¿Cómo hablan las marcas?

Les comparto un ejercicio similar que hacemos en la agencia que trabajo y puede servir para complementar o ratificar el tono. Buscamos personajes reales o ficticios conocidos para todo el equipo que tengan características similares a nuestra marca en sus forma de expresión, y luego vamos quitando o añadiendo nuestras particularidades para definir el tono final. Por último tomamos algunas publicaciones de la competencia o incluso del referente que usamos y empezamos a transformar el mismo texto en nuestro tono. Tratamos de buscar ejemplos en diferentes niveles para entender cómo se queja, cómo pregunta, cómo vende, cómo atiende… etc. vs. cómo lo haríamos nosotros.

👽 SÍNTESIS DE LA CLASE 👾:

💢 Clase 10: ¿Cómo hablan las marcas?

💡 Debemos ser capaces de dejar de hablar como sujetos y empezar a hablar como la marca para la que trabajamos.
💡 Trabajaremos un prisma de identidad de marca, lo cual nos permite identificar los puntos de una marca.
💡 Hay que conocer o construir la personalidad de la marca.
💡 Que cultura y valores tiene la marca.
💡 La autoimagen que tiene la marca o empresa y cómo quiere ser percibida por los demás.
💡 Reflejo, que es lo que muestra a los demás.
💡 Audiencia es como se relaciona con su público y que estrategias tiene para comunicarse con los consumidores.
💡 Nivel físico: Cuales son sus características que lo definen-
💡💡Si somos capaces de comprender estos niveles de identidad de la marca, entonces seremos capaces de comprender cómo hablar a una audiencia a través de la marca.

Investigando un poco más me encontré una entrada sobre el tema:
https://thebranddoctor.es/prisma-de-identidad-de-marca-el-prisma-de-kapferer/

Me encanto este formato, más práctico y limpio para entender exclusivamente la marca, yo lo hacía con el BRIEF pero es más complejo

¿Cómo hablan las marcas?
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Una marca tiene:

• Personalidad.
• Cultura.
• Auto imagen.
• Reflejo.
• Relación.
• Físico.
  .
  Ejemplo: Jabón Dove.
  .
  Es un jabón suave y amigable que a nivel cultural es confiable y sin estereotipos, tiene una auto imagen que refleja seguridad, belleza e inspira. En la parte de su reflejo es confidente y natural, su relación es amigable, cercana y retadora. A nivel físico tiene colores suaves y figuras redondeadas.

Muy Valioso, en como un foda para el Copywriting.

Les dejo el trabajo que hice de una cadena de comida rapida famosos aquí en Bolivia.

Otro ejemplo de marca en el prisma de identidad:

Comparto el prima de identidad de marca que más me ha gustado, nos ayuda a entender más al respecto cuando se una marca premium se trata:

Hice el mío basado en un proyecto en conjunto que tengo con un amigo.

Me gustó mucho la explicación del prisma. Nunca la había estudiado. Gran ejemplo el de DOVE. Saludos.

Me hubiera gustado un ejemplo con una empresa en el nicho tecnológico

Así como las personas, las marcas tienen su propias características o cualidades. Trabajando un prisma de identidad de marca, que nos permite revelar los ítems únicos de una marca como los de tu personalidad.
carácter específico, sistema de valores básicos, reflejo.
También a nivel físico, para entender a esta marca hay características únicas, Todo tiene un sentido.

Y si entiendes cómo hablan las marcas a nivel de la personalidad, la cultura, autoimagen, reflejo, relación y aspectos físicos, vas a comprender cómo hablarle a la audiencia a través de la marca.

Internalización
Personalidad: Seria, Informativo, Amigable.
Cultura: Confiable, Sincero, Empático.
Auto Imagen: Seguro, Serio, Regio.
Exteriorización
Físico: Colores serios, Figuras cuadradas.
Relación: Seguro, Amigable.
Reflejo: Serio, Informativo.

Dos ejemplos del Prisma de las marcas

Debes dejar de ser “tú” y convertirte en la marca, el prisma te te permitirá analizar como te vez y como te ve tu consumidor o audiencia. Me encantan este tipo de clases, super bien explicada.

¿Que opinan?

¿Qué es el prisma de identidad?
Resultado de imagen de prisma de identidad
El prisma de identidad de marca es una herramienta perfecta para entender las fortalezas y debilidades de las marcas. Esta herramienta fue definida por primera vez por uno de los gurús del branding Jean-Noël Kapferer y busca detallar seis aspectos de la identidad de marca para encontrar su esencia.

