

Introducción al copywriting digital

La creatividad no se crea ni se destruye, solo se practica

Escritura para websites y productos digitales

Redacción de e-mails para gente que no quiere abrir correos

Redacción de Ads

Redacción para redes sociales

Proyección profesional

Tomar examen

Resumen

Así como las personas, las marcas tienen sus propias características o cualidades.

Comentarios

Dianita Paez

student•

Les comparto un ejercicio similar que hacemos en la agencia que trabajo y puede servir para complementar o ratificar el tono. Buscamos personajes reales o ficticios conocidos para todo el equipo que tengan características similares a nuestra marca en sus forma de expresión, y luego vamos quitando o añadiendo nuestras particularidades para definir el tono final. Por último tomamos algunas publicaciones de la competencia o incluso del referente que usamos y empezamos a transformar el mismo texto en nuestro tono. Tratamos de buscar ejemplos en diferentes niveles para entender cómo se queja, cómo pregunta, cómo vende, cómo atiende.. etc. vs. cómo lo haríamos nosotros.

Diana Reyes

student•

Genial! muchas gracias Dianita por el aporte

Jonathan Jiménez Soveranes

student•

Excelente, muy buena práctica!

Gustavo Castaño

student•

Lily Bejarano

student•

Gracias

Katherine Valverde

student•

gracias, buen ejemplo.

Martín González Rojas

student•

👽 SÍNTESIS DE LA CLASE 👾:

💢 Clase 10: ¿Cómo hablan las marcas?

💡 Debemos ser capaces de dejar de hablar como sujetos y empezar a hablar como la marca para la que trabajamos. 💡 Trabajaremos un prisma de identidad de marca, lo cual nos permite identificar los puntos de una marca. 💡 Hay que conocer o construir la personalidad de la marca. 💡 Que cultura y valores tiene la marca. 💡 La autoimagen que tiene la marca o empresa y cómo quiere ser percibida por los demás. 💡 Reflejo, que es lo que muestra a los demás. 💡 Audiencia es como se relaciona con su público y que estrategias tiene para comunicarse con los consumidores. 💡 Nivel físico: Cuales son sus características que lo definen- 💡💡Si somos capaces de comprender estos niveles de identidad de la marca, entonces seremos capaces de comprender cómo hablar a una audiencia a través de la marca.

Santiago Tomás

student•

Lily Bejarano

student•

Gracias

Felipe Castaño González

student•

Muchas gracias por tu aporte

Gustavo Castaño

student•

Lily Bejarano

student•

muy bien

María de Guadalupe Hernandez Mendoza

student•

Me encanto este formato, más práctico y limpio para entender exclusivamente la marca, yo lo hacía con el BRIEF pero es más complejo

David García

student•

¿Cómo hablan las marcas? . Una marca tiene:

Personalidad.
Cultura.
Auto imagen.
Reflejo.
Relación.
Físico. . Ejemplo: Jabón Dove. . Es un jabón suave y amigable que a nivel cultural es confiable y sin estereotipos, tiene una auto imagen que refleja seguridad, belleza e inspira. En la parte de su reflejo es confidente y natural, su relación es amigable, cercana y retadora. A nivel físico tiene colores suaves y figuras redondeadas.

Alexander Diaz Romero

student•

gracias por el aporte

Felipe Castaño González

student•

Gracias por tu aporte

Andrés Ovidio Villota Muñoz

student•

Steffan Bohórquez C.

student•

Gracias. Me parece que sintentiza muy bien esta infografía el prisma de marca.

team Global 66

student•

Muy Valioso, en como un foda para el Copywriting.

Anfernee Valera

student•

El prisma de identidad de marca es algo que se suele conseguir en un manual de marca, en un plan de marketing digital o en un brief? Tengo la duda.

José Gerardo Saldívar Mendoza

student•

Considero que es una herramienta que te permite visualizar siempre todos los aspectos de la Marca, de tal forma que cuando la ocupas siempre tienes coherencia en todo lo que apliques al respecto de la misma. Como campañas publicitarias, atención al cliente, etc. Y también es posible que lo guardes como un documento como parte de un manual de uso de la marca.

Martin Ponce De Leon

student•

Les dejo el trabajo que hice de una cadena de comida rapida famosos aquí en Bolivia.

Daniel Bustamante

student•

Otro ejemplo de marca en el prisma de identidad:

Lily Bejarano

student•

Bien, gracias

Claudio Adrián Flores Arenas

student•

Lily Bejarano

student•

Que bien

Gustavo Parizot Cerdio

student•

¿Cómo describir la parte física de una marca si son servicios lo que se ofrece y no un producto?

Sara Hernandez

student•

¡Hola¡ Tal vez podrías enfocarte en qué sentimiento les quieres provocar a tus clientes cuándo usen tu servicio. :thinking:

Jhon Edward Bedoya

student•

🟢 Hello!

Es una pregunta interesante. Debemos partir del hecho de que ya sea una compañía de productos o de servicios, su marca debe comunicar una serie de valores intangibles que les permita transmitir factores diferenciales realmente únicos. Recuerda, tal como dice @Saradeni, "las personas no compran lo que vendes, sino cómo las haces sentir" 🤯

Un abrazo de gol! 🦾

Cristian Ramos

student•

Juan Esteban Jiménez Orjuela

student•

Comparto el prima de identidad de marca que más me ha gustado, nos ayuda a entender más al respecto cuando se una marca premium se trata:

Albany Hernández Higuerey

student•

Hice el mío basado en un proyecto en conjunto que tengo con un amigo.

Amaris Génesis

student•

Me gustó mucho la explicación del prisma. Nunca la había estudiado. Gran ejemplo el de DOVE. Saludos.

Usuario anónimo

user•

Elisa Zamarron Muñoz

student•

¿Alguien me podría explicar un poco más la direrencia entre personaldad y auto-imagen? No me quedó del todo claro.

Edgar Alí García Palma

student•

La personalidad la puedes entender pensando en como sería esta marca si fuera una persona: es sería, extrovertida, cómica, etc. Esto va más de cómo la marca se comunica y actúa.

Y la autoimagen es como los clientes o usuarios sienten que es la marca o cómo se sienten cuando la usan. Por ejemplo, yo utilizo Vans, por que siento que es una marca cool y quiero sentirme cool. Esto va mas de cómo es percibida la marca.

Aqui lo puedes ver mucho más detallado: http://www.ayzwriting.com/english/understanding-kapferers-brand-identity-prism/

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