Me ha encantado est prisma de identidad por lo claro y lo consiso… muchas gracias profe

El prisma de identidad de marca es una estructura basica para crear una marca basada en enteder al consumidor logrando crear lealtad y rentabilidad para la misma.

El prisma de identidad de marca es una metodología que nos permite conectar con el cuerpo, alma y espíritu de la marca para aprovechar el conocimiento de la personalidad, cultura, auto-imagen, reflejo, relación y físico de la misma ante la audiencia y vender mejor.

¿Qué preguntas están detrás de cada segmento de ese prisma?

https://github.com/Tinchobas/Marketing-Platzi.git

RETO:
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Nuestra App siempre tiene 5 estrellas en sus descargas. ¿Qué esperas?

Prisma de Identidad, excelente herramienta para la creación de marca

La técnica del prisma está muy buena.

Muy útil para poder establecer la voz de marca

El prisma es muy util para hablar de una marca.

Que buenisima esta clase

Prisma de la marca MR Soluciones Integrales

Buenas tarde mi aporte

PRISMA DE IDENTIDAD DE MARCA, CRIPTOSPACE_MP

• Personalidad
Retadora, ingeniosa, quiere aportar algo al mundo, resiliente.
• Cultura
Aprendizaje remoto, descentralización, trabajo en comunidad.
• Autoimagen
Persona quien hace reels, enseñando cosas a cerca de las criptomonedas.
• Reflejo
Cuenta informativa de criptomonedas y blockchain
• Relación
Relación cercana guiada por new trends en el sistema cripto.
• Físico
Organización del perfil.

https://www.instagram.com/criptospace_mp/
Este es el link de mi comunidad de Criptomonedas.

Me ha ayudado mucho ver sus prismas a la hora de confeccionar el mío. Gracias, compañeros/as!!
Dejo el que hice tomando de referencia a una marca de ropa deportiva de mi país.

Que bien explica Diana Reyes. Es un gustazo que te enseñen cada paso sin dar nada por sentado o sabido. Estoy encantado de cómo prepara las clases.

Buena estrategia para analizar y definir la marca

Excelente herramienta para resumir los aspectos de personalidad de una marca. No sabia que existía esto, podría aplicarlo en los productos o marcas que quiero crear.

I have to fill this out and keep a clear view of my objectives. I don't want to contradict my own ideas in the future.

compañeros aquí les comparato el prima de mi emprendimiento, sostenible y ecológico. Nos pueden seguir en instagram @arcaico25

[](

![](

Autoimagen: Lo que yo creo que otros piensan de mí.

Reflejo: Lo que en realidad otros piensan de mí.

Prisma de Identidad de la Marca

1. Personalidad
2. Cultura
3. Auto-imagen
4. Reflejo
5. Relación
6. Físico

Muy práctico!

Mil gracias, Diana.

Found the brand prism of Apple.

Excelente herramienta. Me servirá mucho para el análisis de la técnica proyectiva personificación de marca.

Buena clase, gracias por el tip

Interesantes consejos.

Esto va tardar, pero es super útil

Muy buena clase

Es enfocarte en el sentido positivo que tiene la marca

¡Gran herramienta!

Muy interesante

De mucha ayuda para mi análisis de marca

Me gusto mucho esta técnica del prima. Lo empezaré a poner en práctica con una fanpage de nuestro negocio familiar

Excelente técnica del prisma.

Muy interesante

Super interesante! Creo que la veré nuevamente

Explicas muy bien.

excelente herramienta

Muy util!!

El prisma está increíble.

excelente clase.

Muy buena clase

Buena clase, muy bien explicado. Ahora cuestión de practicar y aplicarlo a nuestra marca personal o emprendimiento.

Por si no les quedo muy claro como a mi jeje :

https://www.ondho.com/prisma-identidad-de-marca/

Excelente formato. Creo que también te puede servir para aplicarlo en la redacción de la creación de distintos formatos de contenido.

Para construir el ADN de marca

INTERESANTE

Este es un proyecto real, su feedback será de gran ayuda.
¡Muchas gracias!

Manos a la obra!!!

📝RESUMEN extra

• Trabajar el prisma de identidad de marca. Se pueden utilizar post-it. Para rellenarlo tenemos que comprender como es la marca, para saber como hablarle a la audiencia.

Apuntes:

la personalidad de tu producto tiene que gustar al mercado. a punto de crear un vinculo amigable.

Las fases del prisma de personalidad de una marca.

![](

El prisma de identidad de marca es un excelente ejercicio. Me encantó ❤️

Excelente práctica.

Interesante el manejo del prisma, muy limpio y clave para conocer la identidad de una marca!

muy práctico